店面布置與陳列ppt課件-展示頁
2025-03-02 16:01本頁面
【正文】 買意識，引導消費者接近產品 ? 刺激消費 突出產品訴求和即時促銷信息，吸引消費者關注產品細節(jié)，刺激消費者購買沖動，加速購買決策 ? 加深印象 指消費者現場經歷結束后的美好印象的回饋和加深，通過店面可攜帶宣傳物品和同期的推廣手段，增強顧客購買信心，拉動顧客再次進店 店面布置基本概念 —— 顧客對店面布置的感受 賣場氛圍 整潔明亮、通路寬敞、輕松出入、區(qū)隔清晰、自由選擇 賣場風格與商品相異、聲音嘈雜、布置混亂、桌面不潔凈、地上垃圾、墻面灰暗、商品灰塵 商品陳列 整齊有序、一目了然、便于體驗、商品豐富、考慮防盜、部分商品功能、價格、促銷方案有特色 陳列雜亂無序、顧客難以找到或看清商品、種類少、不能滿足顧客商品需求而失望 店面內部平面規(guī)劃 —— 功能區(qū)劃分 ?構成：功能區(qū)、展柜 ?維系：活動線 柜臺部分 直接營業(yè) 部分 產品展示區(qū)、洽談區(qū)、體驗區(qū) 間接營 業(yè)部分 附屬 部分 收款臺、洗手間 倉庫、培訓室 店面內部平面規(guī)劃 —— 動線幾種常見類型 I型 沿同一通道做直線往復的動線 S型 邊迂回邊瀏覽商品 店面內部平面規(guī)劃 —— 動線幾種常見類型 Ω 型 在店頭做短暫停留后 圍繞中心島的中間通路 R 型 店內邊迂回邊瀏覽 觀看商品 店面內部平面規(guī)劃 —— 動線規(guī)劃注意事項 ? 收銀臺設置在通道盡頭，增加用戶接觸商品的機會 ? 中央陳列位置不宜過高，尺寸配合過道，使顧客行動流暢方便； ? 入口處不要有太多叉路可行； ? 應加強后部照明； ? 動線以 Ω 型或 R 型環(huán)繞為佳，由右向左環(huán)繞賣場。卓有成效的商品陳列是從合理的店面布局開始的。主通道的作用是 引導人流走向 。在主通道應用無聲的布置物品影響顧客，讓其自由獲得信息 。副通道的作用是讓用戶 詳細了解和體驗產品 。在副通道應用銷售員影響顧客，使之加深認識和產生欲望。在專賣店一般為中央主展臺。同時，此展臺產品需要在保持基本特征的前提下不斷調整。在專賣店中建議陳列 當期主流 P
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