2009密云縣第六屆魚王美食節(jié)公關(guān)傳播策劃方案-展示頁(yè)
2025-02-21 23:16本頁(yè)面
【正文】 ： ? 其中尤以“魚王拍賣”為節(jié)慶活動(dòng)的高潮和歷屆美食節(jié)的關(guān)注點(diǎn)，拍賣的價(jià)格年年攀高。 滋養(yǎng)京華千萬(wàn)眾， 魚水情長(zhǎng)。 壩下淙淙歡笑去， 奔向京方。在五個(gè)生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)中， 密云縣 旅游收入居第三位，位于延慶縣 、 懷柔區(qū) 之后， 平谷區(qū)、門頭溝區(qū) 之前；接待旅游人次居第四位，位于門頭溝區(qū)之前。 指導(dǎo)原則 核心賣點(diǎn) 品味佳宴 +體驗(yàn)三養(yǎng) +消費(fèi)文化 核心策略 文化鑄魂 +活動(dòng)筑基 +傳播助陣 核心方法 品牌策略為導(dǎo)向 資源背景為保障 公關(guān)傳播為手段 2 1 3 本案緣起 活動(dòng)策劃 4 傳播規(guī)劃 本案說(shuō)明 本案緣起 ? 基本方針： 堅(jiān)持對(duì)外開放，廣泛吸引海內(nèi)外各界投資；充分利用社會(huì)資源，鼓勵(lì)國(guó)家、集體、個(gè)人投資； ? 產(chǎn)業(yè)目標(biāo)： 未來(lái)十年，我國(guó)旅游業(yè)將保持 %的增長(zhǎng)速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將經(jīng)年均 %的速度增長(zhǎng)，企業(yè)和政府旅游的增長(zhǎng)速度將達(dá)到 %.到 2022年，我國(guó)旅游總收入占 GDP的比重將從 2022年 %達(dá)到 8%.因此，旅游業(yè)在今后幾年存在著重大的投資機(jī)會(huì)。 秉承原創(chuàng)宗旨，本提案的所有創(chuàng)意基于我們對(duì)市場(chǎng)的客觀判斷和友邦顧問(wèn)節(jié)慶營(yíng)銷品牌策略原創(chuàng)理論和工具，主要包括： 版權(quán)說(shuō)明 旅游 營(yíng)銷 輪盤 品牌 工程 資源 整合 政策 配套 資源 包裝 營(yíng)銷 推廣 系統(tǒng) 協(xié)調(diào) 科技 進(jìn)步 資源 配置 交互 推介 項(xiàng)目 開發(fā) 品牌 定位 合理 布局 突出 特點(diǎn) 級(jí)別 標(biāo)準(zhǔn) 媒體 宣傳 有效 調(diào)整 策劃 統(tǒng)籌 事件 營(yíng)銷 景區(qū) 規(guī)劃 定量 定性 資源 差異 規(guī)劃 開發(fā) 策略 規(guī)劃 文化 張力 旅游系統(tǒng)營(yíng)銷六段理論 旅游營(yíng)銷始于規(guī)劃開發(fā)； 合理布局在于資源整合； 賣點(diǎn)差異重在資源包裝； 萬(wàn)眾一心仰仗政策配套； 綜合收入需要靈活推廣； 長(zhǎng)治久安全力打造品牌。未經(jīng) 本公司 授權(quán)許可，本提案的全部受保護(hù)內(nèi)容 敬請(qǐng) 不 要 擅自使用。密云縣第六屆魚王美食節(jié) 公關(guān)傳播策劃方案 2022年 7月 目 錄 2 1 3 本案說(shuō)明 活動(dòng)策劃 4 策劃思路 傳播規(guī)劃 策劃緣起 本 提 案版權(quán)歸屬北京 友邦營(yíng)銷 顧問(wèn)有限公司。 本公司 保留本次提案受保護(hù)的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他一切權(quán)力。 本著真誠(chéng)、友好和互信的原則，本 提 案中涉及到 的 部分或全部第三方資源的合作內(nèi)容，有可能給 本公司 或者其他第三方帶去因理解不一致而造成商譽(yù)損失，預(yù)覽過(guò) 的 相關(guān)人員敬請(qǐng)對(duì) 提案 內(nèi)容嚴(yán)格保密。 本提案將抓住歷史賦予我們的機(jī)遇，以 “ 發(fā)展旅游服務(wù)，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁，拉動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ” 為目標(biāo)，以“ 2022年魚王美食節(jié) ” 為平臺(tái)，以打造魚文化品牌為切入點(diǎn)，拉動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)品資源齊頭并進(jìn)，以新姿態(tài)展示和提升密云縣整體品牌形象和品牌價(jià)值，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游綜合收入的提高。 國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) (資料來(lái)源： 《 2022年中國(guó)旅游市場(chǎng)研究報(bào)告 》 ） ? 農(nóng)村居民成為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的重要力量； ? 旅游消費(fèi)對(duì)社會(huì)總消費(fèi)的貢獻(xiàn)日趨明顯； ? 旅游消費(fèi)水平和總量差距明顯并呈擴(kuò)大趨勢(shì)； ? 旅游消費(fèi)水平與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平基本一致； 國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的基本特征 (資料來(lái)源： 《 2022年中國(guó)旅游市場(chǎng)研究報(bào)告 》 ） ? 蓄勢(shì)求變的品牌塑造之道； ? 逆勢(shì)引導(dǎo)的暖冬營(yíng)銷之道； ? 順勢(shì)而上的在線營(yíng)銷之道； ? 因勢(shì)利導(dǎo)的市場(chǎng)細(xì)分之道； 世界品質(zhì)旅游景區(qū)的精準(zhǔn)營(yíng)銷之道 (資料來(lái)源： 《 2022年中國(guó)旅游市場(chǎng)研究報(bào)告 》 ） 北 京 山 水 大 觀 首 都 郊 野 公 園 ? 2022年密云縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 ，比上年增長(zhǎng)%；全年共接待游人 萬(wàn)人次，比上年下降 %。（市統(tǒng)計(jì)局） 白龍?zhí)渡耥? 群岳換新妝 ， 紫綠紅黃， 一泓清水靜安詳。 舍卻老家鄉(xiāng)， 數(shù)載時(shí)光， 艱難困苦自擔(dān)當(dāng)。 密云歸來(lái)仍留夢(mèng) 握筆波濤涌詩(shī)情 ?一連數(shù)年舉辦的 “ 密云魚王美食節(jié) ” 成為集中展現(xiàn)密云縣生態(tài)旅游的重要平臺(tái)。 ? 形成了就主題節(jié)慶活動(dòng)而做主題節(jié)慶活動(dòng)的行為慣性。 通過(guò) “ 魚王美食節(jié) ” 的引導(dǎo)作用， 提升一批旅游企業(yè)的銷售收入、創(chuàng)新一批旅游產(chǎn)品、推廣一批旅游線路。以旅游業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)密云區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。 經(jīng)濟(jì)高度 以“魚王美食節(jié)”為舞臺(tái)，梳理密云縣文化脈絡(luò)，挖掘密云水庫(kù)作為北京水源地、母親河“背后的故事”，使其成為詮釋密云文化的最大賣點(diǎn)，并大力加強(qiáng)傳播推廣。讓 “ 魚王美食節(jié) ” 等密云縣文化標(biāo)識(shí)在人們心中產(chǎn)生品牌聯(lián)想，如同啤酒節(jié)、服裝節(jié)一樣，想到 “ 魚王美食節(jié) ” 就聯(lián)想到密云 ! 品牌高度 如何定義本次 “ 魚王美食節(jié) ” 的主題？ 借大勢(shì) 共同思考 本屆美食節(jié)的主題是 ? “歲歲”、“年年”： 取華誕之意，延伸個(gè)人與祖國(guó)的命運(yùn)息息相關(guān)；
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