【正文】 大力扶持的同時(shí)與各大型建材超市等專業(yè)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，銷售渠道廣泛、市場空間廣闊，保證了新技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的可操作性；并與湖南商學(xué)院、三一重工等機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，提高企業(yè)的權(quán)威性和影響力。“思想有多遠(yuǎn)，我們就要走多遠(yuǎn)”，華榮是一家致力于新型建材行業(yè)發(fā)展并注重科技創(chuàng)新和追求卓越的公司，我們的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍和員工專業(yè)敬業(yè)、團(tuán)結(jié)拼搏、責(zé)任奉獻(xiàn)、激情創(chuàng)新。我們立志將產(chǎn)品由湖南省推至在全國，乃至全球，讓科技創(chuàng)新帶來的方便走遍世界。第二部分 公司簡介 長沙華榮科技有限公司是集新型材料的研制開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高新科技企業(yè)。公司下一步也將與更多的公司合作，使市場運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)降到最低。所以可以看出我們的企業(yè)是為中國建材市場提供建設(shè)服務(wù)的，將會(huì)得到政府的一系列政策扶持，無疑會(huì)給企業(yè)的發(fā)展提供有力的支持和廣闊的發(fā)展空間，使風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低。根據(jù)我國政府對建筑行業(yè)的相關(guān)規(guī)定，政府將大力推進(jìn)節(jié)能建筑材料的發(fā)展，積極采購?fù)茝V新型節(jié)能建筑材料，努力實(shí)現(xiàn)更高水平的建筑節(jié)能。我公司對新型環(huán)保防火保溫墻體材料的研制在中國建材市場提供的產(chǎn)品是開創(chuàng)性的，它新穎、環(huán)保、節(jié)能、與時(shí)俱進(jìn)，在保溫和防火方面都擁有區(qū)別于目前建材市場上的外墻防火保溫材料的全新思路，能更及時(shí)、準(zhǔn)確地滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，并具有巨大的可開發(fā)空間和長足的發(fā)展后勁。從財(cái)務(wù)效益上分析可知，毛利率最低為40%，%。在五年的經(jīng)營期間內(nèi)。特別的，公司將會(huì)及時(shí)定期從原材料供應(yīng)商、風(fēng)險(xiǎn)投資商、銷售客戶代理商、客戶四方面進(jìn)行利益分析，公司力求讓每一位加入我們的有蛋糕吃，吃好蛋糕。特別是公司在銷售上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)控制，渠道上努力打造電子商務(wù)“網(wǎng)絡(luò)航母”，力行“和諧營銷”，實(shí)現(xiàn)公司與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。公司以“活下來，站起來”的營銷理念狠抓質(zhì)量、鼓勵(lì)創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)以樹立品牌形象?！捌髽I(yè)價(jià)值最大化，社會(huì)效益最大化”是我們公司發(fā)展的根本動(dòng)力和最終目標(biāo)。（2）、質(zhì)量優(yōu)勢：產(chǎn)品較競爭產(chǎn)品使用年限長10年；保溫隔熱性能較同類競爭產(chǎn)品高10個(gè)百分點(diǎn)；填補(bǔ)保溫建材零售后服務(wù)空白。據(jù)團(tuán)隊(duì)調(diào)研所知，目前生產(chǎn)保溫建材規(guī)模技術(shù)較為成熟的產(chǎn)業(yè)基地集中在河北廊坊地區(qū)。但是由于是新興行業(yè)，絕大多數(shù)廠家生產(chǎn)技術(shù)落后，規(guī)模小，產(chǎn)量低。這些高耗能建筑面積的保溫隔熱性能普遍較差，單位面積采暖能耗是發(fā)達(dá)國家的2到4倍，而建筑采暖一般以燃煤為主，二氧化硫300萬噸，嚴(yán)重污染環(huán)境。倡導(dǎo)“團(tuán)結(jié)高效，積極進(jìn)取”的團(tuán)隊(duì)精神，積極貫徹“以質(zhì)量謀發(fā)展，以服務(wù)為民生”的企業(yè)質(zhì)量方針。“肩負(fù)責(zé)任，服務(wù)民生”是長沙華榮科技有限公司的宗旨。該產(chǎn)品適用于冬冷夏熱地區(qū)的建筑物及重點(diǎn)防火單位，主要用于建筑物室內(nèi)保溫，減少建筑物內(nèi)外熱量交換，降低室內(nèi)采暖能耗產(chǎn)品經(jīng)過適當(dāng)調(diào)整生產(chǎn)工藝還可以應(yīng)用在屋面保溫、地暖等。其研究，開發(fā)與應(yīng)用有利推動(dòng)建筑行業(yè)的節(jié)能發(fā)展，有效降低能源消耗，減少溫室氣體的排放。華榮科技有限公司生產(chǎn)的新型環(huán)保防火保溫墻體材料是由特種水泥、發(fā)泡劑、輕質(zhì)骨料配以特定比例玻璃纖維及分散劑等材料，經(jīng)過特殊工藝加工制成的無機(jī)保溫隔熱復(fù)合材料。因此，生產(chǎn)既能達(dá)到A1級保溫防火，又能節(jié)能保溫的新型防火保溫材料已成為建材行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。其中明確指出：“本著對國家和人民生命財(cái)產(chǎn)安全高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，所有民用建筑外保溫材料采用燃燒性能為A級的材料。高樓林立是現(xiàn)代城市的主要特征，難道這標(biāo)志性的特征竟是最大的潛在危機(jī)？如此悲痛的一幕幕，引起了全國人們的思考，更引起了建材業(yè)及國家政府機(jī)關(guān)的深思。經(jīng)調(diào)查此次火災(zāi)是煙花觸及易燃的保溫外墻墻體材料所致。 2011年2月9日晚，央視新大樓北配樓發(fā)生火災(zāi)，夜幕下熊熊烈火直沖夜空，火勢猛烈時(shí)焰高近百米。此次火災(zāi)損失嚴(yán)重，其中死亡人數(shù)達(dá)58人，重傷者有70多人，失蹤人數(shù)多達(dá)56人。經(jīng)調(diào)查燃燒物主要是墻壁的保溫層。2009年4月20日，南京中環(huán)國際大廈發(fā)生重大火災(zāi)，大火從大廈南側(cè)燃起，瞬間出現(xiàn)兩條火龍。69 第一部分 執(zhí)行總結(jié)、項(xiàng)目背景 2008年7月27日濟(jì)南奧體中心籃球館發(fā)生火災(zāi)，過火面積3000平方米。67 附錄二 問卷調(diào)查分析64 撤出方式64 對策64 風(fēng)險(xiǎn)63第十部分 風(fēng)險(xiǎn)分析與應(yīng)對措施62 本——量——利分析之敏感性分析60 盈虧平衡點(diǎn)分析59 短期償債能力分析57 預(yù)計(jì)發(fā)展能力分析56 預(yù)計(jì)獲利能力分析55 投資回收期54 凈現(xiàn)值50第九部分 財(cái)務(wù)指標(biāo)分析49 營業(yè)稅金及附加47 管理費(fèi)用及攤銷費(fèi)用核算45 銷售及預(yù)計(jì)現(xiàn)金收入預(yù)算42 第八部分 財(cái)務(wù)分析40 項(xiàng)目可行性分析39 swot分析35 pest分析35 競爭環(huán)境32 產(chǎn)品的定價(jià)程序31 定價(jià)目標(biāo)30 產(chǎn)品生命周期25第五部分 市場分析24 優(yōu)勢定位24 核心競爭力19第三部分 產(chǎn)品描述17 公司戰(zhàn)略規(guī)劃16 電子商務(wù)13 薪酬管理12 公司招聘11 人力資源管理11 公司設(shè)施 10 公司經(jīng)營理念10 公司名稱10 公司概況7 項(xiàng)目簡介 長沙華榮科技有限公司保溫建材創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書團(tuán)隊(duì)成員姓 名班 級指導(dǎo)老師第 1 頁 共 90 頁目錄 第一部分 執(zhí)行總結(jié)6 項(xiàng)目背景7 產(chǎn)品簡介7 企業(yè)文化7 市場分析8 營銷戰(zhàn)略8 財(cái)務(wù)狀況9 風(fēng)險(xiǎn)分析9第二部分 公司簡介 10 公司概述10 公司宗旨10 公司經(jīng)營策略 11 相對價(jià)值增值11 公司股權(quán)結(jié)構(gòu) 11 公司管理12 人力資源安排13 人工培訓(xùn)14 績效管理20 產(chǎn)品技術(shù)路線描述20 生產(chǎn)流程21 產(chǎn)品優(yōu)勢21 研究與開發(fā)22 產(chǎn)品價(jià)值22第四部分 技術(shù)競爭力分析27 市場概述27 市場定位 28 市場需求空間描述28 產(chǎn)品市場狀況分析29 目標(biāo)市場優(yōu)勢30第六部分 營銷策略30 產(chǎn)品策略30 產(chǎn)品品牌策略31 價(jià)格策略31 影響產(chǎn)品價(jià)格的因素32 定價(jià)方法32 渠道策略33 促銷策略33 服務(wù)政策34 第七部分 市場競爭性分析43 資金需求量估算43 資金需求量估算44 股本構(gòu)成及來源44 成本費(fèi)用估算45 人員工資46 成本與費(fèi)用核算48 期間費(fèi)用核算50 未來五年的效益預(yù)測54 投資效益分析54 獲利指數(shù)55 內(nèi)含報(bào)酬率56 預(yù)計(jì)營運(yùn)能力分析59 預(yù)計(jì)償債能力分析59 長期償債能力分析61 經(jīng)營安全系數(shù)分析62 社會(huì)效益分析64 風(fēng)險(xiǎn)與對策65 管理層收購65 員工收購66 企業(yè)并購66 上市公司吸收合并風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)66附錄一 墻體保溫材料調(diào)查問卷如此嚴(yán)重的火災(zāi)事故背后隱藏的“罪魁禍?zhǔn)住本故墙ㄖ鈮Ρ夭牧系姆阑鹦阅懿贿_(dá)標(biāo)。兩條火龍“并駕齊驅(qū)”，順著風(fēng)勢迅速往上蔓延，僅十分鐘火龍竄至頂部，著火總面積達(dá)400平方米。2010年11月15日，上海新安高層住宅樓發(fā)生“11?15”特大火災(zāi)，火勢迅猛蔓延九個(gè)樓層，滾滾黑煙包圍了整棟大樓，大樓“瞬間”毀之一炬。事故暴露，此次火災(zāi)之所以如此迅猛源頭是違規(guī)使用易燃外墻墻體保溫材料。一棟預(yù)算高達(dá)50億人民幣的電視文化中心就這樣摧殘?jiān)诨鹧嬷小?據(jù)公安部消防局不完全統(tǒng)計(jì)，2007年至2010年，引起嚴(yán)重后果的外墻保溫工程火災(zāi)多達(dá)1359起。面對一次次血淋淋的教訓(xùn)，公安部在2011年下發(fā)“公消【2011】65號”文件：《關(guān)于進(jìn)一步明確民用住宅外墻保溫材料消防監(jiān)督管理有關(guān)要求的通知》?！睋?jù)國家在“十一五”規(guī)劃中提出明確要求：全國各類新建建筑要實(shí)現(xiàn)節(jié)能50%，重點(diǎn)城市達(dá)到65%，即由建筑節(jié)能改造逐步開展，大城市完成應(yīng)改造面積的25%，中等城市完成15%，小城市完成10%。長沙華榮科技有限責(zé)任公司研發(fā)生產(chǎn)的新型防火保溫材料正契合我國防火保溫材料的發(fā)展方向，產(chǎn)品具有優(yōu)良的防火保溫特性，同時(shí)產(chǎn)品在“環(huán)保、低碳、節(jié)能、安全”方向上有廣泛的應(yīng)用意義。產(chǎn)品克服了傳統(tǒng)外墻保溫建材的施工工藝復(fù)雜，成本高，因不同結(jié)構(gòu)之間膨脹系數(shù)不匹配導(dǎo)致開裂脫落，耐火性、抗老化性及耐久性差等的缺點(diǎn)；具有相對強(qiáng)度高，密度小，防火隔熱性能優(yōu)良，同時(shí)具有一定的消聲功能。本產(chǎn)品的優(yōu)良性能是目前國內(nèi)外普通無機(jī)保溫隔熱板材無法達(dá)到的。與同類產(chǎn)品相比除優(yōu)異的防火隔熱效果好外還具有良好的吸聲特性。我們有一支專業(yè)、敬業(yè)、團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍。目前，我國既有建筑面積約430億平方米，95%以上都是高耗能建筑，每年城鄉(xiāng)新建建筑面積近20億平方米，高耗能建筑面積竟然高達(dá)80%以上。我們的競爭對手：隨著國家對建筑外墻保溫材料的重視，外墻保溫建材市場逐年蓬勃發(fā)展，各地生產(chǎn)保溫建材的廠家如雨后春筍般誕生。少數(shù)形成規(guī)模廠家也多集中生產(chǎn)有機(jī)類保溫建材。（競爭產(chǎn)品、競爭企業(yè)詳細(xì)比較見本策劃書第 32頁 建材行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場價(jià)格統(tǒng)計(jì)）我們的競爭優(yōu)勢：（1）、價(jià)格優(yōu)勢：華榮產(chǎn)品價(jià)位定位900元/立方米，比競爭產(chǎn)品均單價(jià)低300元。（3）、政策支持：華榮科技有限責(zé)任公司生產(chǎn)的新型墻體保溫隔熱材料屬于環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品，產(chǎn)品生產(chǎn)在認(rèn)真貫徹落實(shí)《國務(wù)院批轉(zhuǎn)國家建材局等部門關(guān)于加快墻體材料革新和推廣節(jié)能建筑意見的通知》（國發(fā)〔1992〕66號）的基礎(chǔ)上，享受《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于部分資源綜合利用及其他產(chǎn)品增值稅政策問題的通知》（財(cái)稅〔2001〕198號）規(guī)定中的相關(guān)優(yōu)惠稅收政策。產(chǎn)品具有自主知識產(chǎn)權(quán)，公司在第二年可收回投資，第三年凈利潤突破2000萬元。公司將會(huì)采取價(jià)格策略、銷售渠道策略、促銷策略等方式對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和銷售。我們將有針對性的進(jìn)行銷售，利用最適合我們的方式，實(shí)現(xiàn)營銷的飛躍，從產(chǎn)品包裝到銷售團(tuán)隊(duì)都凸顯著“人無我有，人有我新”的特色。從財(cái)務(wù)預(yù)算分析方面，我們將采取適當(dāng)?shù)幕I資方式，合理有效地運(yùn)用資金，將其投入生產(chǎn)運(yùn)作?？梢娎麧欀鹉暝鲩L，特別是在第三年突破了2000萬元，表明產(chǎn)品有較強(qiáng)的獲利能力，公司經(jīng)營前景較好。由此可見，產(chǎn)品的經(jīng)營能力較好，有較強(qiáng)的獲利能力，是一項(xiàng)值得投資的項(xiàng)