王老吉及公關關系策劃書-展示頁
2025-01-30 20:51本頁面
【正文】 上火，喝王老吉”深入人心；定位精準，在定位上擺脫了“涼茶”概念的糾纏，跳入海量的“飲料”市場中競爭，并在海量的 “飲料”市場中區(qū)隔出一個新品類——“預防上火的飲料”！；廣藥作為國企有著獨特的優(yōu)勢。有關資料顯示，2011年中國有1500億元左右的保健食品市場容量。 據(jù)調(diào)查，%，而歐美國家占其總支出的25%。與此同時，白云山?jīng)霾?、潘高壽涼茶、陳李濟植物飲料、明興清開爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列飲料產(chǎn)品的市場銷售也有快速的增長，白云山和黃中藥還開發(fā)了養(yǎng)生酒系列，廣藥集團將以此為基礎打造大健康產(chǎn)業(yè)模塊。 廣藥集團還將努力實施136發(fā)展方略，通過自主經(jīng)營、虛擬創(chuàng)贏和資本運營三種發(fā)展模式，實施人才、標準、品牌、資源、科技和國際化六大戰(zhàn)略，使得王老吉這一流淌在中國人“舌尖”“心頭”的民族品牌越加強大，從而屹立于世界品牌之林。王老吉作為中國涼茶行業(yè)的馬首品牌，百年來一直致力于涼茶產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。王老吉涼茶由廣東鶴山人王澤邦（小名阿吉）于清朝道光八年（1828年）創(chuàng)立的。除了紅罐王老吉、綠盒王老吉外，2012年12月27日王老吉涼茶家族再添“吉祥三寶”：固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶，開創(chuàng)了涼茶產(chǎn)品新形態(tài)。王老吉在龍巖學院的公關策劃方案院系：經(jīng)濟與管理學院班級：市場營銷一班學號：姓名: 目錄一、 背景分析（一） 企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析（二） 王老吉STOW分析（三） 競爭對手分析（四） 王老吉與加多寶之爭二、 公關活動目標三、 公關活動主題四、 公關活動對象五、 公關活動時間地點六、 活動流程七、 活動宣傳八、 傳播策略九、 活動實施十、 危機公關處理十一、 經(jīng)費預算十二、 效果評估一、 背景分析（一） 企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析王老吉涼茶，為廣藥集團旗下產(chǎn)品。王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間(1828年)，至今近兩百年歷史，被公認為涼茶始祖。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是廣州藥業(yè)股份有限公司（A股代碼：600332；H股代碼：0874）
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