aoc顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案(doc30)-展示頁
2025-01-30 19:41本頁面
【正文】 的競爭狀況更趨激烈。但要完成從一般品牌向知名品牌乃至強勢品牌的提升必須有一個過程，且要有一個戰(zhàn)略性的實施計劃。單憑一個符號的視覺傳播，尚不足以支撐如此龐大的企業(yè)機(jī)構(gòu)與紛雜的產(chǎn)品類型。品牌缺乏獨特的個性和號召力AOC本身缺乏有效的宣傳與推廣，僅僅依靠產(chǎn)品的廣告投放所堆積起來的知名度和促銷與服務(wù)保證去讓消費者購買我們的產(chǎn)品，以品牌的號召力和個性吸引消費者購買產(chǎn)品的幾率較少。品牌資產(chǎn)分散品牌資產(chǎn)未能得到充分合理的運用，造成資源浪費。在全國市場中，尤其是中國中西部市場贏得了較高的銷量和較好的知名；更為重要的是，經(jīng)過多年的品牌積累，AOC在公眾心目中樹立了（相對朦朧，模糊的）“較為現(xiàn)代的、專業(yè)的”品牌形象，此積累在一定程度上為AOC今后的品牌經(jīng)營與發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)，但在企業(yè)發(fā)展及品牌經(jīng)營過程中也出現(xiàn)了一些相應(yīng)的問題——品牌建設(shè)沒有明確方向，處于空白狀態(tài)AOC顯示器的品牌建設(shè)與其他競爭對手相比較，處于一種空白狀態(tài)。這使其完成了品牌建設(shè)的第一步，成為國內(nèi)的相對較高的知名品牌，同時也相應(yīng)建立了一套較為完整的視覺識別系統(tǒng)。但塑造強勢品牌是一個長期的過程，企業(yè)必須有一個明確認(rèn)知和其代理公司付出全心努力。愛格強勢品牌的品牌資產(chǎn)籍由以下四個因素組成：（1） 對品質(zhì)的要求（2） 知名度的推廣（3） 顧客忠誠度的建立（4） 一個強勢而鮮明的品牌認(rèn)同隨著產(chǎn)品供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變，市場作業(yè)方向的改變（由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷導(dǎo)向）以及各行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化程度（而且這種同質(zhì)化已不僅僅限于產(chǎn)品品質(zhì)的同質(zhì)化，而且已擴(kuò)展到企業(yè)背景的同質(zhì)化、實力的同質(zhì)化、品位的同質(zhì)化、推廣方式的同質(zhì)化、廣告表現(xiàn)的同質(zhì)化、產(chǎn)品綜合形象的同質(zhì)化、產(chǎn)品綜合形象給受眾的心理影響的同質(zhì)化等等）的加深，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略因資源的要求也越來越明晰。AOC顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案上海異度廣告策劃設(shè)計事務(wù)所2002年9月 目錄緣起第一部分：市場環(huán)境第二部分：消費者溝通第三部分：品牌審查第四部分：品牌生命點描述第五部分：品牌生命點執(zhí)行表現(xiàn)第六部分：異度品牌策劃作業(yè)模式 緣起一個品牌如果能擁有較多無形的聯(lián)想和明顯的認(rèn)同，將能為這個品牌帶來更寬廣的發(fā)展空間。——大衛(wèi)在此形勢下，品牌的地位便突顯出來，成為企業(yè)參與市場競爭的一個重要砝碼，塑造強勢品牌也成為眾多企業(yè)的努力方向。AOC集團(tuán)自1990年12月在福建省福清市創(chuàng)立了冠捷電子（福建）有限公司以來，由于具備強烈的營銷意識，始終以市場為導(dǎo)向，以研究開發(fā)為龍頭，積極推行全面品質(zhì)保證制度，成效卓越。AOC在過去的幾年間通過上述的種種不懈努力與經(jīng)營，取得了驕人的成績。產(chǎn)品在缺乏強有力的支撐的情況下表現(xiàn)出產(chǎn)品形象、品牌形象不夠豐滿的狀況，品牌發(fā)展在某一階段受挫。如何整合資源，建立一種對內(nèi)對外充分有效的溝通模式，使之不斷創(chuàng)造更多的品牌資源，并合理運用，使品牌資產(chǎn)不斷增值也是當(dāng)務(wù)之急。品牌缺乏核心主干當(dāng)我們面對消費者時，我們沒有一個統(tǒng)一的品牌核心理念向他們灌輸，當(dāng)我們面對自己時，凌亂的信息使我們難以為“AOC”下個簡單的定義。AOC集團(tuán)在未來的規(guī)劃中提出了進(jìn)行品牌整體規(guī)劃、發(fā)展品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮AOC集團(tuán)整體優(yōu)勢的戰(zhàn)略目標(biāo)。以下為異度依據(jù)“品牌伙伴作業(yè)模式”所研發(fā)的AOC集團(tuán)整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃—— 第一部分：市場環(huán)境 今年經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，消費者消費信心增強，對收入和支出的預(yù)期比較樂觀，對于IT產(chǎn)品的需求將有一定幅度的增長。繼彩電業(yè)的價格戰(zhàn)之后，顯示器的價格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢。 AOC顯示器的產(chǎn)品是電腦配件，在經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)的趨勢下，消費者消費將有高層次的轉(zhuǎn)變。 消費需求呈現(xiàn)多極化趨勢：環(huán)保、節(jié)能、清晰的顯示器產(chǎn)品將進(jìn)一步受到歡迎；價廉物美的產(chǎn)品，更適合于工薪階層的產(chǎn)品需求會增大。品牌消費將呈現(xiàn)旺盛趨勢 高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價格差距拉大，各類型產(chǎn)品價格、品質(zhì)的差異性逐漸增大。但是整體經(jīng)濟(jì)形勢的不景氣，使這種以技術(shù)為后盾的品牌將會遇到資金成本等
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