apex營銷策劃文案word版-展示頁
2025-01-28 02:17本頁面
【正文】 ，另外，在五彩繽紛的水果中，檸檬可說是一種神奇的藥果，具有強(qiáng)堿性，是治療疾病的良藥。3．消費(fèi)者市場分析A口味分析在我們的調(diào)查分析中，同樣地發(fā)現(xiàn)更多青年消費(fèi)者喜歡檸檬口味的飲料，占實(shí)際調(diào)查率的47%了。另外，其果汁飲料市場主要是在深圳和廣州及其周邊地區(qū)，其它地方常見的這類品牌都是奶類飲品。吃檸檬果或喝檸檬汁同時(shí)可以化食、解酒，排毒等等,對于男性消費(fèi)者的生活習(xí)慣而言也是一亮點(diǎn)。針對青少年的個(gè)性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)的飲料產(chǎn)品應(yīng)該是個(gè)性與口味俱全的。青少年是新潮一族，飲用果汁飲料多是嘗試性的，由于經(jīng)濟(jì)所限，重復(fù)購買率不高，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及他們的成長，這群消費(fèi)者不可忽視。2．目標(biāo)消費(fèi)群分析我們針對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行了調(diào)查，%。如維生素C、胡蘿卜素、維生素B族以及鈣、鎂、鐵、鋅等微量元素。 22八 團(tuán)隊(duì)介紹及分工 2223一市場現(xiàn)狀分析1．果汁市場分析據(jù)了解，維生素和礦物質(zhì)的缺乏或不平衡，會導(dǎo)致其他營養(yǎng)素不能被人體吸收與代謝，從而引發(fā)多種疾病。 21三、廣告費(fèi)投放：電視、電臺、報(bào)紙、雜志、車身。 13五果汁市場前景分析 14 14 14六 營銷策劃 15第一期 16第二期 18第三期 19七 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 20一、人力成本類 ：工資（包括各高校雇傭?qū)W生作為臨時(shí)促銷員、各商場雇員）。APEX21．果汁市場分析 22．目標(biāo)消費(fèi)群分析 23．消費(fèi)者市場分析 3二市場競爭分析 5：（畫圖表） 52果汁市場分析（以圖表顯示三種類型） 53檸檬飲料市場概況 64市場份額及競爭對手分析：（以圖表形式顯示各品種，再在下面加說明） 65 價(jià)格 96以鮮橙多為首的統(tǒng)一產(chǎn)品存在的不足 97 果汁市場的未來發(fā)展走勢 11三產(chǎn)品特點(diǎn)介紹 11四 營銷環(huán)境分析 131 市場背景 132 現(xiàn)行政策影響 133客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 134 廣東飲食文化環(huán)境 135廣東氣候 廣東長夏無冬、溫暖多雨、光照充足,秋夏氣候干燥。橙子味甘，性涼，具有生津止渴、開胃下氣的功效，含量豐富的維生素C與豐富纖維素，果膠物質(zhì)，促進(jìn)腸道蠕動，利于清腸通便，排除體內(nèi)有害物質(zhì)。 21二、辦公管理費(fèi)用：租賃、辦公、折舊、汽車、運(yùn)雜。 22四、渠道費(fèi)用：陳列、消費(fèi)者活動贈品、促銷活動宣傳品。而果汁中富含人體所需的維生素、礦物質(zhì)及膳食纖維。慢慢地，健康，成為許多消費(fèi)者購買飲料的主要追求，因此，以果汁為首的健康飲品越來越受到消費(fèi)者的青睞。其中，%是男性，%是女性。他們在特殊的政策背景下成長起來，具有鮮明的時(shí)代烙印，期望擁有能顯示自身可辨識的DNA，并能緊緊抓住潮流脈搏，把握前沿理念、獨(dú)立、個(gè)性、追求時(shí)尚、對事物有獨(dú)特的看法和價(jià)值觀。 如近年來興起的健身熱、瘦身熱、美容熱到整容熱等，符合新一代女性的要求。所以用檸檬做飲料的主打應(yīng)該是很有市場的。在大力發(fā)展深圳和廣州及其周邊地區(qū)的產(chǎn)品促銷的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)其它地方的促銷，因?yàn)檫@些地方具有很大的市場潛力。檸檬可以說是老少皆宜。檸檬具有止咳、化痰、生津健脾的功能，且對于的血液循環(huán)及鈣質(zhì)吸收均能起到促進(jìn)作用，能預(yù)防癌癥、食物中毒，還能降低膽固醇，消除疲勞，增加免疫力。 另外，他們還希望果汁具有以下的特點(diǎn)：感覺溫醇，果汁濃度高，易入口，少色素，少香精，少防腐劑等。B主要成分 （調(diào)查顯示，普遍的消費(fèi)者喜歡在果汁里加入另外的物質(zhì)，如果肉，果凍，蔬菜汁等等。）可不在PPT中顯示。主要原因是是因?yàn)榧由瞎麅龌蚬獾娘嬃希绕饋砜诟泻?，有咀嚼感。而檸檬加上蜂蜜更是天然的絕配，因此，我們的產(chǎn)品的主要成分是檸檬汁、鮮橙果凍。并覺得這樣的搭配有創(chuàng)新，而且有營養(yǎng)價(jià)值。C飲料的顏色一瓶飲料各方面都可能成為影響消費(fèi)者購買的因素，飲料的顏色也不例外。還有，顏色不能太艷，看起來就不健康 ，專家認(rèn)為，飲料顏色越是艷麗，存在的危險(xiǎn)性就越大?，F(xiàn)在，許多消費(fèi)者更傾向自然的顏色。盡管如此，目前，統(tǒng)一在低濃度市場上占據(jù)了很強(qiáng)有力的位置，同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一的飲品中，正是缺乏了檸檬類的飲料。2果汁市場分析（以圖表顯示三種類型）果汁市場大體分三種。這一類型產(chǎn)品主要以包裝的創(chuàng)新和口味來取勝，在廣告宣傳方面都大肆宣傳并非其強(qiáng)項(xiàng)的維生素C含量，典型的廣告有統(tǒng)一鮮橙多的“多C多漂亮”，康師傅則取名為“康師傅每日C”。以匯源果汁為代表的純果汁，由于中國消費(fèi)者對于純果汁口味還有一個(gè)接受過程，同時(shí)純果汁亦不適合作為一種可隨時(shí)飲用的日常飲料，因此純果汁未能占據(jù)市場上風(fēng)。三是以娃哈哈為代表的健康型果汁。果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進(jìn)入市場的，目前市場仍處于初級階段，還有很大的發(fā)展空間，從市場份額來看，還沒有一個(gè)品牌占有絕對優(yōu)勢，成為主導(dǎo)品牌?？磥懋a(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)和廣告對產(chǎn)品的推廣起著至關(guān)重要的作用。作為市場的先入者，農(nóng)夫山泉“水溶C100”自去年夏天上市的半年后，銷售額就達(dá)1億元。不過，由于各家“山寨版”新品模仿痕跡濃重，缺乏各自明確的定位，很容易讓人混淆視聽，彼此形成沖擊。87%娃哈哈 Hello C3%4市場份額及競爭對手分析：（以圖表形式顯示各品種，再在下面加說明）
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1