【正文】 賞性，“C100”（水溶C）更迎合當(dāng)代青少年的需求。檸檬和橙內(nèi)含豐富的維生素和各種膳食纖維，能補(bǔ)充人體各方面的需求。3客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境金融危機(jī),我國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩, 且保持著高通脹，但飲料行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值比較樂(lè)觀。其次，在廣告效應(yīng)、促銷宣傳也起到很大的作用。吉祥物宣傳新品活動(dòng)首先在廣州舉行，成功舉辦后，再推廣到全省以至全國(guó)各地。決賽活動(dòng)流程：組織由半決賽評(píng)選出的前20隊(duì)選手進(jìn)行角逐，最優(yōu)秀的一對(duì)將獲得由統(tǒng)一集團(tuán)贊助的兩張五天游旅游券以及精美大禮包。只要你需要，我們多么迫切地伸出稚嫩但溫暖的雙手！這里是新生一代的宣言：與愛(ài)同行，路在前，愛(ài)在途。 費(fèi)用預(yù)算的準(zhǔn)確性，主要依據(jù)于實(shí)際費(fèi)用發(fā)生情況。廣告費(fèi)投放：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、車身等。某天，與男朋友橙某在某一大街因發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)失蹤至今。而每個(gè)賽點(diǎn)其他獲獎(jiǎng)的選手將得到由統(tǒng)一集團(tuán)贊助的精美禮品。二、主題：檸橙鬧廣州目的：為我們的新產(chǎn)品作宣傳，同時(shí)，讓吉祥物時(shí)尚、活力的形象深入人心。就我國(guó)目前果汁市場(chǎng)而言，果汁種類尚不完善，市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)，未有一種產(chǎn)品能坐穩(wěn)一片江山，而統(tǒng)一鮮橙多在果汁飲料所占份額較大，新推出的檸汁飲料“鮮檸多”利用這一優(yōu)勢(shì)可更便捷迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，另則，此與市場(chǎng)現(xiàn)行需求相合，迎合了大眾對(duì)果汁飲料的各項(xiàng)需求，如鮮果粒的質(zhì)感與健康的飲食，再以吉祥公仔橙橙檸檸作為輔助宣傳工具，易奪得更多青年消費(fèi)群體的喜愛(ài)。一瓶生硬的產(chǎn)品可能不能更好地達(dá)到與消費(fèi)者的意會(huì),但從它們身上我們就能夠找到一份親切與真誠(chéng)的微笑,e on ,pals!四 營(yíng)銷環(huán)境分析1 市場(chǎng)背景？？？？？？,消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。瓶蓋的頂部印有我們可愛(ài)的吉祥物——XXXX。有56%的被調(diào)查者認(rèn)為統(tǒng)一鮮橙多的口感需要改換,其原因在于統(tǒng)一鮮橙多的果汁含量過(guò)高，導(dǎo)致口感偏酸，又沒(méi)有果粒。各地經(jīng)銷商也開(kāi)始強(qiáng)化演練，與此同時(shí)，匯源“進(jìn)城下鄉(xiāng)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略也在全國(guó)市場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。調(diào)查引發(fā)感想：統(tǒng)一的產(chǎn)品要繼續(xù)保持在消費(fèi)者心中的好形象，必須更好把持原有的產(chǎn)品推銷，極力的推出更優(yōu)更新的產(chǎn)品。果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)的，目前市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，還有很大的發(fā)展空間，從市場(chǎng)份額來(lái)看，還沒(méi)有一個(gè)品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為主導(dǎo)品牌。C飲料的顏色一瓶飲料各方面都可能成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素，飲料的顏色也不例外。檸檬可以說(shuō)是老少皆宜。 22四、渠道費(fèi)用：陳列、消費(fèi)者活動(dòng)贈(zèng)品、促銷活動(dòng)宣傳品。2．目標(biāo)消費(fèi)群分析我們針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行了調(diào)查，%。另外，保健瘦身，養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚的功能越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞，因此，我們的新品也朝著該方面發(fā)展。二市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：（畫(huà)圖表）目前高濃度果汁飲料的市場(chǎng)覆蓋率僅占20%左右，低濃度果汁飲料的市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)80%。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與橙汁已經(jīng)接近市場(chǎng)飽和的趨勢(shì)相比，以補(bǔ)充維生素C為概念的檸檬飲料產(chǎn)品目前成為市場(chǎng)的新寵。能在短時(shí)間內(nèi)迅速在全國(guó)鋪開(kāi)面對(duì)消費(fèi)者。據(jù)調(diào)查分析，一瓶飲料的包裝很大程度的影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。其中VC具有排毒減肥、美容肌膚等功效，而檸檬加上蜂蜜更是天然的絕配。4 廣東飲食文化環(huán)境俗話說(shuō)，“食在廣州”。 調(diào)查啟發(fā)：要在各高校校園掀起一輪對(duì)新產(chǎn)品的宣傳，促銷（如試飲、買(mǎi)一送一等）、廣告的宣傳是前提。三 主題：游泳比賽目的：一方面，游泳可以加強(qiáng)青少年的身體素質(zhì)；另一方面，借助運(yùn)動(dòng)比賽的形式宣傳飲料產(chǎn)品，往往更容易將新產(chǎn)品推廣。同時(shí)，凡是參加總決賽的的選手均獲得不同的大獎(jiǎng)。志愿義工，有你有我。這也需要在進(jìn)行費(fèi)用預(yù)算與分解時(shí)，有現(xiàn)實(shí)的財(cái)務(wù)、終端具體投入等數(shù)據(jù)支持。 辦公管理費(fèi)用：租賃、辦公、折舊、汽車、運(yùn)雜。失蹤前穿檸檬色衣服?；顒?dòng)流程：在海選中，我們將在各高校和社會(huì)設(shè)置多個(gè)賽點(diǎn)，每個(gè)賽點(diǎn)最高票數(shù)的選手將進(jìn)入半決賽。另外，我們將通知“拍檔比賽”將在9月份進(jìn)行第一輪的海選（以下階段詳細(xì)說(shuō)明）。而各飲料企業(yè)的低濃度果汁市場(chǎng)則大打維C檸檬牌，目前市場(chǎng)上農(nóng)夫山泉的水溶C100……各大飲料企業(yè)不斷推出的檸檬類飲料，一時(shí)間，使市場(chǎng)充滿了“檸檬味”。 兩只可愛(ài)的水果公仔，他們代表著我們對(duì)新生代的關(guān)注，及品牌對(duì)青年代的承諾：永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)樂(lè)活。瓶裝包裝，除去漂亮的包裝紙后我們可以清晰地看到這是一個(gè)透明的塑料瓶，構(gòu)成部分主要包括瓶蓋、瓶頸和瓶身?？梢?jiàn)，一種飲料它真正的賣(mài)點(diǎn)還是在于飲料本身，那就是給消費(fèi)者的口感體驗(yàn)。從得知并購(gòu)案被否決的當(dāng)日開(kāi)始，匯源便開(kāi)始了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，重整業(yè)務(wù)。而與其他果汁進(jìn)行比較，統(tǒng)一的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占領(lǐng)著較高的地位，得到眾多消費(fèi)者青睞。競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，機(jī)會(huì)仍然很多。因此，檸檬加鮮橙果凍應(yīng)該是有一定的市場(chǎng)的。3．消費(fèi)者市場(chǎng)分析A口味分析在我們的調(diào)查分析中，同樣地發(fā)現(xiàn)更多青年消費(fèi)者喜歡檸檬口味的飲料，占實(shí)際調(diào)查率的47%了。 21三、廣告費(fèi)投放：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、車身。其中，%是男性，%是女性。B主要成分 （調(diào)查顯示，普遍的消費(fèi)者喜歡在果汁里加入另外的物質(zhì)，如果肉，果凍，蔬菜汁等等。盡管如此，目前，統(tǒng)一在低濃度市場(chǎng)上占據(jù)了很強(qiáng)有力的位置，同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一的飲品中，正是缺乏了檸檬類的飲料。統(tǒng)一正是缺了這些優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)