【正文】 賞性，“C100”（水溶C）更迎合當代青少年的需求。檸檬和橙內含豐富的維生素和各種膳食纖維，能補充人體各方面的需求。3客觀經濟環(huán)境金融危機,我國經濟放緩, 且保持著高通脹，但飲料行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值比較樂觀。其次，在廣告效應、促銷宣傳也起到很大的作用。吉祥物宣傳新品活動首先在廣州舉行，成功舉辦后，再推廣到全省以至全國各地。決賽活動流程：組織由半決賽評選出的前20隊選手進行角逐，最優(yōu)秀的一對將獲得由統(tǒng)一集團贊助的兩張五天游旅游券以及精美大禮包。只要你需要，我們多么迫切地伸出稚嫩但溫暖的雙手！這里是新生一代的宣言：與愛同行，路在前，愛在途。 費用預算的準確性，主要依據于實際費用發(fā)生情況。廣告費投放：電視、電臺、報紙、雜志、車身等。某天，與男朋友橙某在某一大街因發(fā)生爭執(zhí)失蹤至今。而每個賽點其他獲獎的選手將得到由統(tǒng)一集團贊助的精美禮品。二、主題：檸橙鬧廣州目的：為我們的新產品作宣傳，同時，讓吉祥物時尚、活力的形象深入人心。就我國目前果汁市場而言，果汁種類尚不完善，市場不夠發(fā)達，未有一種產品能坐穩(wěn)一片江山，而統(tǒng)一鮮橙多在果汁飲料所占份額較大，新推出的檸汁飲料“鮮檸多”利用這一優(yōu)勢可更便捷迅速占領市場，另則，此與市場現(xiàn)行需求相合，迎合了大眾對果汁飲料的各項需求，如鮮果粒的質感與健康的飲食，再以吉祥公仔橙橙檸檸作為輔助宣傳工具，易奪得更多青年消費群體的喜愛。一瓶生硬的產品可能不能更好地達到與消費者的意會,但從它們身上我們就能夠找到一份親切與真誠的微笑,e on ,pals!四 營銷環(huán)境分析1 市場背景？？？？？？,消費市場潛力巨大。瓶蓋的頂部印有我們可愛的吉祥物——XXXX。有56%的被調查者認為統(tǒng)一鮮橙多的口感需要改換,其原因在于統(tǒng)一鮮橙多的果汁含量過高，導致口感偏酸，又沒有果粒。各地經銷商也開始強化演練，與此同時，匯源“進城下鄉(xiāng)”的市場戰(zhàn)略也在全國市場拉開帷幕。調查引發(fā)感想：統(tǒng)一的產品要繼續(xù)保持在消費者心中的好形象，必須更好把持原有的產品推銷，極力的推出更優(yōu)更新的產品。果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進入市場的，目前市場仍處于初級階段，還有很大的發(fā)展空間，從市場份額來看，還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢，成為主導品牌。C飲料的顏色一瓶飲料各方面都可能成為影響消費者購買的因素，飲料的顏色也不例外。檸檬可以說是老少皆宜。 22四、渠道費用：陳列、消費者活動贈品、促銷活動宣傳品。2．目標消費群分析我們針對目標消費群進行了調查，%。另外，保健瘦身，養(yǎng)顏護膚的功能越來越受消費者的青睞，因此，我們的新品也朝著該方面發(fā)展。二市場競爭分析：（畫圖表）目前高濃度果汁飲料的市場覆蓋率僅占20%左右，低濃度果汁飲料的市場覆蓋率高達80%。市場調查數據顯示，與橙汁已經接近市場飽和的趨勢相比，以補充維生素C為概念的檸檬飲料產品目前成為市場的新寵。能在短時間內迅速在全國鋪開面對消費者。據調查分析，一瓶飲料的包裝很大程度的影響著消費者的購買。其中VC具有排毒減肥、美容肌膚等功效，而檸檬加上蜂蜜更是天然的絕配。4 廣東飲食文化環(huán)境俗話說，“食在廣州”。 調查啟發(fā)：要在各高校校園掀起一輪對新產品的宣傳，促銷（如試飲、買一送一等）、廣告的宣傳是前提。三 主題：游泳比賽目的：一方面，游泳可以加強青少年的身體素質；另一方面，借助運動比賽的形式宣傳飲料產品，往往更容易將新產品推廣。同時，凡是參加總決賽的的選手均獲得不同的大獎。志愿義工，有你有我。這也需要在進行費用預算與分解時，有現(xiàn)實的財務、終端具體投入等數據支持。 辦公管理費用：租賃、辦公、折舊、汽車、運雜。失蹤前穿檸檬色衣服。活動流程：在海選中，我們將在各高校和社會設置多個賽點，每個賽點最高票數的選手將進入半決賽。另外，我們將通知“拍檔比賽”將在9月份進行第一輪的海選（以下階段詳細說明）。而各飲料企業(yè)的低濃度果汁市場則大打維C檸檬牌，目前市場上農夫山泉的水溶C100……各大飲料企業(yè)不斷推出的檸檬類飲料，一時間，使市場充滿了“檸檬味”。 兩只可愛的水果公仔，他們代表著我們對新生代的關注，及品牌對青年代的承諾：永遠年輕，永遠樂活。瓶裝包裝，除去漂亮的包裝紙后我們可以清晰地看到這是一個透明的塑料瓶，構成部分主要包括瓶蓋、瓶頸和瓶身?？梢?，一種飲料它真正的賣點還是在于飲料本身，那就是給消費者的口感體驗。從得知并購案被否決的當日開始，匯源便開始了一系列的戰(zhàn)略調整，重整業(yè)務。而與其他果汁進行比較，統(tǒng)一的產品在市場上占領著較高的地位，得到眾多消費者青睞。競爭雖然激烈，機會仍然很多。因此，檸檬加鮮橙果凍應該是有一定的市場的。3．消費者市場分析A口味分析在我們的調查分析中，同樣地發(fā)現(xiàn)更多青年消費者喜歡檸檬口味的飲料，占實際調查率的47%了。 21三、廣告費投放：電視、電臺、報紙、雜志、車身。其中，%是男性，%是女性。B主要成分 （調查顯示，普遍的消費者喜歡在果汁里加入另外的物質，如果肉，果凍，蔬菜汁等等。盡管如此，目前，統(tǒng)一在低濃度市場上占據了很強有力的位置，同時我們發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一的飲品中，正是缺乏了檸檬類的飲料。統(tǒng)一正是缺了這些優(yōu)勢與創(chuàng)