apex營銷策劃文案word版(文件)
【正文】 組合，也可以相同性別組合。第二期第二期分三個(gè)部分進(jìn)行，分別為：拍檔比賽半決賽和決賽、尋寶活動(dòng)、廣告宣傳。同時(shí)，凡是參加總決賽的的選手均獲得不同的大獎(jiǎng)。方案：活動(dòng)時(shí)間：10天 宣傳時(shí)間：各地區(qū)分期宣傳為10天宣傳形式：海報(bào)，流動(dòng)廣告（汽車廣告），紙質(zhì)媒體。如青檸大公仔。最后，橙某希望大家能加入尋檸行動(dòng)中。志愿義工，有你有我。 報(bào)名方式：網(wǎng)上為主。 七 經(jīng)費(fèi)預(yù)算精準(zhǔn)費(fèi)用預(yù)算與控制是保證投入資源合理配置，有效達(dá)成銷售目標(biāo)、利潤目標(biāo)的關(guān)鍵。渠道費(fèi)用：陳列、消費(fèi)者活動(dòng)贈(zèng)品、促銷活動(dòng)宣傳品。這也需要在進(jìn)行費(fèi)用預(yù)算與分解時(shí)，有現(xiàn)實(shí)的財(cái)務(wù)、終端具體投入等數(shù)據(jù)支持。類型電視廣告電臺(tái)廣告報(bào)紙廣告雜志車身分支CCTV翡翠臺(tái)珠江臺(tái)/廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)/公交車費(fèi)用180萬20萬15萬10萬80萬合計(jì)305萬四、渠道費(fèi)用：陳列、消費(fèi)者活動(dòng)贈(zèng)品、促銷活動(dòng)宣傳品。類型分支費(fèi)用（元）工資臨時(shí)促銷員5萬商場(chǎng)雇員2萬合計(jì)7萬二、辦公管理費(fèi)用：租賃、辦公、折舊、汽車、運(yùn)雜。所有大項(xiàng)費(fèi)用在遵循費(fèi)用不超預(yù)算的前提之下，單項(xiàng)費(fèi)用在實(shí)際運(yùn)行過程中可以做一些微調(diào)。 辦公管理費(fèi)用：租賃、辦公、折舊、汽車、運(yùn)雜。 活動(dòng)流程：網(wǎng)上發(fā)出征集啟示，青年們通過網(wǎng)上報(bào)名，并網(wǎng)上投票，票數(shù)最多即可脫穎而出，與從最佳搭檔決賽中獲勝者一同到各貧困地區(qū)參與為期10天的義工活動(dòng)各省份賽區(qū)最多僅限50人。同時(shí)擴(kuò)大統(tǒng)一新品的宣傳，提高統(tǒng)一的知名度，社會(huì)榮譽(yù)度和社會(huì)責(zé)任感。第三期第三期分兩個(gè)部分，分別為：廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)義舉一、廣告宣傳：廣告文案： 是誰說，80后，是不負(fù)責(zé)任的一代？又是誰說，90后是“徹底垮掉”的代名詞？我們，是年輕，愛心，活力充盈的一代！我們從不吝惜我們的愛與關(guān)懷。失蹤前穿檸檬色衣服。僅限各商店前十名尋獲者。二、主題：尋檸大行動(dòng)目的：通過此活動(dòng)，可以擴(kuò)大新品的宣傳力度。其他獲獎(jiǎng)的選手均得到由統(tǒng)一集團(tuán)贊助的精美禮品?；顒?dòng)流程：在海選中，我們將在各高校和社會(huì)設(shè)置多個(gè)賽點(diǎn)，每個(gè)賽點(diǎn)最高票數(shù)的選手將進(jìn)入半決賽。方案：宣傳時(shí)間：一個(gè)月宣傳時(shí)間：一個(gè)月宣傳形式：網(wǎng)絡(luò)、廣告、海報(bào)、傳單活動(dòng)地點(diǎn)：各高校、社會(huì)各活動(dòng)點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象：全體群眾報(bào)名方式：網(wǎng)上統(tǒng)一報(bào)名比賽要求：比賽是以組隊(duì)形式參加。另外，在各個(gè)游泳賽點(diǎn)，我們將設(shè)立新產(chǎn)品推廣攤位，派發(fā)新產(chǎn)品的傳單。期間兩只可愛的吉祥物穿梭在人群中并派發(fā)新產(chǎn)品的傳單，允許行人照相留念。另外，我們將通知“拍檔比賽”將在9月份進(jìn)行第一輪的海選（以下階段詳細(xì)說明）。廣告文案：廣告主打是兩個(gè)可愛而活潑的吉祥物——橙橙和檸檸。營銷戰(zhàn)略我們的營銷戰(zhàn)略分三期，第一期分四個(gè)部分，第二期分三個(gè)部分，第三期分兩個(gè)部分。 通過調(diào)查校園青年群眾對(duì)新產(chǎn)品的接受期限后，再進(jìn)一步的了解到他們很多是在朋友介紹的情況下跟快的認(rèn)識(shí)一種新產(chǎn)品，跟快的接受新產(chǎn)品。而各飲料企業(yè)的低濃度果汁市場(chǎng)則大打維C檸檬牌，目前市場(chǎng)上農(nóng)夫山泉的水溶C100……各大飲料企業(yè)不斷推出的檸檬類飲料，一時(shí)間，使市場(chǎng)充滿了“檸檬味”。因此在利好政策的推動(dòng)下，20092010年將是飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成新的框架結(jié)構(gòu)的主體。突出數(shù)字5廣東氣候
廣東長夏無冬、溫暖多雨、光照充足,秋夏氣候干燥。2 現(xiàn)行政策影響據(jù)了解，我國正醞釀取消對(duì)外國牌號(hào)碳酸飲料“限制類”產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄，這意味著國外大品牌將一路暢行，這對(duì)于當(dāng)前飲料市場(chǎng)將會(huì)有一定影響，如今飲料市場(chǎng)可口可樂、統(tǒng)一鮮橙多、康師傅綠茶的霸主地位依然穩(wěn)固,形成果汁飲料、碳酸飲料、瓶裝水和茶飲料“四大天王”割據(jù)局面。 兩只可愛的水果公仔，他們代表著我們對(duì)新生代的關(guān)注，及品牌對(duì)青年代的承諾：永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)樂活。乳白而晶瑩的檸檬汁中灌入爽口而飽滿多汁的鮮橙果凍，給人以無限的遐想空間，使人看著就忍不住喝一口。據(jù)調(diào)查，大部分消費(fèi)者都傾向自然色，因此飲料的顏色以自然色為主，這符合原有水果的顏色，同時(shí)不添加任何色素，帶給消費(fèi)者以更健康與時(shí)尚的飲料。產(chǎn)品的主要成分是檸檬、鮮橙果凍和蜂蜜。瓶裝包裝，除去漂亮的包裝紙后我們可以清晰地看到這是一個(gè)透明的塑料瓶，構(gòu)成部分主要包括瓶蓋、瓶頸和瓶身。 因此，今后國內(nèi)果汁飲料的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，將是大品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，不同品牌針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)，做到最大限度的滲透，無財(cái)團(tuán)在背后支持的品牌將很難有生存空間。第一印象是很重要的，因此，包裝的設(shè)計(jì)絕對(duì)是不能馬虎。從平常生活接觸的品牌飲料中，“C100”（水溶C）與“營養(yǎng)快線”的包裝更實(shí)在的吸引消費(fèi)者?？梢姡环N飲料它真正的賣點(diǎn)還是在于飲料本身，那就是給消費(fèi)者的口感體驗(yàn)。價(jià)格符合產(chǎn)品本身價(jià)值就行，不贊成再降低價(jià)格，打價(jià)格戰(zhàn)，這不僅降低了品牌自身的品位，更不會(huì)因此得到消費(fèi)者的青睞。一般來講，價(jià)格越便宜，購買的人就越多。5 價(jià)格價(jià)格無疑是影響消費(fèi)者購買哪種飲料的重
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