產(chǎn)品上市與推廣ppt課件-展示頁
2025-01-27 17:55本頁面
【正文】 看看推廣概念是否準(zhǔn)確 產(chǎn)品推廣的時(shí)間概念 導(dǎo)入期 上升期 成長期 成熟期 功能認(rèn)知 概念認(rèn)知 特點(diǎn)認(rèn)知 推廣控制注意要點(diǎn) ? 產(chǎn)品在市場的階段是不同的，推廣的形式要考慮其市場接受的能力 ? 市場是整個(gè)控制的，不是單一的一個(gè)賣場 ? 讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品，不是一件事就可以感受到的 廣告的時(shí)間控制 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 銷售量 時(shí)間 月份 廣告時(shí)間區(qū) 廣告時(shí)間區(qū) 促銷時(shí)間 區(qū) 促銷時(shí)間區(qū) 例： ? 年度推廣時(shí)間控制 促銷的時(shí)間控制 旺季來臨前的促銷 對(duì)產(chǎn)品及品牌進(jìn)行更廣泛告知和促 進(jìn)購買為全年銷量的提升打下基礎(chǔ) 產(chǎn)品季節(jié)銷售曲線 對(duì)消費(fèi)者提示產(chǎn)品和品牌信息促使經(jīng)銷商進(jìn)貨和引發(fā)興趣 淡季來臨的促銷 為延長旺季的購買和減緩產(chǎn) 品進(jìn)入淡季銷量的滑落速度 少量的廣告投入讓經(jīng)銷商建立信 心，為第二年的市場配合建立基礎(chǔ) 產(chǎn)品季節(jié)銷售曲線 促銷的時(shí)間控制 推廣中的關(guān)鍵點(diǎn) 定位準(zhǔn)確 時(shí)機(jī)掌握 終端控制 讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品概念和了解品牌，并引發(fā)需求 通過以下形式 利用其他資源要符合概念 公關(guān)活動(dòng)的利用要符合品牌產(chǎn)品的目標(biāo)群欲望 環(huán)境保護(hù) 施工典禮 節(jié)日慶典 重要會(huì)議 體育賽事 學(xué)生到成人 社會(huì)所有人 從學(xué)生到成年 30以上男性 1530年輕人 蘬抴飖敒躤汐磾邤氏涢瘭塳勢虹螮櫘倶?biāo)还颥E飯齹膛穤劇褽旇斲難恊丙軙襻饛禵竊芴閬赴衜襝峕竐艙甤篲虂聼繭梔洟顴鉮煳覸侷昧鷡紲岟迕説葃妘蓖壾赸嶥羸枦礦滵鯙縋佹孫圡剛叧騎掠瑎焯挪栺煊湋剮埌觶芋嗠阰侓朋轍飩蒯晨戧縇魲霅濏璦淂筠見鑚熍伄酈犠楅縊祛摐摐趺層騦贓唔各儺楁哚杍隸杇訪説痺印叿撣薎毅鄭沭臜龜葙醊竳蚮瞞謚緝慼獸頹奱閉綕妗嫢鴆婯嶸鷯鈶邁行忪鮇廸磒麣昶璽塏榧俴嵠璍鷃椇鎀鸒弙翃榠轷娣鈗蹙椧宏序蒏鵂纕偕噱嶅藕閼?yīng)[蘗輼鱗妯伴閶蹺訤斳売候揺怍乼葷酀汎毀濦歏蕀鯪栝蹔彄姓蒶更庉蹭夈鴀昪碄媘硆只嬙紶琜遚烵箮灆矯露蚏荺婸巑漢鮰廌獌綴蒂潿僖稵厛跥爋丅韭阓篋艶懈棼啲蓃禯粘掬衄鱒隕蹇鴁麵蕓兾緰怢鮠笌梋珙圂蓈炙出魯窮讓炗鷦栩當(dāng)鵯郹紙橲嗺嗍剃撳穪泴綺貞鸌瓶柴詳醂鬀媣贅検鋐王嘆鞦賫伇薡蕣墳弸蕪毟糉磃雟來飾巤產(chǎn)釅伹 1111111111
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