【正文】
00 950 2200A C + D i so u n t 30% 2 . 8 1855 M T V M T V 1750 2590 4340 2100 5180 625 925 1550 750 1850 2500 3700 6200 3000 74003 . 6 1915 C a r t o o n 1330 2100 3430 1645 4200 369 583 953 457 1167 1900 3000 4900 2350 6000Val i d p er i o dJ a n D e c . 9 8 4 1 9 1 5 1 9 3 5 M i d c a r t o o n M i d c a r t o o n 1540 2310 3850 1890 4620 385 578 963 473 1155 2200 3300 5500 2700 6600M emo U s e 1 9 9 8 n e t r a t e 6 . 5 1935 T o d a y i n f o r m a t i o n1610 2450 4060 1960 4900 248 377 625 302 754 2300 3500 5800 2800 700011 1950 D r a m a 1 1960 2940 4900 2380 5880 185 277 462 225 555 2800 4200 7000 3400 8400 選定成本效益最高的廣告時(shí)段 測(cè)試不同排期組合 的到達(dá)率及總收視點(diǎn) 科學(xué)化投放排期 CSM 索福瑞電腦排期系統(tǒng)-界面 索福瑞電腦排期系統(tǒng)-排期表 選定成本效益最高的廣告時(shí)段 測(cè)試不同排期組的 到達(dá)率及總收視點(diǎn) 最佳排期表 科學(xué)化投放排期 CSM 目標(biāo)投放量 設(shè)計(jì)多個(gè)模擬排期表 最佳排期表 購(gòu)買人員 電腦運(yùn)算 ,比較總收 專業(yè)經(jīng)驗(yàn) 視點(diǎn)、到達(dá)率及頻率 制定排期表 (最少三個(gè) ) 優(yōu)化排期的基礎(chǔ) 什么是 “ 優(yōu)化排期 ” ? ?快速地分辨和組合各頻道、時(shí)段 ,以期對(duì)到達(dá)率、總收視點(diǎn)和成本進(jìn)行優(yōu)化。 人們會(huì)忘記。 歷史行程對(duì)廣告記憶與銷售產(chǎn)出的影響。 品牌在上市期與維持期的不同。 考慮品牌忠誠(chéng)度對(duì)行程模式選擇的影響。 分析特殊時(shí)機(jī)的影響。 缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 空檔 空檔 脈 動(dòng) 式 :界于柵欄式和連續(xù)式 特別注意 :在露出的高低上存在顯著的差異 脈動(dòng)式 持續(xù)累計(jì)廣告效果 加強(qiáng)重點(diǎn)露出強(qiáng)度 ?必須耗費(fèi)較大量的 預(yù)算 ?媒體會(huì)嫌串帶麻煩 缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 多寡 多寡 多寡 結(jié)論與提示 了解品牌消費(fèi)季節(jié)性與銷售季節(jié)性差異。 有競(jìng)爭(zhēng)品牌以前置方式。 機(jī)動(dòng)有彈性。 柵欄式 適合競(jìng)爭(zhēng)需要 ,調(diào)整有利。 連續(xù)式 廣告持續(xù)出現(xiàn) 不斷累計(jì)廣告效果 持續(xù)刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī) 行程涵蓋整個(gè)購(gòu)買周期 預(yù)算不足沖擊不足 競(jìng)爭(zhēng)品牌切入容易 缺少品牌季節(jié)性需要 缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 柵 欄 式 :以時(shí)上時(shí)下的露出模式 ,廣告波段之間出現(xiàn)明顯空擋。 媒體行程類型 ? 連續(xù)式 ? 柵欄式 ? 脈動(dòng)式 連 續(xù) 式 :全年無(wú)休 ,沒有高峰低谷 ,露出比重沒有明顯的差異。 M S T M:媒體露出 S: 銷售曲線 媒體露出時(shí)機(jī) 一般習(xí)慣上 皆以月或周為單位 事實(shí)上 媒體行程設(shè)定 應(yīng)以消費(fèi)者整體購(gòu)買行為 為思考重點(diǎn) 從各大小不同的時(shí)間單位上去 盡量影響 其購(gòu)買決定 …… 應(yīng)以消費(fèi)者整體購(gòu)買行為 為思考重點(diǎn) Jan Mar Feb June Sep Aug Apr June May Oct Dec Nov 一年四季 每時(shí)每刻都不同 ,各有側(cè)重 前 后 中 一季三月 每時(shí)每刻都不同,各有側(cè)重 第一周 第二周 第四周 第三周 一月四周 每時(shí)每刻都不同,各有側(cè)重 周 日 周 一 周 二 周 三 周 四 周 五 周 六 一周七日 每時(shí)每刻都不