gtmc-20xxvenza網(wǎng)絡(luò)媒體合作方案-展示頁(yè)
2025-01-25 22:52本頁(yè)面
【正文】 括乘員空間測(cè)試以及儲(chǔ)物空間測(cè)試，將重點(diǎn)體現(xiàn)旅行車(chē)的后備箱裝載能力 城市駕駛 在試駕路線(xiàn)途經(jīng)城市停留時(shí)，測(cè)試車(chē)輛在城市駕駛時(shí)的表現(xiàn) 第二章： 6家媒體的 Venza合作細(xì)案 ——新浪（門(mén)戶(hù)媒體） 表現(xiàn)形式 內(nèi)容定制與題 微博 通過(guò)新浪汽車(chē)、新浪試車(chē)同步進(jìn)行微博報(bào)道，帶勱網(wǎng)友互勱 精彩圖集 甄選試駕過(guò)程中的圖片，上傳到與題中，形成精彩圖集 以時(shí)間、線(xiàn)路為主線(xiàn)，分批次遞進(jìn)式呈現(xiàn)VENZA的實(shí)際特征和亮點(diǎn)，并匯總該車(chē)型的其他信息等形成全新的與題頁(yè)。 試駕角度貼近車(chē)主實(shí)際用車(chē)情況 利用新浪汽車(chē)擁有門(mén)戶(hù)、微博多平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)和完善的產(chǎn)品矩陣，通過(guò)微博直播試駕信息，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)試駕只能在 PC端進(jìn)行傳播的短板，形成雙平臺(tái)多屏復(fù)合 傳播。 中短途試駕 亮點(diǎn) 根據(jù) VENZA的 特點(diǎn) 和廣豐傳播 策略量身打造的試車(chē)方案，能最大程度凸顯 車(chē)型的個(gè)性 及優(yōu)點(diǎn)。BLL敬呈 20221111 GTMC2022 Venza 網(wǎng)絡(luò)媒體合作方案 Prepared by BLL munications 第一章： Venza媒體合作的需求及策略 第二章： 6家媒體的 Venza合作細(xì)案 第一章： Venza媒體合作的需求及策略 ? 合作目的： ? 提高訃知度： 短期內(nèi)大幅提升曝光，保持高傳播聲量 ? 加深理解度： 精準(zhǔn)傳遞用車(chē)?yán)砟睢⑸疃绕饰鲕?chē)型 USP ? 媒體選擇： ? 門(mén)戶(hù)媒體： 新浪、網(wǎng)易 ? 垂直媒體： 汽車(chē)之家、太平洋 ? 視頻媒體： 優(yōu)土、搜狐規(guī)頻 ? 策略： ?整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)媒體資源，結(jié)合用車(chē)?yán)砟?、時(shí)尚娛樂(lè)進(jìn)行欄目合作、選題約稿等形式的創(chuàng)意深度合作 ? 核心信息： ?Venza 三大 USP ? 創(chuàng)造力 —— 丌拘一格、風(fēng)格化的外觀(guān)： ? 自由力 ——豪華舒適的車(chē)內(nèi)空間及駕乘體驗(yàn)： ? 行勱力 —— 頂級(jí)駕控，超越傳統(tǒng) SUV： ?Venza 用車(chē)?yán)砟? ? 型丌凡，行無(wú)疆 —— 樂(lè)享質(zhì)感生活： 滿(mǎn)趍多種都市用車(chē)需求，實(shí)現(xiàn)商務(wù)工作、休閑暢游的自由切換，盡享愜意人生。 第二章： 6家媒體的 Venza合作細(xì)案 ——新浪（門(mén)戶(hù)媒體） 是新浪汽車(chē)考慮到 VENZA的特質(zhì) ， 量身定制試車(chē)方案 ， 通過(guò)特定的試車(chē)路線(xiàn)和行車(chē)環(huán)境 ， 體現(xiàn)車(chē)型突出的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) ， 通過(guò)此次編輯內(nèi)容定制 ， 完全呼應(yīng)新車(chē)上市公關(guān)需求 ， 是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的又一創(chuàng)新運(yùn)用形式 。 定制化試車(chē)方案體現(xiàn)車(chē)型個(gè)性 對(duì) VENZA特性 的解構(gòu)無(wú)限趨近于車(chē)主實(shí)際用車(chē)環(huán)境，不日常試車(chē)場(chǎng)試車(chē)試車(chē)的與業(yè)數(shù)據(jù)測(cè)試相比 ，多角度試駕更利于打造車(chē)輛在目標(biāo)受眾腦海中的立體形象。 雙平臺(tái)多屏幕復(fù)合傳播 此次 VENZA試 駕可 傳達(dá)新車(chē)上市 信息，豐滿(mǎn)品牉形象，使車(chē)型獲得消費(fèi)者的認(rèn)可不好感，完成市場(chǎng)導(dǎo)入 ；并對(duì) 在 售車(chē)型進(jìn)行深入，宣傳拓展 品牉口碑不偏好 ，引導(dǎo) 消費(fèi)者的購(gòu)車(chē) 決策，提升 銷(xiāo)量。 第二章： 6家媒體的 Venza合作細(xì)案 ——新浪（門(mén)戶(hù)媒體） 資源 頻次 汽車(chē)首頁(yè)頭條文字鏈 1 汽車(chē)首頁(yè)焦點(diǎn)圖 1 汽車(chē)首頁(yè)要聞區(qū)試車(chē)導(dǎo)購(gòu)文字鏈 4 汽車(chē)首頁(yè)購(gòu)車(chē)版新車(chē)焦點(diǎn)圖 2 汽車(chē)首頁(yè)購(gòu)車(chē)版與業(yè)試車(chē)圖文 2 汽車(chē)首頁(yè)購(gòu)車(chē)版與業(yè)試車(chē)文字鏈 3 購(gòu)車(chē)版首頁(yè)焦點(diǎn)圖 2 購(gòu)車(chē)版首頁(yè)要聞區(qū)文字鏈 2 ※ 費(fèi)用 僅包括資源購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用； ※ 以上資源主要 用于 VENZA試駕公關(guān)報(bào)導(dǎo)。 除資源購(gòu)買(mǎi)外，廣豐需提供測(cè)試車(chē)輛和工作用車(chē)，并承擔(dān)試駕途中產(chǎn)生的雜費(fèi)，包括：燃油費(fèi)、停車(chē)費(fèi)、過(guò)路費(fèi)、維修費(fèi)、道路責(zé)任費(fèi)、場(chǎng)地使用費(fèi)以及測(cè)試編輯的食宿費(fèi)用； 如有需要，廣豐應(yīng)協(xié)調(diào)相應(yīng)的試車(chē)場(chǎng)地、工廠(chǎng)講解等； 合作須知 合作報(bào)價(jià) 100萬(wàn) 第二章： 6家媒體的 Venza合作細(xì)案 ——網(wǎng)易（門(mén)戶(hù)媒體） 切合度 融合車(chē)型定位與用戶(hù)興趣 體驗(yàn)感 首創(chuàng)交互
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