【正文】 第二的海爾在本地區(qū)排在萬和之后 ， 位列第三 ， 但同時(shí)可見 ， 萬和領(lǐng)先海爾的優(yōu)勢并不大 。 其中櫻花 、 阿里斯頓的第一提及率與海爾的差距已經(jīng)不大 。 其次是小鴨和阿里斯頓在該地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現(xiàn)較好 ， 分列第三 、 四位 。 值得注意的是 ， 該地區(qū)城市居民家庭對熱水器行業(yè)的主要知名品牌第一提及程度不及其它行政區(qū) ， 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 該地區(qū)城市居民對熱水器 “ 其他 ” 品牌的第一提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū) ， 達(dá)到 %， 這說明在這個(gè)地區(qū)市場上活躍著一批在其它地區(qū)品牌知名度相對較低的熱水器品牌 。 在總體第一提及率中并不出眾的康泉 、 大拇指 、 恒熱等品牌在該地區(qū)有比較好的表現(xiàn) 。 在總體第一提及率中排位較靠前的前鋒在中部地區(qū)并不出眾 ， 而康泉?jiǎng)t有比在總體第一提及率中優(yōu)異的表現(xiàn) 。 在第一提及率中排位較靠前的前鋒 、 神州兩個(gè)在東部沿海地區(qū)的第一提及率并不靠前 ， 而水仙 能率 、 林內(nèi) 、 AO史密斯 、 大拇指等品牌在該地區(qū)的第一提及率的表現(xiàn)則高于其在全國的第一提及率 。 0 5 10 15 20 25 30 35不知道松下阿里斯頓小鴨櫻花神州萬和前鋒海爾萬家樂10 1 2皇明恒熱華帝AO史密斯燕山大拇指林內(nèi)水仙能率康泉玉環(huán)圖 ：城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 5 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 ★ 東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂是東部沿海地區(qū)城市居民家庭在無提示狀態(tài)下認(rèn)知度最高的熱水器品牌 ， 其第一提及率接近 30%， 較總體調(diào)研狀況中的這一比率略低 。 第一提及率僅次于萬家樂的品牌是海爾 ， 提及率超過 10個(gè)百分點(diǎn) ， 其余品牌提及率均未超過 6%， 與其它品牌比較而言 ， 前鋒 、 萬和 、 神州 、 櫻花 、 小鴨 、 阿里斯頓 、 松下等品牌的第一提及率相對較高 。 ★ 基于熱水器低提提及品牌就是理想品牌的假設(shè) ， 未來 5年發(fā)展前景較好的品牌有阿里斯頓 、 玉環(huán) 、 康泉 、 松下 、 AO史密斯等 ， 由此可見進(jìn)口或合資品牌將帶給國產(chǎn)品牌更大的壓力 。 ★ 城市居民家庭擁有率較高的熱水器品牌主要有萬家樂 、 海爾 、 前鋒 、 神州 、 萬和 、 櫻花 、 玉環(huán)等 ， 進(jìn)口或合資品牌中 ，阿里斯頓和松下的擁有率較高 。中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 1 中國城市廚衛(wèi)市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組 總 顧 問 孫 曉 郁 （ 國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任 ） 陳 士 能 （ 國家輕工業(yè)局局長 ） 劉 鶴 （ 國家信息中心常務(wù)副主任 ） 特 約 指 導(dǎo) 王 長 勝 （國家信息中心副主任） 程 秀 生 （國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所所長） 課 題 組 組 長 張 軍 擴(kuò) （ 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長 ） 課 題 組 副 組 長 張 東 立 （中國五金制品協(xié)會理事長） 秦 海 （國家信息中心發(fā)展研究部負(fù)責(zé)人） 任 興 洲 （國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長） 石 僧 蘭 （中國五金制品協(xié)會秘書長） 課 題 執(zhí) 行 組 組 長 陸 刃 波 （ 國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任 ） China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 2 第四章 中國城市熱水器品牌競爭狀況 ? 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 ? 中國城市熱水器品牌總體知名度 ? 中國城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況 ? 中國城市居民家庭熱水器品牌忠誠度 ? 中國城市居民家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿Ρ? ? 中國重點(diǎn)城市品牌競爭狀況 ? 其他熱水器品牌的市場地位 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 3 提 要 ★ 城市居民家庭中第一提及率較高的品牌主要有萬家樂 、 海爾 、 前鋒 、 萬和 、 神州 、 櫻花 、 小鴨等 ， 進(jìn)口或合資品牌中 ，阿里斯頓和松下的第一提及率較高 。 ★ 城市市場總體知名度較高的品牌主要有萬家樂 、 海爾 、 萬和 、 小鴨 、 神州等 ， 進(jìn)口或合資品牌中 ， 松下和阿里斯頓的總體知名度較高 。 ★ 各經(jīng)濟(jì)區(qū)和行政區(qū)的區(qū)域性品牌在本地區(qū)的擁有率普遍相對其在其他地區(qū)的擁有率高 。 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 4 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 ★ 熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂是城市居民家庭在無提示狀態(tài)下認(rèn)知度最高的熱水器品牌 ， 在全部調(diào)查居民中 ， 三成以上的熱水器第一提及品牌是萬家樂 。 此外 ， 有 %的調(diào)查戶不能在無提示狀態(tài)下說出任何熱水器產(chǎn)品的品牌 。 第一提及率僅次于萬家樂的品牌是海爾 ， 超過 10%， 其余品牌均未超過 6%， 依次為櫻花 、 萬和 、 小鴨 、 松下 、 阿里斯頓等 。 %%%%% % %% %%%% %%%0%5%10%15%20%25%30%萬家樂 海爾 櫻花 萬和 小鴨 松下 阿里斯頓 神州 玉環(huán) 水仙能率林內(nèi) AO史密斯 大拇指 其它 不知道圖 ：東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 6 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%%% %%% % % %%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬家樂 海爾 萬和 神州 小鴨 阿里斯頓 松下 康泉 櫻花 前鋒 恒熱 燕山 華帝 其它 不知道★ 中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂在中部地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中 ， 在以絕對優(yōu)勢超過其他品牌的同時(shí) ， 也超過其在東部沿海和西部兩地區(qū)的表現(xiàn) ， 位居第二位的海爾 ， 在本地區(qū)的表現(xiàn)也超過其他兩地區(qū) ， 其后依次為萬和 、 神州 、 小鴨 、阿里斯頓 、 松下等 。 圖 ：中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 7 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%% % %% % % %% % %%%0%5%10%15%20%25%30%萬家樂 前鋒 海爾 康泉 神州 櫻花 小鴨 大拇指 萬和 阿里斯頓 恒熱 松下 林內(nèi) 其它 不知道★ 西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂 、 前鋒和海爾位列西部地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況的前三名 ， 第一提及率呈明顯且規(guī)則的階梯狀分布 ， 前鋒熱水器在該地區(qū)超過的海爾位居第二位 ， 海爾之后依次為康泉 、 神州 、 櫻花 、 小鴨 、 大拇指 、 萬和等 ， 它們的第一提及率差距很小 。 圖 ：西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 8 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%% %% %% %% %%%0%5%10%15%20%25%萬家樂 海爾 小鴨 神州 萬和 燕山 櫻花 華帝 康泉 松下 大拇指 玉環(huán) 阿里斯頓 其它 不知道★ 華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 除萬家樂和海爾外 ， 小鴨和神州在華北地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現(xiàn)較好 ， 分列第三 、 四位 。 圖 ：華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 9 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%%% % %% % % %%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬家樂 海爾 小鴨 阿里斯頓 松下 賽德隆 神州 康泉 大拇指 萬和 AO史密斯 水仙能率新基德 其它 不知道★ 東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂和海爾在東北地區(qū)熱水器品牌第一提及方面具有絕對的優(yōu)勢地位 ， 萬家樂在該地區(qū)的第一提及率僅次于該品牌的生產(chǎn)地中南地區(qū) ， 而海爾在該地區(qū)的表現(xiàn)是在各地區(qū)中最優(yōu)秀的 。 圖 ：東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 10 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%% %%% %%% %%%%0%5%10%15%20%25%30%萬家樂 海爾 櫻花 阿里斯頓 玉環(huán) 水仙能率松下 小鴨 林內(nèi) 萬和 神州 AO史密斯 皇明 其它 不知道★ 華東地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 調(diào)查顯示 ， 除萬家樂和海爾外 ， 櫻花 、 阿里斯頓 、 水仙 能率 、 松下 、 AO史密斯等品牌在華東地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現(xiàn)較好 。 此外 ， 總體調(diào)研狀況中第一提及率位居前列的萬和 、 神州個(gè)兩品牌在華東地區(qū)排名比較靠后 ， 列第 11位 。 此外 ， 神州與海爾兩個(gè)品牌的第一提及率大體相同 。 圖 ：中南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 12 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%% %%% %% % %%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬家樂 海爾 康泉 小鴨 神州 大拇指 萬和 火王 新基德 前鋒 松下 AO史密斯 阿里斯頓 其它 不知道★ 西北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 調(diào)查顯示 ， 西北地區(qū)城市居民家庭對進(jìn)口或合資熱水器品牌的第一提及率是各地區(qū)中較低的 。 這應(yīng)當(dāng)成為國產(chǎn)品牌開拓西部地區(qū)市場的先天良好條件 ， 而目前正轟轟烈烈進(jìn)行的西部大開發(fā)則為此提供了良好的機(jī)遇 。 在該地區(qū) ， 前鋒 、 萬家樂 、 海爾的第一提及率呈明顯且規(guī)則的階梯狀分列前三位 ， 并與其他品牌形成相對較大的優(yōu)勢 。 圖 ：西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報(bào)告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 14 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 熱水器品牌總體知名度 熱水器品牌總體知名度是熱水器品牌無提示狀態(tài)下的提及狀況和提示后狀態(tài)下對品牌認(rèn)知狀況的綜合 ， 數(shù)據(jù)顯示萬家樂是熱水器總體知名度最高的品牌 ， 但其總體知名度為 %的事實(shí)仍然說明熱水器行業(yè)的品牌知名度并不高 。 排列其后的品牌依次為萬和 、 小鴨 、 神州 、 松下 、 櫻花 、 阿里斯頓等 。 %%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%萬家樂海爾萬和小鴨神州松下櫻花阿里斯頓前鋒華帝%%%%%%%%%%0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8%大拇指玉環(huán)水仙能率康泉林內(nèi)