【正文】 國實(shí)行了量化寬松政策，加之糧食和石油等價(jià)格的飆升，使目前世界都面臨著通貨膨脹的壓力。 、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（ Economic Factors） ⑴ 世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇階段，從 2022 年開始，世界經(jīng)濟(jì)增長總體為正，但復(fù)蘇基礎(chǔ)比較脆弱，日本地震和中東北非的局勢會(huì)對(duì)復(fù)蘇增加負(fù)面影響，石油價(jià)格飛升也減弱了世界的復(fù)蘇勢頭。 ⑵ 和平與發(fā)展的世界性主題不會(huì)根本逆轉(zhuǎn)，大的戰(zhàn)爭的可能性（包括發(fā)生核戰(zhàn)爭的可能性）很小，各國戰(zhàn)略將主要著眼于本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社 會(huì)進(jìn)步 。 、遠(yuǎn)景目標(biāo) 整合全球的信息，建立一個(gè) “ 全球 10000 億美元公司 ” 的基礎(chǔ)設(shè)施，使其 5 為每個(gè)人所用，讓所有人受益?？梢哉f，搜索是 Google的技術(shù)核心，廣告是 Google 的商業(yè)核心，而其應(yīng)用是支撐其面向未來競爭的戰(zhàn)略核心。 Google 的企業(yè)目標(biāo) 、核心目標(biāo) 從 Google 整體業(yè)務(wù)分部來看，搜索、廣告和應(yīng)用是 Google 的三大核心業(yè)務(wù)。 他們始終將自己在某方面的優(yōu)勢視為繼續(xù)發(fā)展的起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。他們的工作氛圍非常輕松，但正是在 這輕松得氛圍 中，新的想法不斷涌現(xiàn)，并在彼此間交流、經(jīng)過測試，然后投入實(shí)際應(yīng)用，這些新想法往往會(huì)催生出在全世界得以廣泛使用的新項(xiàng)目。 、 沒有西裝革履也可以很正經(jīng)。 雖然 Google 是在加利福尼亞州創(chuàng)立的，但他們的宗旨是幫助全世界使用各種語言的用戶獲得信息。 一旦 Google 索引中的互聯(lián)網(wǎng) HTML 網(wǎng)頁數(shù)量超過任何其他搜索服務(wù)，他們的工程師就會(huì)將精力轉(zhuǎn)到那些以前不太容易獲得的信息上 ， 研究人員會(huì)繼續(xù)研究如何將世界上所有的信息提供給有需要的人們。在世界各地，成千上萬的廣告客戶使用 Google AdWords 推廣他們的產(chǎn)品；無數(shù)出版商通過 Google AdSense 投放與自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告 。 、 不做壞事也能賺錢。 、 獲取信息的方式多種多樣，不必非要坐在臺(tái)式機(jī)前。 、 網(wǎng)絡(luò)的民主作風(fēng)。 他們知道 用戶 的時(shí)間非常寶貴，因此，在遇到問題時(shí)， 用戶 一定希望能通過網(wǎng)絡(luò)迅速地找到解決方案，而這正是他們的目標(biāo)。擁有世界上最大的研究隊(duì)伍之一，可以心無旁騖地攻克搜索問題，知道自己擅長什么，也知道如何可以做得更好 ，因此 不斷地改善搜索服務(wù)，將強(qiáng)大的搜索功能應(yīng)用于未曾探索過的領(lǐng)域，并幫助用戶更多地獲取和使用生活 中不斷增加的信息。 、 心無旁騖、精益求精。 創(chuàng)建伊始， Google 就以提供最佳的用戶體驗(yàn)為中心任務(wù)。盡管 Google 已是全球公認(rèn)的業(yè)界領(lǐng)先的搜索技術(shù)公司，但其目標(biāo)是為所有信息搜尋者提供 更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。 Google 的價(jià)值觀 Google 創(chuàng)始人之一 Larry Page 指出： “ 完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需 ” 。這樣形成的團(tuán)隊(duì)反映了 Google 為全球用戶服務(wù)的理念。他們聘用員工的準(zhǔn)則非常包容，注重能力勝于經(jīng) 驗(yàn)。 Google 秉承一貫的創(chuàng)新理念，而這有賴于每位員工都能夠毫無顧忌地交流想法和觀點(diǎn)。 Google 企業(yè)文化 盡管自 1998 年創(chuàng)立以來， Google 的規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大了很多，但 他 們?nèi)詧?jiān)持營造一種小公司的氛圍?！安蛔鲪海?Don’ t be evil）”是谷歌公司的一項(xiàng)非正式的公司口號(hào)，最早是由 Gmail 服務(wù)創(chuàng)始人在一次會(huì)議中提出。 Google 公司的總部稱作“ Googleplex”，它位于加利福尼亞山景城。 企業(yè)戰(zhàn)略管理案例 Google 的企業(yè)戰(zhàn)略 目 錄 GOOGLE 公司簡介 ........................... 1 GOOGLE 企業(yè)文化 ........................... 1 GOOGLE 的十大價(jià)值觀 ....................... 2 GOOGLE 的企業(yè)目標(biāo) ......................... 4 戰(zhàn)略環(huán)境分析 .............................. 5 、 外部環(huán)境分析（ PEST 分析法） ............ 5 、 行業(yè)競爭環(huán)境分析（波特五力模型） ...... 7 、 企業(yè)自身內(nèi)部環(huán)境分析 .... 14（ SWOT 分析） 、 Google 的 SPACE 分析 、 Google 的 外部因素評(píng)價(jià)矩陣 EFE 、 Google 的 競爭態(tài)勢矩陣 CPM 戰(zhàn)略目標(biāo)制定 ............................. 21 戰(zhàn)略選擇 ................................. 22 、 基本業(yè)務(wù)戰(zhàn)略姿態(tài) ..................... 22 、 公 司層戰(zhàn)略 ........................... 23 谷歌的戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃 ....................... 25 1 Google 公司簡介 Google 是一家美國上市公司（公有股份公司），于 1998 年 9 月 7 日以私有股份公司的形式創(chuàng)立，以設(shè)計(jì)并管理一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。 Google 網(wǎng)站于 1999年下半年啟動(dòng) ； 2022 年 8 月 19 日 ,Google 公司 的 股票在納斯達(dá)克上市 ,成為公有股份公司 。 Google目前被認(rèn)為是全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡 單易用的免費(fèi)服務(wù)。 目前， Google 公司旗下的業(yè)務(wù)種類繁多，主要分為四大類： 搜索類產(chǎn)品是 Google 的主要產(chǎn)品，包括網(wǎng)頁搜索、視頻搜索、地圖搜索等； 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品主要是注入 Google talk、 Gmail、 Google chrome 等； 手機(jī)系統(tǒng)產(chǎn)品是 Google 新推出的手機(jī)系統(tǒng) Android； 盈利產(chǎn)品 Google Adwords 是關(guān)鍵字搜索廣告。午餐的時(shí)候，幾乎所有人都在公司的餐廳隨意就座用餐，與各個(gè)不同部門的同事一起愉快地暢談。這就意味著每個(gè)員工都是功不可沒的貢獻(xiàn)者，而且每個(gè)人都要在公司身兼數(shù)職。他們在全球各地均設(shè)有辦事處，員工使用的語言高達(dá)數(shù)十種， 2 從土耳其語到泰盧固語，包羅甚廣。工作之余， Google 員工會(huì)投身于各種趣味活動(dòng)中，比如自行車越野、品酒、飛行以及飛盤游戲等。 Google 致力于成為這一技術(shù)領(lǐng)域的開拓者。 、 以用戶為中心，其他一切水到渠成。不管是設(shè)計(jì)新的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器，還是采用新的首頁外觀，他們都非常謹(jǐn)慎，確保它們最終可以滿足 “ 用戶 ” 的需求，而不是達(dá)到他們自己的內(nèi)部目標(biāo)或底線。 Google 要做的就是搜索。 、 快比慢好。 因此， 不斷精簡網(wǎng)頁并提高 3 服務(wù)環(huán)境的效率，一次次地打破自己創(chuàng)造的速度紀(jì)錄，現(xiàn)在的平均搜索結(jié)果響應(yīng)時(shí)間僅為幾分之一秒。 Google 搜索之所以成功，是因?yàn)樗袛?shù)百萬在網(wǎng)站上發(fā)布鏈接的用戶；他們幫助他們確定出哪些網(wǎng)站提供了有價(jià)值的內(nèi)容 。 他們不斷開創(chuàng)新的移動(dòng)服務(wù)技術(shù)，推出新 的移動(dòng)服務(wù)解決方案，幫助全球用戶在自己的手機(jī)上執(zhí)行各種各樣的任務(wù)，比如查看電子郵件和日歷活動(dòng)以及觀看視頻，更別說在手機(jī)上通過多種不同的方式使用 Google 搜索功能。 作為一家公司， Google 的收入