佰草集品牌管理案例報告-展示頁
2025-01-19 07:33本頁面
【正文】 關(guān)注度第 5 佰草集榮獲第 12屆中國美容博覽會“ 2022中國化妝品專賣店最佳品牌 ” 佰草集美白嫩膚面膜榮獲 《 時尚 COSMO 》 2022 年度美容評選大獎“專家評委團特別推薦獎” 佰草集所在產(chǎn)業(yè)與公司背景 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的主要品牌 相宜本草 —— 詮釋“本草養(yǎng)膚”理念，融合“內(nèi)在力 外在美”養(yǎng)膚 之道，據(jù)百度 2022 年度化妝品行業(yè)護膚品牌關(guān)注度調(diào) 查，相宜本草已超過佰草集位列第 4。 歐舒丹 —— 來自法國普羅旺斯的天然品牌，將植物的芳香及療效 帶給世界各地的人。 產(chǎn)業(yè)特點： 天然個人護理品行業(yè)，采用天然植物成分，強調(diào)天然、綠色、植物 SWOT分析 優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品的差異性 ? 品牌的美譽度 弱勢 ? 產(chǎn)品不夠細(xì)分，且擔(dān)當(dāng)大任的產(chǎn)品太少 ? 較短的品牌歷史 ? 低調(diào)宣傳，有限傳播，容易錯失新客戶與潛在客戶 威脅 ? 中草藥的藥性不確定性 ? 同質(zhì)化程度提高，市場的競爭激烈，如歐舒丹、相宜本草 ? SPA生活館與其護理產(chǎn)品的合作空隙太大，品牌關(guān)聯(lián)度減弱 機會 ? 消費者的購買傾向中：中國品牌，中國概念，更適合中國人膚質(zhì) ? 漢方概念流行風(fēng)潮 佰草集所在產(chǎn)業(yè)與公司背景 佰草集品牌發(fā)展階段 上海家化旗下幾乎所有品牌直接面對來自寶潔等跨國公司的競爭 上海家化六神品牌在大流通渠道與國外品牌相抗衡，但勢
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