企業(yè)文化管理cis策略-展示頁(yè)
2025-01-19 05:53本頁(yè)面
【正文】 CIS的傳播與溝通模型 組織 傳者 受者 取得什么結(jié)果 公共關(guān)系信息 傳播（媒介） 公眾 受者 傳者 五、 CIS的傳播與溝通 【 附 2】 CIS 項(xiàng)目 管理基本程序 1. 項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備 項(xiàng)目組成員選擇非常關(guān)鍵，項(xiàng)目組構(gòu)成應(yīng)該有以下幾個(gè)方面人員： 企業(yè)文化咨詢專(zhuān)家、行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)文化學(xué)者、文字功底深厚的人員、善于交流溝通的人員、分析師等。 第四階段 :20世紀(jì) 80年代后半期以來(lái)， CI注重深入了解企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)資源與經(jīng)營(yíng)方針，再將其充分利用，以擴(kuò)大它與競(jìng)爭(zhēng)同行之間的差異性。 第三階段 :20世紀(jì) 80年代前半期，以員工意識(shí)的變革和企業(yè)體制改革為主。 第二階段 :20世紀(jì) 70年代后半期，此時(shí)的 CI方向在于重整企業(yè)理念與經(jīng)營(yíng)方針，以鼓舞士氣，帶動(dòng)生產(chǎn)，創(chuàng)造利潤(rùn)。中國(guó)型 CI與日本型 CI大致相近，在開(kāi)發(fā)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)上，注重探尋企業(yè)文化根源。商標(biāo)設(shè)計(jì)意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感，更要求我們以健康和精深的經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵為其增輝。商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于追求單純、明確、簡(jiǎn)練的造型，構(gòu)成瞬間強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，同時(shí)也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。三角形的放置呈向上趨勢(shì)，是APOLLO的首位字母，象徵人字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營(yíng)理念。 商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)練、強(qiáng)烈的圖形與三角形構(gòu)成基本定格，用圓與三角形構(gòu)成對(duì)比中力求和諧的形態(tài)。 讀音向亮，通俗易記，含義雋永，可以順暢地演化為明確、優(yōu)美的直觀圖像。 形象地體現(xiàn)企業(yè)及商品獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)?！?APOLLO”在古希臘神話中是賦以萬(wàn)物生機(jī)、主宰光明的保護(hù)神，亦是詩(shī)歌、音樂(lè)、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代偶像的完整糅合，是一個(gè)永恒的藝術(shù)形象。用它健康向上，生機(jī)勃勃的氣勢(shì)，喚起民眾為之神往。 其后，鄭州亞細(xì)亞百貨公司、美的公司、健力寶公司、東大公司、科龍公司、海爾公司、長(zhǎng)虹公司等企業(yè)相繼引入 CI設(shè)計(jì)與推廣策略，從而使中國(guó)企業(yè)的 CI實(shí)踐在 20世紀(jì) 90年代獲得全面推廣。 1982年， CI設(shè)計(jì)引入中國(guó)大陸。到 1985年，日本導(dǎo)入 CI的企業(yè)已達(dá)到 129家。 1970年日本東洋工業(yè)公司引入 CI，更名為馬自達(dá) (MAZDA)公司。 1970年美國(guó)可口可樂(lè)公司再掀 CI高潮，推出了視覺(jué)效果震撼的紅色與充滿運(yùn)動(dòng)效果的條紋構(gòu)成的 COCACOLA標(biāo)志，成功塑造可口可樂(lè)的品牌形象風(fēng)靡世界，該標(biāo)志甚至被譽(yù)為 “ 美國(guó)國(guó)民共有財(cái)產(chǎn) ” 。 此后， CI得到迅速發(fā)展。 諾伊斯將公司全稱(chēng) “ INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES” 設(shè)計(jì)為藍(lán)色的富有美感 (由 8道條紋線構(gòu)成 )的標(biāo)準(zhǔn)字造型的 “ IBM” ，以體現(xiàn) “ 深邃、前衛(wèi)、精密和科技 ” 的開(kāi)拓精神和獨(dú)特的企業(yè)文化，這標(biāo)志著 CI設(shè)計(jì)正式誕生。 第二次世界大戰(zhàn)后，隨著世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的復(fù)蘇和工商企業(yè)的蓬勃發(fā)展， CI進(jìn)入到一個(gè)新的階段，即從單純的視覺(jué)識(shí)別轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)一的企業(yè)形象策劃。 193
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