企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理-展示頁
2025-01-19 05:46本頁面
【正文】 業(yè)務(wù)將是什么？公司使命廣泛地描述了公司現(xiàn)在的能力、重視的顧客群、各種活動和公司的構(gòu)成。 ? 使用偉大的軟件在任何時間、任何地點(diǎn)和任何設(shè)備裝置上給人們以更大的能力。在全球范圍內(nèi)處于統(tǒng)治地位以及在建立客戶滿意度標(biāo)準(zhǔn)的同時，通過執(zhí)行我們的 “ 服務(wù)便利 ?增加價值 ?履行承諾 ” 戰(zhàn)略，提高我們的市場占有率和盈利率。 一、企業(yè)的使命： 1. 公司的戰(zhàn)略展望 (Vision 遠(yuǎn)景 ) 戰(zhàn)略展望 是公司未來的一幅前景藍(lán)圖 －－ 公司前進(jìn)的方向、公司意欲占領(lǐng)的業(yè)務(wù)位置、公司計劃發(fā)展的能力。 財務(wù)部門 成本效益意識 營銷部門 市場導(dǎo)向意識 研發(fā)部門 創(chuàng)新發(fā)展意識 資源部門 合理配置意識 企業(yè)整 體經(jīng)營 企業(yè)各職能部門對 企業(yè)總體經(jīng)營的影響 市場營銷的決策與計劃要服從企業(yè)的總體 戰(zhàn)略計劃 企業(yè) 性質(zhì) 與 任務(wù) 企業(yè)業(yè)務(wù) 組合 企業(yè)戰(zhàn)略計劃 產(chǎn)品研發(fā)計劃 市場營銷計劃 財務(wù)計劃 市場營銷 方案 企業(yè)經(jīng)營決策過程 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃 企業(yè)戰(zhàn)略 的含義 : 是企業(yè)面對激烈變化、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的環(huán)境，以未來為主導(dǎo)，為求得長期生存和不斷發(fā)展，將其主要目標(biāo)、方針、策略和行動信號構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動方案而進(jìn)行的謀劃 。 ? 鑒于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動的系統(tǒng)性，市場營銷對企業(yè)經(jīng)營的影響必然涉及到其各個方面。第二章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理 學(xué)習(xí)目的與要求 ? 正確認(rèn)識市場營銷在企業(yè)中的地位 ? 了解企業(yè)戰(zhàn)略計劃與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃的內(nèi)涵 ? 了解“ 波士頓矩陣 ”等戰(zhàn)略分析工具 ? 學(xué)會用 SWOT分析 等方法進(jìn)行營銷戰(zhàn)略決策 ? 了解企業(yè)市場營銷的管理過程 第一節(jié) 市場營銷在企業(yè)中的地位 ? 市場營銷是企業(yè)多種職能活動中的一種，并不凌駕于其它職能活動之上。 ? 市場營銷 介于 企業(yè)與市場之間，通過對市場的分析和研究， 引導(dǎo) 企業(yè)以市場為導(dǎo)向來開展其經(jīng)營活動。 企業(yè)的每個層次和每個部門都應(yīng)該建立以市場為導(dǎo)向、以滿足顧客需要為中心的意識。 企業(yè)戰(zhàn)略計劃 ：
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