蘇寧易購(gòu)的營(yíng)銷策略分析與優(yōu)化論-展示頁(yè)
2025-01-17 11:01本頁(yè)面
【正文】 著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。電子商務(wù)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念，其范圍和包含的內(nèi)容是隨著電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，尤其是現(xiàn)如今 B2C 模式在整個(gè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中占比較大，針對(duì) B2C 電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化研究就具有了十分重要的意義。電子商務(wù)發(fā)展至今，其運(yùn)營(yíng)模式并沒有形成一個(gè)完整的成熟的體系，還處于摸索階段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)中小企業(yè)發(fā)展起著重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用成本日益降低，以往只有實(shí)力強(qiáng)大的公司參與的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，現(xiàn)在更多的中小企業(yè)也開始涉足。電器連鎖企業(yè)開展電子商務(wù)也是大勢(shì)所趨，競(jìng)爭(zhēng)激烈的 2 各電器連鎖零售巨頭 (國(guó)美、蘇寧等 )紛紛也在嘗試。伴隨而來(lái)的是全球電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額高速增長(zhǎng)，電子商務(wù)如同一場(chǎng)商務(wù)革命，它打破了區(qū)域和國(guó)界，開辟了巨大的 網(wǎng)上商務(wù)市場(chǎng)。 2022 年上半年淘寶實(shí)現(xiàn)交易額達(dá) 1 萬(wàn)億元， 2022 年 10 月 31 日 ，淘寶網(wǎng)拿到了證監(jiān)會(huì)頒發(fā)的基金第三方電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)資質(zhì) ,至 2022 年，淘寶網(wǎng)擁有近 5 億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天有超過6000 萬(wàn)的固定訪客，同時(shí)每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了 8 億件，平均每分鐘售出 萬(wàn)件商品 [1]。淘寶網(wǎng) 8 月 20 日發(fā)布的《 2022 年度上半年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示 :2022 年交易額為 億元，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 80%的份額。 DCCI 互聯(lián) 網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布 2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模超過 400 億元，并且這個(gè)數(shù)字還在不斷地增長(zhǎng)，到 2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)到 27000 億元，超過美國(guó)躍居世界第一?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)改變了人們搜索信息，購(gòu)買商品的方式，也改變了企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。在企業(yè)的發(fā)展過程中我 們發(fā)現(xiàn)，開發(fā)適合于企業(yè)自身情況的網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)系統(tǒng)，對(duì)于提升企業(yè)形象，拓展銷售渠道，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力都有著重要的意義。它改變了人們的購(gòu)物方式，也將人們的購(gòu)物行為從實(shí)體店鋪衍生到了網(wǎng)絡(luò)店鋪。 5． 其他同志對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了聲明并表示了謝意。 3． 本論文中除引文外，所有實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實(shí)的。 畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì) ) (自學(xué)考試專接本 ) 題 目 蘇寧易購(gòu)的營(yíng)銷策略分析與優(yōu)化 學(xué)生姓名 周川建樹 準(zhǔn)考證號(hào) 018613231004 專 業(yè) 信息系統(tǒng)與信息管 理 指導(dǎo)教師 于小兵 陳 華 二〇一五 年 五 月 九 日 聲 明 本人鄭重聲明： 1． 持以“求實(shí)、創(chuàng)新”的科學(xué)精神從事研究工作。 2． 本論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果。 4． 本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，沒有抄襲其他人或其他機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。 作者簽名： 日 期： 目 錄 1 引言 .......................................................... 1 研究背景 ................................................... 1 研究目的與意義 ............................................. 1 研究目的 ................................................ 1 研究意義 ................................................ 2 研究方法 ................................................... 2 2 蘇寧易購(gòu)及其營(yíng)銷發(fā)展概述 ...................................... 3 蘇寧易購(gòu)概況 ............................................... 3 蘇寧易購(gòu)營(yíng)銷發(fā)展 過程 3 蘇寧易購(gòu)營(yíng)銷發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境分析 .................................4 蘇寧易購(gòu)內(nèi)部環(huán)境分析 ....................................... 4 蘇寧易購(gòu)?fù)獠凯h(huán)境分析 ....................................... 4 4 蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 ...................................... 5 產(chǎn)品策略 ................................................... 5 產(chǎn)品組合 策 略 .............................................7 產(chǎn)品品質(zhì)策略 .............................................7 產(chǎn)品創(chuàng)新策略 .............................................7 產(chǎn)品品牌策略 .............................................7 產(chǎn)品服務(wù)策略 .............................................8 價(jià)格策略 ................................................... 6 渠道策略 ................................................... 7 促銷策略 ................................................... 7 5 蘇寧易購(gòu)營(yíng)銷策略的實(shí)施與優(yōu)化 .................................. 7 銷售理念的轉(zhuǎn)變 ..................
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