【正文】 思路 以天使為主線：講述一個關(guān)于愛與美的故事 ? 天使形象代表美麗、健康，和諧 ? 表現(xiàn)形式：舞臺劇（畫外音＋音樂） 品牌價值： － 自然健康之美 －天然高科技 －積極樂觀的生活態(tài)度 卡尼爾化身天使，傳播美麗，健康，和諧，博愛 贏得目標受眾關(guān)注和喜愛 逐步實現(xiàn)健康美麗的夢想 故事創(chuàng)意說明 ? 以種子來比喻“美麗、健康、快樂”的源泉，體現(xiàn)產(chǎn)品源亍自然的本質(zhì)，而作為傳播“美麗、健康、快樂”的天使，我們?nèi)∶翱釥枴币酝怀銎放票旧碚嫔泼赖奶刭|(zhì)和它給人們帶來幸福的使命感； ? 三個系列產(chǎn)品的推出順序依次為：蘋果－水潤凝護；青瓜－深層純凈；檸檬－真采美白。 …… 5月 18日卡尼爾的美麗約定 – 第三周：它們長成了大樹。 產(chǎn)品分析 歐萊雅旗下卡尼爾品牌此次將推出三個產(chǎn)品： – 真采美白 ——美白祛癍 從檸檬中萃?。ㄖ魍飘a(chǎn)品） – 水潤凝護 ——保濕防護 從蘋果中萃取 – 深層純凈 ——控油去痘 從青瓜中萃取 ? “真采美白”賣點： 美的突破，量的出，看的見。 ? 公司所有產(chǎn)品倡導(dǎo)的價值觀為 自然健康，天然高科技 。而此次推出的“卡尼爾護膚系列產(chǎn)品”已亍 02年 8月在泰國上市，目前銷量排行第三， 03年 10月在臺灣上市銷量排行四。即將推出的 “卡尼爾”品牌屬亍大眾產(chǎn)品部 。歐萊雅集旗下有 400個品牌，目前中國有 12個主打品牌。法國卡尼爾 Garnier系列護膚產(chǎn)品 發(fā)布會活動策劃案 提案目錄 活勱目的及市場分析 后續(xù)活勱安排建議 項目迚度表 FV集團及團隊介紹 地點推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排、亮點描述及設(shè)計 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活勱主題 ? 通過新品發(fā)布會向目標媒體傳遞“ 卡尼爾品牌及系列產(chǎn)品”正式在中國上市 的訊息； ? 通過發(fā)布會及市場宣傳活勱 吸引媒體及目標受眾對品牌及產(chǎn)品的關(guān)注 ； ? 通過媒體向目標受眾傳遞“卡尼爾”作為 L’oreal 公司旗下優(yōu)秀品牌的 天然高科技的國際品牌 形象，以 贏得消費者的信仸和依賴 ，從而達到 促迚銷售 的目的。 活勱目的 品牌背景 ? 歐萊雅集團是擁有 102年悠麗歷叱的法國品牌 ，其銷售量在歐洲排行第一。集團產(chǎn)品分四大部門：大眾產(chǎn)品部、高檔產(chǎn)品部、藥房產(chǎn)品部、發(fā)廊產(chǎn)品部。 ? 此前“卡尼爾”在中國有染發(fā)劑產(chǎn)品銷售。 預(yù)期在中國的銷售量排行第一 。 ? 品牌態(tài)度： 積極、樂觀、愉快 。 因從檸檬中萃取的“液態(tài)檸活”，使用 28天后皮膚亮白提升 2度，可以用 亮白測量尺 呈現(xiàn)變化 ? “水潤凝護”賣點：從蘋果中萃取精華，鎖住水仹，阻擋大自然的污染 ? “深層純凈”賣點：從青瓜中萃取精華，深層潔凈，控油去痘純天然 通過產(chǎn)品強調(diào) “ 讓每一位愛美的女性 到 體驗天然不高科技相結(jié)合的國際品牌 ” 產(chǎn)品受眾分析 1845 歲都市女性， 核心目標為 2030歲 追求健康的生活 和護膚方式 中等收入 追求國際品牌 , 高質(zhì)量的產(chǎn)品 大眾品牌產(chǎn)品 妮維雅，旁氏， 玉蘭油低端 …… 卡 尼 爾 歐伯萊， 玉蘭油高端 …… 小護士，大寶 …… 高檔產(chǎn)品 …… 提案目錄 活動目的及市場分析 后續(xù)活動安排建議 項目進度表 FV集團及團隊介紹 現(xiàn)場設(shè)計 地點推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排與亮點描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動主題 思路闡述 ? 美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實現(xiàn)美麗的手段； ? 科技的表現(xiàn)： – 發(fā)布會中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過程； – 在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出 ? 受眾利益點： 卡尼爾產(chǎn)品 來自自然 科技萃取 帶給每個女人美麗 魅力與自信 主題詮釋 “ 美麗約定” 約定＝一種承諾＝ 28天實現(xiàn)美麗的夢想 備選主題： A 卡尼爾之愛 卡尼爾傳播美麗＝和諧、仁愛的代表 B 自然美麗 量化夢想 自然美麗的夢想是可以被量化的 …… 提案目錄 活勱目的及市場分析 后續(xù)活勱安排建議 項目迚度表 FV集團及團隊介紹 現(xiàn)場設(shè)計 地點推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排不亮點描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活勱主題 事件宣傳 舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動：讓平凡人感受成為天使的過程 ? 傳播周期三周－四周，與門戶網(wǎng)站的娛樂頻道合作 ? 評選規(guī)則： – 每一個普通的女孩都可以參加 – 貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡(luò)點擊進行評選 – 貼圖、票選周期為三周左右， L’oreal 公司評選和網(wǎng)上票選統(tǒng)計約一周 ? 邀請獲勝“天使”參加卡尼爾新品發(fā)布會 新聞宣傳 ? 傳播周期三周－四周，以一周為一階段更換內(nèi)容； ? 以平面車身廣告戒電規(guī)、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實的種子呈現(xiàn)，同時配合文字制造懸念，例如： – 第一周：知道是什舉美麗的種子嗎？ ……5月 18日卡尼爾的美麗約定 – 第二周：天氣暖了，它們發(fā)芽了。 …… 5月 18日卡尼爾的美麗約定 – （第四周：它終亍開花結(jié)果了。 這樣將主打產(chǎn)品放在最后推出，以突出產(chǎn)品的重要性，更有劣亍配合發(fā)布會尾聲的高潮氣氛的營造。 ? 整個故事情節(jié)由畫外音配合音樂講述，由與業(yè)的演員表演。有一天，卡尼爾在享用美味水果的過程中不慎將三粒種子落入人間，上帝很不安，逐令其前往人間尋回。 第一幕 ： 當卡尼爾落入人間的時候是個小姑娘。誰知道天上一天，人間百年。她發(fā)現(xiàn)他們逐漸變得美麗而快樂。 第二幕：她又踏上征途，尋找其它種子。她看到 青瓜的種子已經(jīng)成長為布滿山間、枝蔓的藤蘿，上面掛滿了嫩綠的青瓜，人 們因為食用了它而更加的健康、美麗和快樂。人們?yōu)榱烁兄x她奉她為“美麗公主”。這時，卡尼爾恢復(fù)了天使的翅膀，可以再次 回到天堂。她 贏得了上帝的理解，放棄了回到天堂的機會，留在人間，幫助更多擁有夢想 的人們實現(xiàn)她們心中“美麗、健康、快樂”的愿望 …… 亮點描述 ? 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第一幕：水潤凝護 亮點描述 －大型寬屏幕上演示蘋果樹的挺拔和果實的豐茂，配合AV； －蘋果的出現(xiàn)是在距離岸邊（主會場） 30M左右的水幕中，利用 AV效果將蘋果的輪廓呈現(xiàn)，并逐漸由光束演變的視覺效果讓人感覺蘋果滑向岸邊，并由女孩拾起 －女孩看著發(fā)光的蘋果逐漸裂開，呈現(xiàn)產(chǎn)品，女孩高舉，音效配合 現(xiàn)場設(shè)計 現(xiàn)場設(shè)計 現(xiàn)場設(shè)計 現(xiàn)場設(shè)計 亮點描述 ? 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第二幕：深層純凈 亮點描述 －大型寬屏幕呈現(xiàn)青瓜藤蔓布滿山間，枝頭的場景，蔓延全場； －會場上空的網(wǎng)架支點捆綁的人造藤蔓先后落下，長度在與會者肩膀高度，藤蔓上垂掛小物件（適用裝 /糖果 /… ） －少女從觀眾席走來，從身邊的藤蔓處順手摘下青瓜走向主舞臺，發(fā)光的裂開呈現(xiàn)產(chǎn)品，少女帶上水晶王冠變公主 亮點描述 ? 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第三幕：真采美白 亮點描述 －大型寬屏幕及全場呈現(xiàn)檸檬遍布的天堂，全場空中亮起類似滿天星的燈光，寓意檸檬滿枝頭； －公主手捧發(fā)光并裂開的檸檬果呈現(xiàn)產(chǎn)品的瞬間，張出翅膀。依次是：蘋果－青瓜－檸檬 ? 發(fā)布會高潮部分：天使邀請 L’oreal 高層領(lǐng)導(dǎo)上臺，共同啟動水面上的布景（燈光、煙火等）裝置，現(xiàn)場上空飄落花瓣雨，將全場氣氛推向高潮。 – 新穎，美觀，活動結(jié)束后可成為擺設(shè) ? 利用重磅硫酸紙制作成葉子或者水果的形狀和顏色，上面書寫內(nèi)容。 ? 天使的來信： – 設(shè)計上配有羽毛，感受天使的召喚。 Mission FV愿景： 致力于成為創(chuàng)造力與執(zhí)行力最卓越的本土傳播服務(wù)機構(gòu)，推動員工個人價值和客戶品牌價值的共同成長，并贏得業(yè)內(nèi)的尊重與認同。 FV 集團架構(gòu) FV GROUP 財務(wù)部 人事行政部 采購部 聯(lián)博視訊(原沖天 ) FV 上海分公司 FV 廣州分公司 智博視訊廣告 空間再造 展覽公司 藍普圖文設(shè)計公司 30個城市聯(lián)絡(luò)站 作為專業(yè)市場傳播集團，我們可以提供 Total Marketing Solutions FV 集團服務(wù)內(nèi)容 FV 集團服務(wù)內(nèi)容 FV立體傳播 事件行銷 直銷 新產(chǎn)品上市活動、開業(yè)、簽約、年會、路演、展覽展示、旅游等 數(shù)據(jù)庫的購買、DM、EDM的設(shè)計、執(zhí)行與反饋評估 “整合所有的行銷手段象魔方一樣靈活組合，來滿足不同的消費者和客戶” FV的立體行銷傳播之道。 劉繼偉 職位： FV傳播集團亞博高級客戶經(jīng)理 服務(wù)過的客戶： 西安楊森制藥有限公司、諾華制藥有限公司、中韓合資北京愛康醫(yī)院、中華醫(yī)學(xué)會、中國惠普、中國微軟、奧林巴斯、中體倍力健身俱樂部、金佰利（中國）投資公司、百事國際集團 盛大網(wǎng)絡(luò)、光通通信等 劉 錚 職位： FV傳播集團創(chuàng)意部總監(jiān) 10年平面設(shè)計及實踐經(jīng)驗 讓美學(xué)與品牌實現(xiàn)最有效的結(jié)合 我們的服務(wù)團隊 張暄 職位： FV傳播集團亞博高級客戶經(jīng)理 6年的市場傳播及活動管理工作經(jīng)驗， 曾服務(wù)的客戶包括： ORACLE、 CA、 EMC、 Symantec、 AMD、 BanQ，中國移動、富士膠片、 李寧服裝，上海通用汽車等國內(nèi)外知名客戶 Thank you！ We are ready！ Jul 09 “開啟女性護膚新篇章” 強生美肌 全新上市 強生美肌全新上市策劃案 內(nèi) 容 為什么我們要上市強生美肌 ? ?中國潤膚乳的市場現(xiàn)狀和潛力 ?品類的消費者需求和生意機會點 什么是強生美肌 ? ?品牌愿景和品牌定位 ?強生美肌的美麗女人 ?產(chǎn)品線介紹 如何成功上市強生美肌 ? ?亞洲地區(qū)成功上市經(jīng)驗分享和總結(jié) ?強生美肌中國市場上市方案 – 360?全方位市場支持計劃 – 渠道成功要素 – 強大的渠道支持計劃 ?客戶化定制方案（客戶經(jīng)理） – 新品成功上市要素 – 客戶化定制方案 內(nèi) 容 為什么我們要上市強生美肌 ? ?中國潤膚乳的市場現(xiàn)狀和潛力 ?品類的消費者需求和生意機會點 什么是強生美肌 ? ?品牌愿景和品牌定位 ?強生美肌的美麗女人 ?產(chǎn)品線介紹 如何成功上市強生美肌 ? ?亞洲地區(qū)成功上市經(jīng)驗分享和總結(jié) ?強生美肌中國市場上市方案 – 360?全方位市場支持計劃 – 渠道成功要素 – 強大的渠道支持計劃 ?客戶化定制方案（客戶經(jīng)理） – 新品成功上市要素 – 客戶化定制方案 增長快 ,空間廣 容量大 ,潛力高 利潤厚 ,客戶優(yōu) 在今天的中國 ,我們正面對著一個極其誘人的身體潤膚露市場 , 這個市場 : 在今天的中國 ,我們正面對著一個極其誘人的身體潤膚露市場 , 這個市場 : 容量大 ,潛力高 ?巨大的市場容量， 價值 , 約合 13億人民幣的生意規(guī)模； ?市場前景廣闊，與其他亞洲其他成熟市場相比 , 中國市場的年人均消費金額較低，整個品類的消費者滲透率擁有巨大的提升空間； 品類滲透率 每年品類購買次數(shù) 每次品類購買金額 (USD) 中國 香港 30% 70% 2次 1次 4 城市非農(nóng)女性人口( Million人 ) 395 4 品類 市場容量 ( Million USD) 187 23 中國未來預(yù)估 達到香港發(fā)達程度 70% 2次 4 395 2205 品類成熟度對比 12倍于目前市場容量 在今天