王志剛工作室貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展策劃全案-展示頁
2025-01-14 15:51本頁面
【正文】 放其巨大能量。打開貴州旅游秘境之門 —— 鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展策劃 王志綱工作室 二 00三年五月 前 言 本策劃案旨在為如下問題提供解決之道 : ? 鎮(zhèn)遠(yuǎn)在黔東南乃至貴州旅游板塊的戰(zhàn)略地位； ? 鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游形象和產(chǎn)品定位； ? 鎮(zhèn)遠(yuǎn)如何在全中國旅游市場(chǎng)上取得制高點(diǎn)； ? 鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游如何啟動(dòng)； 態(tài) 勢(shì) 篇 —— 鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游態(tài)勢(shì)分析 欲策劃鎮(zhèn)遠(yuǎn)，先深刻了解貴州的價(jià)值； 欲深刻了解貴州，先把握當(dāng)前中國旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 天 時(shí) 旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 中國步入高速城市化發(fā)展的階段 城市人口迅速增多收入增加，步入小康過度密集科技咨詢迅速發(fā)展環(huán)境污染過度商業(yè)化，信息化人際沖突身心病態(tài)城市化帶來的影響旅游需求增加 —— 全民旅游時(shí)代到來 旅游消費(fèi)勢(shì)如擴(kuò)弩 ? 十三億人口，從溫飽進(jìn)入小康，人們?nèi)琊囁瓶实貙で蠹匀?、人文和凈土萬般寵愛于一身的旅游地，以滿足體驗(yàn)與發(fā)現(xiàn)的強(qiáng)烈渴望。 旅游浪潮已洶涌而來 ? 中國旅游業(yè)收入迅速增長，節(jié)假日全國主要旅游景點(diǎn)告急，旅游地出現(xiàn)短缺； ? 節(jié)假日人們由涌躍出行變成不敢旅游，因?yàn)橹饕糜螀^(qū)已變得十分擁擠； ? 旅游地也和城市一樣出現(xiàn)過度密集和商業(yè)化趨勢(shì)； 西部 —— 熱點(diǎn)中的熱點(diǎn) ? 云南省旅游總收入近 5年年均增輻 %，旅游業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)； ? 江南古鎮(zhèn)、麗江古城人滿為患；九寨溝已到了以提高門票價(jià)格來限制游客數(shù)量的程度； —— 人們開始把視線從旅游熱點(diǎn)移向深山、荒野、高原極地、古村落、小鎮(zhèn) 要策劃鎮(zhèn)遠(yuǎn)，我們必須弄明白： —— 人們走入深山古鎮(zhèn)，到底是為了尋找什么？ 尋找反差 ? 視覺效果 城市 高樓大廈 擁擠密集 前衛(wèi)現(xiàn)代 燈紅酒綠 大都市，大尺度 旅游地 山水田園 空曠舒朗 懷舊尋根 返璞歸真 小地方，小環(huán)境 尋找反差： ? 人際關(guān)系：復(fù)雜 —— 簡單； ? 生活方式：現(xiàn)代 —— 傳統(tǒng)； 都市 —— 鄉(xiāng)野； 快捷 —— 舒緩； ? 渴望角色的轉(zhuǎn)變： 經(jīng)理人、職員 —— 觀光者、度假者、文化探尋者、探險(xiǎn)者、農(nóng)夫 …… 融入旅游環(huán)境中 ? 渴望探尋和體驗(yàn)神秘的、陌生的、神奇的 —— 深山、水下、空中、世外桃源、原始村居 …… ? 從世界旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律看，現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)必經(jīng)歷觀光旅游 —— 休閑旅游 —— 體驗(yàn)旅游三個(gè)發(fā)展階段。 休閑旅游 、 體驗(yàn)旅游 時(shí)代 購買的生日產(chǎn)品 支出 買家得到的回報(bào) 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代 自己種植和生產(chǎn)的黃油、糖、雞蛋、面粉、牛奶 不足一美元 家庭自產(chǎn)蛋糕 商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代 品牌公司出品的蛋糕 幾美元 品牌蛋糕，有形的 服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 超市或蛋糕房的定制蛋糕，包括指定送貨時(shí)間、指定蛋糕樣式、規(guī)格服務(wù)等 十幾美元 服務(wù)，無形的 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 公關(guān)公司以體驗(yàn)舊式農(nóng)場(chǎng)生活為主題的生日聚會(huì) 100250美元 體驗(yàn)舊時(shí)的農(nóng)家生活，難忘的 體驗(yàn)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) —— 以過生日為例 。 ? 觀光時(shí)代，人們前往長城、泰山 ? 休閑時(shí)代，人們涌向三亞 ? 體驗(yàn)時(shí)代，到麗江、江南古鎮(zhèn)感受文化 新時(shí)代最具吸引力的是同時(shí)具備三種功能，能滿足三種需求的旅游地和旅游方式 —— 發(fā)現(xiàn)旅游。 發(fā)現(xiàn)旅游 —— 原來旅游可以這樣精彩！ ！ 另一個(gè)機(jī)遇 —— 旅游業(yè)面臨的一次洗牌 ? 在發(fā)達(dá)城市肆虐的非典型性肺炎使中國 03年旅游業(yè)損失了 2021多億元； ? 中國旅游業(yè)有可能面臨一次重新洗牌，一大批 健康、生態(tài)的旅游產(chǎn)品 將沖擊和改變中國的旅游產(chǎn)業(yè)； ? 對(duì)于貴州、云南及西部等沒有 SARS出現(xiàn)的地區(qū)，很可能是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)； 結(jié)論一： “ 發(fā)現(xiàn)旅游 ” 將成為未來
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