xx陶瓷城品牌重組推廣擬案-展示頁
2025-01-13 10:43本頁面
【正文】 ； :； ： 消費(fèi)者分析 ? 貨幣三家 ? 越跑越累 ? 希望有更多選擇 ? 需要更多的服務(wù) ? 一站式消費(fèi)在實(shí)際中由于家裝進(jìn)程的影響，不能讓消費(fèi)者體會(huì)到。 品牌目標(biāo)（長期） 利用非產(chǎn)品的外因，重豎東南品牌大旗，對(duì)東南的整體形象做一規(guī)范而嚴(yán)整的重組與統(tǒng)一。 我們正在面臨對(duì)手的挑戰(zhàn)！ ： ； :； ： Why are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ ： ； :； ： 市場因素 ? 市場不景氣 ? 競爭對(duì)手干擾 ? 價(jià)格競爭激烈 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重 本質(zhì)：競爭是搶奪人流 ： ； :； ： 消費(fèi)者因素 ? 不信任賣方 ? 不具備相關(guān)的知識(shí) ? 希望有更多選擇 ? 跑得筋疲力盡只為了讓自己（心理）相信 本質(zhì)：品類的信任危機(jī)使得所有優(yōu)勢抵消 ： ； :； ： 癥結(jié)所在 ? “大”而“全”的優(yōu)勢被信任危機(jī)抵消，“專”而“精”在提供其他的選擇。 ? 向大型規(guī)模的專向裝修城轉(zhuǎn)移。良好的房市使市場容量提前釋放。 但是去年自家裝熱過后 ， 我們的營業(yè)額呈下降趨勢 。： ； :； ： 東南大業(yè) ‘東進(jìn)南擴(kuò)’ 東 南 陶 瓷 城 品 牌 重 組 推 廣 擬 案 ： ； ； 群：： ； :； ： 背景 ? 我們以物業(yè)租賃的倉儲(chǔ)式銷售為主要經(jīng)營項(xiàng)目 。業(yè)主以經(jīng)營家庭裝修耗材為多數(shù) ， 另有家具用品經(jīng)營； ? 常州的家裝市場容量約為 50億； ? 我們一直在常州以 “ 大而全 ” 占領(lǐng)著業(yè)內(nèi)較大市場份額 。 ： ； :； ： 東南品牌傳播的方式 3WHGT ： ； :； ： here are we? 我們在哪里？ hy are we there? 我們?yōu)槭裁丛谶@里？ here could we be? 我們要到哪里去？ ow do we get there? 我們?nèi)绾稳ツ抢铮? reat idea 精彩創(chuàng)意表現(xiàn) Plan 全傳播計(jì)劃 W W W H G T ： ； :； ： Where are we? 我們在哪里？ ： ； :； ： 環(huán)境 ? 整體市場疲軟。 ? 去年的裝修熱促成市場競爭加劇。 ： ； :； ： 競爭 ? 紅星 美凱龍 –注重全國范圍內(nèi)的整體 形象
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