【正文】 身利益 市 場 （二）競爭力的層次（方法 0 一、定性評價方法 定性評價方法 —— 因素分析方法：市場開拓能力；市場應(yīng)變能力；質(zhì)量競爭能力；價格競爭力；非價格服務(wù)競爭力 定量評價方法 —— 層次分析法和德爾菲法 結(jié)構(gòu)評價方法 —— 雷達圖 三 競爭力理論對于旅游規(guī)劃與開發(fā)的影響 ? 豐富了旅游規(guī)劃與開發(fā)的內(nèi)涵 ? 為發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù) ? 分析案例：福州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定 第五節(jié) 旅游地生命周期理論 旅游地生命周期理論的內(nèi)涵 一、類型 巴特勒模型 旅游者數(shù)量 時間 探索 起步 發(fā)展 穩(wěn)固 停滯 復(fù)興 衰落 臨界容量 普羅格模型 多中心型、近多中心型、中間型、近自我中心型、自我中心型 雙周期模型 旅游者數(shù)量 時間 起步 中途衰落 復(fù)興 發(fā)展 短周期 長周期（不規(guī)則曲線） 最終衰落 （二）影響旅游地生命周期的因素 海伍德的七因素論 反對旅游業(yè)或旅游 開發(fā)的環(huán)境主義者 和其他相關(guān)公眾 新旅游地的開發(fā) 交通運輸企業(yè) 旅游經(jīng)營商 住宿供給者 討價還價能力 旅游者他們 的需要感知 期望和價格敏銳感度 旅游消費的替代物 政府政治和約束型 團體力量 現(xiàn)有旅游 地之間的 競爭 影響旅游地生命周期的七要素示意圖 社會、經(jīng)濟、環(huán)境三因素論 三、旅游地生命周期理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用 預(yù)測旅游地的市場規(guī)模； 提供旅游規(guī)劃調(diào)整依據(jù)； 指導(dǎo)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā) 旅游地 生命周期 效應(yīng)因素 環(huán)境因素 需求因素 生產(chǎn) 者行為 消費 者行為 第六節(jié) 旅游人類學(xué)理論方法與啟示 一、 什么是旅游人類學(xué) ： 從文化與美學(xué)的角度，研究旅游地居民、社會團體、旅游開發(fā)者與旅游者之間關(guān)系的科學(xué) 二、 旅游人類學(xué)研究什么？ 旅游地居民、旅游開發(fā)者（投資個人或集體）、旅游者和旅游地社會團體（當(dāng)?shù)芈糜螜C構(gòu)、如旅行社、旅游定點飯店、旅游交通運輸部門等）在旅游開發(fā)或旅游活動中產(chǎn)生的各種臨時互動關(guān)系。具備要素：節(jié)點，增長極的各類中心城鎮(zhèn)；點軸系統(tǒng)，沿軸線兩側(cè)分布的節(jié)點的吸引范圍；網(wǎng)絡(luò)，由商品、資金、技術(shù)、信息、勞動力等生產(chǎn)要素的流動網(wǎng)及交通、通訊網(wǎng)組成。首先集中力量重點開發(fā)較高級的增長極和發(fā)展軸，再逐步轉(zhuǎn)移到級別較低的增長極和發(fā)展軸上。 （二）作用 —— 極化作用（回流效應(yīng)）；擴散作用 （三）增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式 點軸開發(fā)理論 —— 點就是增長極，軸就是區(qū)域內(nèi)的交通干線。 第四節(jié) 國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點 假日旅游規(guī)劃與開發(fā) ? 一、什么是假日旅游 ? 人們利用節(jié)假日或雙休日，外出旅游所引發(fā)的游購娛食住行等消費活動的總稱 ? 二、特征； ? 旅游態(tài)勢呈“井噴型”；旅游主體趨于“大眾化”；旅游行為屬“無序型”；旅游消費呈“數(shù)量擴張型”；旅游客源流向呈“多樣型”；旅游浪潮呈“周期性” ? 三、假日旅游的規(guī)劃 ? 假日旅游產(chǎn)品多元化開展 ? 假日旅游營銷渠道規(guī)劃 ? 假日旅游輔助服務(wù)設(shè)施規(guī)劃 思考題 ? 如何實現(xiàn)旅游規(guī)劃與開發(fā)的不斷創(chuàng)新？ ? 我國旅游規(guī)劃與開發(fā)如何應(yīng)對全球化和信息化趨勢 ? 談?wù)勀銓Χ际新糜魏蜁孤糜挝磥戆l(fā)展走向的看法 第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ) 導(dǎo)讀： 區(qū)域經(jīng)濟 學(xué)理論基礎(chǔ) 旅游學(xué) 人類學(xué) 理論 地理學(xué)理 論基礎(chǔ) 社會學(xué)理 論基礎(chǔ) 本章主要講述 旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系機構(gòu) 區(qū)位理論 增長極理論 競爭力理論 旅游地生命周期理論 可持續(xù)發(fā)展理論 旅游社會人類學(xué) 旅游消費者行為理論 旅游系統(tǒng)理論 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的體系結(jié)構(gòu) 提出人 —— 吳人偉 旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大板塊（橫向） 旅游 規(guī)劃 與開 發(fā)經(jīng) 濟板 塊理 論 人文 板塊 旅游 規(guī)劃 與開 發(fā)環(huán) 境板 塊的 理論 規(guī)劃 板塊 旅游經(jīng)濟學(xué) 旅游市場營銷學(xué) 旅游管理學(xué)等 主要研究旅游資源 分配、旅游生產(chǎn)、 旅游加工、旅游 服務(wù)的生產(chǎn)過程， 人與人相互作用的 效益和效用關(guān)系 旅游地理學(xué) 旅游生態(tài)環(huán)境學(xué) 風(fēng)景園林學(xué) 旅游工程學(xué)等 旅游現(xiàn)象在地球表 層的分布規(guī)律，旅 游者與自然界的關(guān) 系，旅游者與旅游 資源，基礎(chǔ)設(shè)施服 務(wù)設(shè)施，旅游項目 的關(guān)系 游憩學(xué)、旅游政策學(xué) 旅游法學(xué)、旅游社會學(xué) 旅游心理學(xué)、歷史學(xué) 考古學(xué)等 關(guān)系旅游的價值取 向和吸引力品位的 塑造 以前三為理論基礎(chǔ) 當(dāng)代系統(tǒng)科學(xué)、管理 學(xué)、未來學(xué)、計算機 科學(xué) 為規(guī)劃提供理論依 據(jù)、技術(shù)和手段 學(xué)科 課程 研究 方向 旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層面（縱向） ? 關(guān)于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展理論 —— 理論基礎(chǔ) ? 關(guān)于旅游規(guī)劃的理論 —— 旅游規(guī)劃評價理論、預(yù)測理論、模擬理論、決策理論 ? 旅游規(guī)劃實施理論 —— 內(nèi)容與實施行動的關(guān)系、本質(zhì)和規(guī)律 ? 旅游規(guī)劃與開發(fā)的研究方法的理論 第二節(jié) 區(qū)位理論（應(yīng)用） 旅游中心地的界定 旅游中心地的市場范圍 旅游中心地的等級 旅游中心地的均衡布局模式 第三節(jié) 增長極理論的發(fā)展與啟示 一、區(qū)域平衡發(fā)展理論和增長極理論 二、增長極理論的內(nèi)涵 （一）什么是增長極 —— 法國弗郎索瓦。 ? 二、主題公園發(fā)展歷程 ? 始創(chuàng)階段 ? 啟動階段 ? 開發(fā)模式分化階段 ? 大發(fā)展階段 ? 三、我國主題公園規(guī)劃和開發(fā)的問題 ? 選址 ? 2主題公元主題的選取 第四節(jié) 國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點 扶貧旅游規(guī)劃與開發(fā) ? 一、為什么要開展扶貧旅游 ? 保存完好、旅游價值高的旅游資源總是和貧困地區(qū)聯(lián)系在一起的 —— 原因：交通不便；保持原始形態(tài)的風(fēng)情。第一章旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系 第一節(jié)國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧 ? 一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧 旅游規(guī)劃與開發(fā)的初始階段（ 20世紀(jì) 30年代 ~50年代） 旅游規(guī)劃與開發(fā)的擴展階段（ 20世紀(jì) 60年代 ~70年代初） 旅游規(guī)劃與開發(fā)觀念轉(zhuǎn)變階段（ 20世紀(jì) 70年代 ~80年代） 旅游規(guī)劃與開發(fā)快速發(fā)展階段（ 20世紀(jì) 80年代 ~90年代） 旅游規(guī)劃與開發(fā)深入發(fā)展階段（ 20世紀(jì) 90年代至今） ? 二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)歷史回顧 ? 萌芽階段（ 20世紀(jì) 70年代 ~80年代初） ? 交流與發(fā)展階段（ 20世紀(jì) 80年代 ~90年代中期） ? 提升發(fā)展階段（ 20世紀(jì)90年代后期至今） 第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢 ? 全球化趨勢 ? 市場化趨勢 ? 產(chǎn)業(yè)化趨勢 ? 生態(tài)化趨勢 ? 戰(zhàn)略化趨勢 ? 創(chuàng)新化趨勢 ? 多元化趨勢 ? 系統(tǒng)化趨勢 第一章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系 第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念 由旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐和保障子系統(tǒng)四大構(gòu)成要素組成，具有特定結(jié)構(gòu)和功能的有機體 旅游企業(yè)子系統(tǒng) 旅游目的地 吸引力子系統(tǒng) 旅游客源市 場子系統(tǒng) 旅游支撐和保障子系統(tǒng) 旅游交通、旅游餐飲、旅游飯店 旅游娛樂、旅游景點、旅游商業(yè) 旅游吸引物 旅游設(shè)施 旅游服務(wù) 本地市場 國內(nèi)市場 國際市場 人力資源 環(huán)境保護 財政金融 政策法規(guī) （二）旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 旅游需求 旅游市場 旅游供給 交換 旅游動機 滿足 旅游產(chǎn)品和服務(wù) 收益 （三）旅游系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)示意圖 旅游 客源地 旅游 目的地 旅游通道 交通通道 信息通道 旅游規(guī)劃 一、什么是旅游規(guī)劃 在旅游系統(tǒng)要素發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評價的基礎(chǔ)上，針對旅游系統(tǒng)的屬性、特色和發(fā)展規(guī)律，并根據(jù)社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展趨勢，以綜合協(xié)調(diào)旅游系統(tǒng)的總體布局、系統(tǒng)內(nèi)部要素功能結(jié)構(gòu)以及旅游系統(tǒng)與外部系統(tǒng)發(fā)展為目的的戰(zhàn)略策劃和具體實施 旅游規(guī)劃過程 分析問題發(fā)生的原因并提出課題 設(shè)想解決問題的思路和方法 制定具體的措施和實施計劃 達到規(guī)劃的目標(biāo)實施具體的措施 分析 思考 構(gòu)想 實施 外部系統(tǒng) 旅游規(guī)劃示意圖 社會、經(jīng)濟與文化發(fā)展趨勢 調(diào)查旅游系統(tǒng)要素發(fā)展現(xiàn)狀 總體布局優(yōu)化 功能結(jié)構(gòu)完善 與外部系統(tǒng) 和諧發(fā)展 旅游 系統(tǒng) 旅游系統(tǒng) 旅游規(guī)劃的分類（本書） 按旅游規(guī)劃的時空二維尺分類 按旅游規(guī)劃的內(nèi)容分類 以規(guī)劃的技術(shù)方法分類 國際協(xié)調(diào)規(guī)劃 國家全面規(guī)劃 區(qū)域綜合規(guī)劃 旅游地綜合規(guī)劃 旅游景點綜合規(guī)劃 居多 旅游綜合規(guī)劃 旅游專題規(guī)劃 旅游發(fā)展總體規(guī)劃 控制性詳細規(guī)劃 修建性詳細規(guī)劃 旅游規(guī)劃文本的內(nèi)容 規(guī)劃范圍 規(guī)劃依據(jù)及原則 當(dāng)?shù)氐淖匀簧鐣顩r 同行業(yè)的狀況 旅游資源狀況及評價 客源市場分析 旅游項目創(chuàng)意 旅游環(huán)境保護 交通規(guī)劃 綠化規(guī)劃 1服務(wù)項目規(guī)劃 1基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃 1效益分析 1規(guī)劃圖件 自然狀況：自然條件、環(huán)境質(zhì)量、自然災(zāi)害、氣候、植被 社會狀況：歷史變革、民族成分、社會經(jīng)濟、民風(fēng)民俗等 重點 特色 分析將來的競爭情況 種類、數(shù)量和分布 主要客源市場：客源市場范圍、客源地、客源規(guī)模及結(jié)構(gòu)和消費水平 特色及靈魂主題 外部：進得來，散得開，出得去 內(nèi)部：游覽線路布局和交通方式 地理區(qū)位、客源市場分析圖、土地利用現(xiàn)狀圖、旅游資源分布圖 旅游景點分布圖、綜合規(guī)劃圖、交通規(guī)劃圖、綠化規(guī)劃圖、景觀視線效果圖 五、旅游規(guī)劃的工作程序 簽訂合同，確立規(guī)劃項目 組建規(guī)劃編制專家組 室內(nèi)資料分析 田野旅游資源調(diào)查與評價 旅游開發(fā)可行性研究 編制綱要征求意見 完成規(guī)劃初稿 規(guī)劃中期評估 完成規(guī)劃評審稿 規(guī)劃評審 1修改定稿 1規(guī)劃實施 詳細請看書中 《 安徽省“兩山一湖”旅游發(fā)展總體規(guī)劃 》 評審意見 旅游開發(fā) 一、旅游開發(fā)的概念 為發(fā)揮、提高和改善旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，并使旅游活動得以實現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟活動。 二、旅游開發(fā)的目標(biāo)和內(nèi)容 重點旅游景點的建設(shè) 旅游地的交通安排 旅游地旅游輔助設(shè)施的建設(shè) 旅游市場的開拓 三、旅游資源開發(fā)的原則 個性原則 市場原則 效益原則 保護原則 綜合原則 第一章 旅游規(guī)劃與開發(fā)概念體系 第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則和步驟 一、旅游規(guī)劃的特征： 主題性特征；協(xié)調(diào)性特征；目的性特征；戰(zhàn)略性特征； 技術(shù)性特征；綜合性特征 旅游規(guī)劃的原則： 形象制勝原則；市場導(dǎo)向原則；景觀美學(xué)原則；綜合效益原則； 保護開發(fā)原則 二、旅游資源開發(fā)的步驟 旅游資源的調(diào)查 旅游資源的評估：①自然條件；②可進入性條件；③客源市場條件；④基礎(chǔ)設(shè)施條件；⑤服務(wù)設(shè)施條件；⑥投資條件 制定旅游規(guī)劃：開發(fā)總目標(biāo)、對象、規(guī)模、等級、方式、時間、步驟、配套設(shè)施及總投資估算、組織、具體程序 具體實施計劃：①確定開發(fā)范圍和目標(biāo)；②根據(jù)已有資料，提出項目的模式、土地使用要求等；③制定建筑總體規(guī)劃；④資金來源及財務(wù)預(yù)算；⑤進行項目具體設(shè)計，畫出施工圖紙；⑥投標(biāo)及施工；⑦反饋和評估 思考題 全面分析旅游系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上說明旅游系統(tǒng)理念對旅游規(guī)劃與開發(fā)的啟示 仔細研究第二節(jié)案例中三種不同類型旅游規(guī)劃目錄，并結(jié)合實例分析上述各類旅游規(guī)劃的差異性 比較旅游規(guī)劃和旅游開發(fā)之間的異同點 第四節(jié) 國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的熱點 都市旅游規(guī)劃與開發(fā) ? 一、都市旅游游憩系統(tǒng)的開