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第五章網(wǎng)絡營銷ppt課件-展示頁

2025-01-07 12:25本頁面
  

【正文】 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的概念 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡消費者的購買過程 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡消費者的心理動機 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)營銷的沖擊 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 網(wǎng)上的消費行為 網(wǎng)絡消費者的需求的特點 ( 1)理智動機 :這是一種建立在人們對在線商場所推銷品的客觀認識的基礎上的購買動機 ( 2)感情動機 :這是一種由于人的情緒和感情所引起的購買動機 以上兩種心理動機的比較 心理動機 誘發(fā)因素 特點 表現(xiàn) 理智動機 反復比較各在線商場的商品; 客觀性、周密性、控制性; 購買耐用消費品或價值較高的高檔商品等; 感情動機 低級形態(tài) 喜歡、滿意、快樂、好奇; 沖動性、不穩(wěn)定性; 購買剛剛推出的新產(chǎn)品等; 高級形態(tài) 道德感、美感、群體感 深刻性、穩(wěn)定性; 購買饋贈禮品等; 第五章 網(wǎng)絡營銷 (網(wǎng)絡營銷的概述) 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的概念 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡消費者的購買過程 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡消費者的心理動機 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)營銷的沖擊 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 網(wǎng)上的消費行為 網(wǎng)絡消費者的需求的特點 ( 3)惠顧動機 :這種心理動機是基于理智經(jīng)驗和感情之上的,對特定的網(wǎng)站、圖標廣告、商品產(chǎn)生特殊的信任與偏好而重復地、習慣性地前往訪問并購買的一種動機 可能誘發(fā)網(wǎng)絡消費者產(chǎn)生惠顧動機的因素 可靠的信譽度 品牌的權(quán)威性 站點內(nèi)容 的吸引 圖標廣告的醒目 搜索引擎的便利 基于惠顧動機的購買行為 第五章 網(wǎng)絡營銷 (網(wǎng)絡營銷的概述) 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的概念 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡消費者的購買過程 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡消費者的心理動機 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)營銷的沖擊 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 網(wǎng)上的消費行為 網(wǎng)絡消費者的需求的特點 ( 1)網(wǎng)絡消費仍然具有層次性 自我實現(xiàn)需要 自我發(fā)展與實現(xiàn) 尊重需要 自我尊重、知名度、地位 社會需要 歸屬感、愛 安全需要 安全、保護 生理需要 饑餓、口渴等 傳統(tǒng)模式 第五章 網(wǎng)絡營銷 (網(wǎng)絡營銷的概述) 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的概念 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡消費者的購買過程 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡消費者的心理動機 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)營銷的沖擊 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 網(wǎng)上的消費行為 網(wǎng)絡消費者的需求的特點 ( 2)網(wǎng)絡消費者的需求具有明顯的差異性 第五章 網(wǎng)絡營銷 (網(wǎng)絡營銷的概述) 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的概念 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡消費者的購買過程 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡消費者的心理動機 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)營銷的沖擊 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 網(wǎng)上的消費行為 網(wǎng)絡消費者的需求的特點 ( 3)網(wǎng)絡消費者的需求具有交叉性 第五章 網(wǎng)絡營銷 (網(wǎng)絡營銷的概述) 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的概念 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡消費者的購買過程 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡消費者的心理動機 網(wǎng)絡對傳統(tǒng)營銷的沖擊 網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 網(wǎng)上的消費行為 網(wǎng)絡消費者的需求的特點 ( 4) 網(wǎng)絡消費需求的的超前性和可誘導性 最先進產(chǎn)品 最時髦產(chǎn)品 Inter 網(wǎng)絡 消費者 第五章 網(wǎng)絡營銷 (網(wǎng)絡營銷的概述) 網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷的概念 網(wǎng)絡營銷的特點
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