廣告計劃作業(yè)ppt課件-展示頁
2025-01-01 13:16本頁面
【正文】 ti si n g co. , l td 行銷分析 ?價格策略 – 價格沿革 （趨勢 /供需 /競爭狀況） – 價格目標 （管理層 /顧客 /分銷渠道的態(tài)度） – 零售價 – 批發(fā)價 – 利潤政策 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 行銷分析 ?行銷目標是市場企圖 –銷售目標 –市場占有率目標 –利潤目標 –市場擴張目標 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 行銷分析 ?市場狀況 – 市場規(guī)模 – 市場成長趨勢 ?競爭 – 主要競爭者 – 各競爭者的市場占有率 – 其優(yōu)勢與劣勢 – 其發(fā)展評估 /預測 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 行 銷 分 析 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 思考： ?廣告的目的是什么 ?廣告從那里開始 ?行銷對廣告的影響 光訊廣告 R amp。光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 廣告計劃作業(yè) 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 廣告計劃內(nèi)容 ?概述 ?行銷分析 ?廣告目標 ?廣告策略 ?預算 ?廣告活動效果評價與監(jiān)控 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 行銷分析 ?行銷環(huán)境分析 ?消費者分析 ?產(chǎn)品分析 ?競爭狀況分析 ?競爭者廣告分析 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td ?消費者 – 既有使用者 – 潛在使用者 – 消費群的變化 – 需求、購買觀念、使用行為的變化 ?品牌狀況 – 延續(xù)的品牌形象及其優(yōu)缺點 – 發(fā)展的品牌個性 行銷分析 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td 產(chǎn)品分析 ?產(chǎn)品因素 – 產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷 – 品質因素 – 設計因素 – 商品劃分 – 包裝 – 差別因素（ 觀念上的 /心目中的 /感覺上的優(yōu)劣） – 產(chǎn)品研發(fā) （技術突破 /預期改進 /技術或服務） 光訊廣告 R amp。J Ad ver ti si n g co. , l td ?通路 – 采用的流通網(wǎng)絡，其優(yōu)、劣勢 – 分銷完成情況評估 – 分銷渠道成員的評估與描述
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