成都華宇陽(yáng)光水岸2008年度整合推廣工作總結(jié)報(bào)告-展示頁(yè)
2024-12-17 09:28本頁(yè)面
【正文】 房源的推廣啟動(dòng) …… ，以最快的速度更換項(xiàng)目戶外 本階段我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于地震后質(zhì)量及公益性廣告鋪天蓋地，如果與大勢(shì)一致，我們將被淹沒在一片紅色的海洋里，在此我們將一改半公益性的推廣調(diào)性，繼續(xù)訴求項(xiàng)目品質(zhì)及項(xiàng)目核心賣點(diǎn)，輔助推廣集團(tuán)公益行動(dòng)，達(dá)到融合的目的。地震轉(zhuǎn)折 2022年 5月 12日后 一個(gè)月內(nèi)，項(xiàng)目推廣出現(xiàn)轉(zhuǎn)折 ，推廣調(diào)整迫在眉睫： 堅(jiān)守建筑質(zhì)量 〃 捍衛(wèi)生命尊嚴(yán) 我們?cè)诰o張氣氛中，及時(shí)了解市場(chǎng)狀況，調(diào)整項(xiàng)目推廣策略。根據(jù)華宇集團(tuán)歷來以建筑質(zhì)量著稱，以責(zé)任地產(chǎn)為理念展開一個(gè)階段的“市場(chǎng)公關(guān)”性推廣，并取得了良好的市場(chǎng)反響。 市場(chǎng)契機(jī)，策略調(diào)整 啟動(dòng) 3號(hào)樓 震后項(xiàng)目依然倍受關(guān)注 在壓力與契機(jī)共存的時(shí)刻， 3號(hào)樓啟動(dòng) 3號(hào)樓 —— 極品河景單位 推廣策略： 在市場(chǎng)壓力較大的情況下，推出 3號(hào)樓曾經(jīng)倍受爭(zhēng)議，但 3號(hào)樓的絕佳品質(zhì)和區(qū)域的稀缺性又讓我們覺得憐惜。 因此本階段的推廣我們采用了“高舉高打”的推廣勢(shì)頭，權(quán)利主張媒體與廣告訴求點(diǎn)的高度統(tǒng)一，沖擊市場(chǎng)，吸引市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。 3號(hào)樓核心賣點(diǎn)訴求 實(shí)景拍攝效果用于推廣，產(chǎn)生的銷售力 大于更多憑空的創(chuàng)作，這點(diǎn)在區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，我們已遙遙領(lǐng)先。因此在推廣中我們主張以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景為訴求基調(diào)，描繪項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)，讓風(fēng)景生態(tài)盤的形象深入人心，從而達(dá)到吸引客戶，促進(jìn)銷售的目的。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的園林打造已經(jīng)開放，現(xiàn)場(chǎng)的殺傷力大于任何推廣，因此本階段推出性價(jià)比較高的
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