品牌競(jìng)天下ppt課件-展示頁(yè)
2024-11-12 18:50本頁(yè)面
【正文】 之間的關(guān)系 三 品牌的核心 一個(gè)品牌的核心是 品牌資產(chǎn) 高品牌資產(chǎn)可以 ?更能影響新消費(fèi)者及留住舊消費(fèi)者 ?能給予消費(fèi)者購(gòu)買的理由及使用后更易達(dá)到滿足 ?能支持較高的價(jià)格 ?能提供更多的品牌成長(zhǎng)及品牌延伸的機(jī)會(huì) ?面對(duì)竟?fàn)幍姆磻?yīng)空間越長(zhǎng) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 品牌知名度概念 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種內(nèi)別的產(chǎn) 品時(shí)，腦海中能想起或辯識(shí)某一品牌的程度。 品牌認(rèn)知度概念 品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象 品牌認(rèn)知的內(nèi)涵 品質(zhì)的內(nèi)涵： ?功能（如電視機(jī)的畫面有多清晰好看） ?特點(diǎn)（有何附加的功能） ?可信賴度（品質(zhì)的持久穩(wěn)定性） ?耐用度 ?服務(wù)度 ?高品質(zhì)的外觀 品牌認(rèn)知的價(jià)值 ?提供購(gòu)買的理由 ?差異化定位的基礎(chǔ) ?高價(jià)位的基礎(chǔ) ?通路的最愛 ?品牌延伸性 品牌忠誠(chéng)度概念 品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買同一品牌，即使面對(duì)更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多方便、更低的價(jià)錢，也會(huì)如此 品牌忠誠(chéng)的五個(gè)層級(jí) 無(wú)品牌忠誠(chéng) 習(xí)慣購(gòu)買 滿意購(gòu)買 情感購(gòu)買 承諾 購(gòu)買 品牌忠誠(chéng)度的價(jià)值 品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)中的核心，其價(jià)值如下： ?降低營(yíng)銷成本 ?易于鋪貨 ?易于吸引新的消費(fèi)者（口碑） ?面對(duì)竟?fàn)幱休^大的彈性（時(shí)間、空間） 品牌聯(lián)想概念 品牌聯(lián)想是指所有透過(guò)品牌而會(huì)有的所有聯(lián)想，如果這些聯(lián)想能組合出一些意義，這個(gè)意義的印象叫做品牌形象，而品牌形象則是品牌定位溝通的結(jié)果。 ?品牌現(xiàn)在的知名度現(xiàn)狀如何？ 品牌知名度檢視清單 ?品牌下的產(chǎn)品處于什么狀態(tài)？如處于成長(zhǎng)期、有專有技術(shù)支持、包裝一般等，一個(gè)好的產(chǎn)品是支撐品牌的基礎(chǔ)。 ?品牌知名度現(xiàn)狀對(duì)其產(chǎn)品銷售影響度如何？如知名度高而銷售上不
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