價格場景促銷與消費行為-展示頁
2024-10-28 10:09本頁面
【正文】 行為 由商品本身引起的價格心理 – 比價心理 — 商品 /商品、現(xiàn)在 /過去、此地 /彼地 – 平價心理 — 日用必需品價格平穩(wěn) – 降價心理 — 過季商品、工業(yè)品 – 漲價心理 — 緊俏商品、迎季商品 – 低價心理 — 同種同質(zhì)同規(guī)格商品 – 高價心理 — 同種商品價高品質(zhì)高 由消費購買實踐引起的價格心理 – 價格的習慣性心理 對購買頻率較大的日用小商品因長期頻繁購買所形成的習慣性價格。 – 價格的傾向性 消費者在購買過程中對商品價格選擇的傾向。 第一節(jié) 價格與消費行為 一、消費者情景與購買行為 指消費或購買活動發(fā)生時個體所面臨的暫短的環(huán)境因素。 溝通情景、購買情景、使用情景。 – 場景選擇與投資是企業(yè)長期與固定性的重要投資。 第二節(jié) 營銷場景與消費行為 三、營銷場景與消費者行為
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