東風日產(chǎn)march暨20xx夏季上市傳播推廣案-展示頁
2024-10-26 03:49本頁面
【正文】 案 活動草案 其他 傳播目標 4 1 東風日產(chǎn) MARCH預(yù)售傳播推廣 受眾方向 傳播背景 傳播思路 傳播規(guī)劃 MARCH 傳播執(zhí)行草案 活動草案 其他 傳播目標 5 1 思路啟示 MARCH的產(chǎn)品訴求是什么？ 目標受眾群的需求何在？ 如何與目標受眾進行清晰直接的溝通？ 如何把 MARCH的“朋友般的溫馨”和 “ EASY”傳達給目標受眾？ 怎么體現(xiàn)此訴求？ 如何綜合？ 傳播背景 傳播思路 傳播規(guī)劃 MARCH 活動規(guī)劃 活動草案 其他 傳播目標 東風日產(chǎn) MARCH預(yù)售傳播推廣 6 1 由于目 標 受 眾 多 為 80后 通 過網(wǎng)絡(luò) 互 動 及硬廣 進 行有 針對 性的宣 傳 ，以 擴 大 MARCH在目 標 人群中的 認 知 度和影 響 力 精準傳播 傳播背景 傳播思路 傳 播 規(guī)劃 MARCH 活動草案 其他 傳播目標 綜 合 傳 播 通 過鎖 定 MARCH核心 賣 點“EASY”,制造相 關(guān) 新 聞 事件如 個性化的 試駕 體 驗 、 讓 受 眾 強化此理念， 并聯(lián) 想到 MARCH帶來 的“摯 友”感 覺 ，以促 進購買 彼此關(guān)聯(lián) 相互配合 MARCH的 擁 有者 懂 得 EASY的生活之道 活動規(guī)劃 東風 日 產(chǎn) MARCH預(yù) 售 傳 播推廣 7 1 7 東風 日 產(chǎn) MARCH預(yù) 售 傳 播推廣 傳播目標 傳播思路 傳 播 規(guī)劃 MARCH 活動草案 其他 傳播背景 預(yù) 售期就促成“ 暢銷車 ”的形象，以“ 暢銷車 ”的光 環(huán) 引 導(dǎo) 受 眾購買 ，促 進來 店 通 過 各 種傳 播活 動讓 在精神 層 面把 MARCH的“ EASY”和“ 摯 友般的MARCH”理念得以強化， 受 眾 通 過線 下活 動 肯定汽 車 功能上的三 個 特點“易行”“易享”“易 駕 ” 活動規(guī)劃 傳 播目 標 定位 關(guān)鍵詞 ：健康、 時尚 、 溫 馨、快 樂 8 1 8 傳播背景 傳播思路 傳 播 規(guī)劃 MARCH 活動草案 其他 傳播目標 平面媒體通稿 傳 播 規(guī)劃 傳 播策略： 所有 傳 播推廣活 動緊 扣“ EASY”和“ 摯 友般的 MARCH”這 一主 線 ，通 過線 上、線 下及媒體宣 傳 等手段 為 MARCH上市前的 預(yù) 售期 進 行全方位的造 勢 。 報紙 適用于 1/4版面， 雜 志適用于 1/2或整版，建 議 在每 個 星期的后四天 進 行投放。軟 廣告 目的： 預(yù)售期造勢、 吸引更多用 戶 到店、促 進 受 眾對 MARCH的 認識 媒體特點：受 眾關(guān) 注度最高的 傳 播平臺，適宜展 開 互 動 適用期：各 類 活 動 展 開 前、中、后以及后 續(xù) 活 動 的延伸 適合的 網(wǎng)絡(luò) 平臺：南京主流 網(wǎng) 站或者汽 車論壇 ，及受 眾關(guān) 注度高的 網(wǎng)絡(luò) 平臺 投放 頻 次：建 議結(jié) 合活 動 周期 推薦 網(wǎng)絡(luò) 平臺：西祠 網(wǎng) 傳播背景 傳播思路
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