【正文】 mer psychology to make the emotional, rational appeal of the anic integration of excellent advertising is not only rich in artistic sense, but also to the audience does not dislike. The development of health promotion and enterprise which helps enterprise products, and advertising and marketing activities for the future advertising media to more precise information spread to the consumer at the same time arouse consumer desire to buy, and how to use the least cost to create a farreaching and great significance of maximum marketing effect. Keywords: Perceptual。 Demands of Advertising Strategy 2021級廣播電視學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 目 錄 摘 要 .................................................................................................................................... I Abstract..................................................................................................................................... II 一 、中國廣告行業(yè)存在的問題 ................................................................................................. 1 （一）對廣告的訴求策略關(guān)注不足 ................................................................................. 1 （二）廣告的訴求策略的選擇失誤 ................................................................................. 2 二、理性的廣告訴求策略所具有的優(yōu)勢與不足 .................................................................... 2 （一）理性的廣告訴求策略所具有的優(yōu)勢 ..................................................................... 2 （二）理性的廣告訴求策略的不足 ................................................................................. 3 三、感性的廣告訴求策略所具有的優(yōu)勢與不足 .................................................................... 4 （一）感性的廣告訴求策略所具有的優(yōu)勢 ..................................................................... 4 （二）感性的廣告訴求策略的不足 ................................................................................. 5 四、給廣告制作的建議 ............................................................................................................ 6 （一）準確的選擇廣告的訴求策略 ................................................................................. 6 （二）感性與理性有機融合的廣告策略才是最終選擇 ................................................. 7 注 釋 .................................................................................................................................... 9 參考文獻 .................................................................................................................................. 10 致 謝 .................................................................................................................................. 11 2021級廣播電視學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 第 1 頁 共 11 頁 目前，中國的廣告行業(yè)所制作的廣告水平普遍偏低，同時對于廣告的理性、感性的訴求策略研究也不夠充分，特別是將廣告 的理性與感性訴求策略進一步融合的優(yōu)秀廣告，更是少之又少。這種將兩者有機結(jié)合的優(yōu)秀廣告不僅有助于企業(yè)產(chǎn)品的推廣和企業(yè)的健康發(fā)展，并且對于今后廣告?zhèn)鞑ッ襟w進行廣告營銷活動時 ,如何更精準的向消費者傳播訊息、喚醒消費者的購買欲、以及如何用最少的成本創(chuàng)造出最大的營銷效果等方面，都具有深遠且重大的意義?！币虼丝梢?，廣告的首要任務(wù)是先讓觀眾記住其所宣傳的產(chǎn)品，然后才能產(chǎn)生消費 [2]。中國的廣告業(yè)主和廣告制作人員對于這一定律的誤讀和對現(xiàn)實的妥協(xié)，導(dǎo)致了我國廣告制作水準普遍較低。同時，有研究表明：消費者在面臨同類型商品間的諸多選擇時，往往會選擇其有印象、熟悉的產(chǎn)品。中國廣告業(yè)主嘗到了這種“投入低，高回報”的廣告形式的甜頭，導(dǎo)致了整個廣告制作行業(yè)制作水平日趨低下的病態(tài)循環(huán)。 大多數(shù)在電視