畢業(yè)論文公益廣告的訴求策略-展示頁
2025-07-02 02:58本頁面
【正文】 地宣傳，如環(huán)境保護(hù)，公共安全，特殊疾病等。公益廣告的時(shí)效性是指在宣傳具有普遍意義的公益觀念的同時(shí)，注意與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，針對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，及時(shí)地進(jìn)行觀念和行為上的指導(dǎo)。它倡導(dǎo)有利于社會(huì)的觀念或行為，服務(wù)于公眾的利益，并使自然環(huán)境得以優(yōu)化、公眾的素質(zhì)得以提升、社會(huì)主義精神文明建設(shè)得以加強(qiáng)。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。通常，公益廣告由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。但是究其意蘊(yùn)、內(nèi)涵，性質(zhì)上則大致相同，即都與服務(wù)有關(guān)，因此可以把那些社會(huì)服務(wù)和公眾服務(wù)類的廣告統(tǒng)稱為“公益廣告”。它旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促使人們公益行為的形成，甚至進(jìn)而促使某些公益事業(yè)的發(fā)展［1］。掌握公益廣告的訴求規(guī)律，找準(zhǔn)社會(huì)主題，迎合并滿足受眾的民族文化心理，能夠更好的實(shí)現(xiàn)與受眾心靈上的溝通。它的傳播目的在于影響公眾對(duì)社會(huì)問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進(jìn)社會(huì)問題的解決或者緩解。公益廣告訴求策略的心理學(xué)依據(jù)探析摘 要公益廣告，是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。它具有社會(huì)性、非盈利性、觀念性、時(shí)效性和反復(fù)性等特點(diǎn)。公益廣告中不同的訴求策略將會(huì)產(chǎn)生不一樣的傳達(dá)效果，分析其訴求方式所依賴的心理學(xué)基礎(chǔ)，包括民族文化特質(zhì)、受眾接受心理、生活主題因素，將使我們制作的公益廣告有的放矢。關(guān)鍵詞： 公益廣告；訴求；心理學(xué)；社會(huì)功能ABSTRACTPublic service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits . It has the characteristics as follow: social, nonprofit, conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public’s thought and attitude to the social problems, change public’s behavior and practices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects. Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics, audience’s accepting psychological, and life themes, will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual munication better.Key words : public ad ；appeal ； psychological ； social function一、 公益廣告的定義、特點(diǎn)及社會(huì)功能 公益廣告的定義公益廣告，是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告。關(guān)于公益廣告的定義存在各種不同的表述，有稱為“社會(huì)公德廣告”、“社會(huì)義務(wù)性廣告”、“社會(huì)公共教育廣告”，也有稱為“公共事業(yè)廣告”、“公共服務(wù)廣告”，還有稱作“提倡性廣告”等等。 公
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