論文大數(shù)據(jù)時(shí)代的企業(yè)精準(zhǔn)營銷效益研究-展示頁
2025-06-16 23:27本頁面
【正文】 ........ 4 （二） 大數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)營銷提高了電子商務(wù)服務(wù)水平 ............................... 4 （三）大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷減少交易成本和提高交易效率 ........................... 4 三、 企業(yè) 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷現(xiàn)狀研究 以京東商城為例 .............................. 4 （一）京東商城的概況 ..................................................... 4 （二）京東商城的營銷現(xiàn)狀 ................................................. 5 四、京東大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的存在的問題及原因 .................................... 7 （一） SEO 的優(yōu)化效果不佳 ................................................. 7 （二） EDM 營銷精準(zhǔn)度有待提高 ............................................. 7 （三）客戶關(guān)系管理系統(tǒng)需要進(jìn)一步加強(qiáng) ..................................... 8 五、京東大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的存在問題的解決對(duì) 策 .................................. 8 （一）優(yōu)化 SEM 與 SEO 組合 ................................................. 8 （二）提高 EDM 營銷精準(zhǔn)度 ................................................. 9 （三） 客戶關(guān)系管理系統(tǒng)不完善 ............................................. 9 六、結(jié)語 ................................................................... 10 參考文獻(xiàn) ................................................................... 11 [鍵入文字 ] 3 一、 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的含義與特點(diǎn) （一）大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的含義 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷是基于多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)，在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系 [1]。最后從案例研究中得以啟發(fā)， 對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)精準(zhǔn)營銷的應(yīng)用進(jìn)行梳理和創(chuàng)新性研究 ， 發(fā)現(xiàn) 京東大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷存在的 不足之處，由此 提出相應(yīng)的建設(shè)性的建議。本文 以 京東商城的 為例 ，得到大數(shù)據(jù)是企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的前提 ，京東在應(yīng)用打數(shù)據(jù)后，比未應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)，效益得到了顯著提升 。I 大數(shù)據(jù)時(shí)代的企業(yè)精準(zhǔn)營銷效益研究 [摘要 ] 傳統(tǒng)企業(yè)的營銷方式迫于技術(shù)條件的制約， 不能 深度挖掘和利用已有的數(shù)據(jù)，對(duì)客戶 需求 分析不夠，從而使?fàn)I銷方式淪為簡(jiǎn)單的推銷。 而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展 ， 大數(shù)據(jù)能夠 挖掘和利用 數(shù)據(jù)背后的潛在商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更加的精準(zhǔn)定位和營銷。利用財(cái)務(wù)指標(biāo)分析，從京東在應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷前后企業(yè)效益的變化中，得出大數(shù)據(jù)對(duì)提升企業(yè)效益有極大幫助的結(jié)論。希望對(duì)電子商務(wù)的營銷有借鑒意義和指導(dǎo)意義。大數(shù)據(jù)營銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷與精準(zhǔn)營銷的目的一樣，其核心在于讓網(wǎng)絡(luò)廣告、 營銷活動(dòng)和產(chǎn)品信息在合適的時(shí)間，通過合適的載體，以合適的方式，傳遞給合適的人。 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷中，企業(yè)可以借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)技術(shù)來對(duì)用戶進(jìn)行行為分析和目標(biāo)定位，進(jìn)行和用戶長(zhǎng)期的個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求，這使得企業(yè)擺脫了網(wǎng)絡(luò)推廣、傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，降低了營銷成本，提 升 了營銷效果。 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷采用 IT 系統(tǒng)信息化手段實(shí)現(xiàn)和保持了企業(yè)和客戶的密切互動(dòng)溝通，可以不斷滿足客戶的個(gè)性化需求，從而建立企業(yè)穩(wěn)定的忠實(shí)顧客群，實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增
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