【正文】 22 促銷活動(dòng)策劃為的是 C 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 23 促 銷活動(dòng)的目的（ D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值 ） 24 促銷活動(dòng)是（ D. 只能 招攬一時(shí)的生意 ） 25 專題促銷活動(dòng)（ D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色 ） 26 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（ 分析 27策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括 A 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析 28 目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析C 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 29 反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是（ 原定目標(biāo)對(duì)照 30 預(yù)算具有的功能（ B. 計(jì)劃工具 D. 控制工具 31 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（ B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程 9. 32 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的 4 P 因素 A. 促銷 B. 商品 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在 B. 策略的整體性 C. 運(yùn)作的復(fù)雜性 33給定位的目的 產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用 34 按產(chǎn)品 的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分 B. 造型定位廣告策略 35 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（ 36 商標(biāo)的內(nèi)涵（ A. 商品的質(zhì)量 B. 服務(wù)信譽(yù) C. 企業(yè)信譽(yù) D. 聲望 37 目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)（ A. 自身?xiàng)l件 D. 外界因素 愛德華 ( ) 124. 信譽(yù)廣告是宣 傳 企 業(yè) 良好形象和信譽(yù)的一 種 最 簡(jiǎn) 接的企 業(yè) 形象廣告 ( ) 125. 強(qiáng)調(diào) 廣告活 動(dòng) 與助 銷 活 動(dòng) 的立體 組 合，才能相得益彰， 發(fā)揮 更獨(dú)到的作用 √ ) 126. 供 應(yīng) 商一一企 業(yè) 一一 營(yíng)銷 中 間 商一一 顧 客構(gòu)成了企 業(yè) 市 場(chǎng)營(yíng)銷 的核心 鏈 條 √ ) 127. 商 標(biāo) 定位廣告策略是在廣告中突出商 標(biāo) 名稱和商 標(biāo)設(shè)計(jì)圖 案特點(diǎn)及其象征意 義 √ 128. 創(chuàng) 造性思 維 的核心是 積 極的求同性，表 現(xiàn)為 突出廣告的同一性 即廣告中的特殊性與個(gè)性。 ( ) 122. 公益廣告是 顯 示企 業(yè)對(duì) 社會(huì)公益事 業(yè)熱 心支持的廣告形式。 ( ) 119. 表 現(xiàn)傳統(tǒng) 文化的廣告 創(chuàng) 作 僅僅 指的是精神 層 面，不包括物 質(zhì)層 面 120. 訊 息展示廣告策略屬于理性 訴 求廣告策略。有何獨(dú)特 賣 點(diǎn)。(√ ) 115. 引起 購(gòu)買動(dòng) 機(jī)的條件只有一個(gè)，那就是外在剌激。 ( ) 113. 不能把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是一個(gè)真正的藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程。 √ 110. 處 于 開 拓期的廣告是廣告生命周期的初始 階 段，但也是最 關(guān)鍵 的 √ ) 111. 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 是指企 業(yè) 確定的 產(chǎn) 品市 場(chǎng) 。 108. 產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。 √ 106. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。 √ 104. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。 101. 旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑 √ 102. 找出產(chǎn)品 滯銷的原因所在，就要了解市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者。 99. 在整個(gè)廣告 運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。 ( 97. 整合 傳 播策劃主要 涉 及廣告活 動(dòng) 的策略，不 涉 及 為 企 業(yè) 的所有 對(duì) 外信息 傳 播活 動(dòng) 提供整體的策略。 ( ) 95. 非媒介方式仍然需要某些物 質(zhì) 基 礎(chǔ) 技 術(shù) 手段來(lái) 傳 播信息，使廣告主和廣告 對(duì) 象之 間實(shí)現(xiàn) 溝通。 ( ) 93. 媒體是廣告信息得以 傳 播的 載 體 對(duì) 媒體的 調(diào)查 有助于確定廣告具體 選 用哪 種 媒體不必考 慮 媒體的 組 合。思 維 定 勢(shì) 使人形成的某 種 重 復(fù)習(xí)慣嚴(yán) 重束 縛 了思 維 的靈活性與 創(chuàng) 新價(jià) 值 ，泯 滅 了思想的火花。 ( ) 90. 發(fā) 散思 維 常用的兩 種 形式是多向思 維 和逆向思 維 。 ( ) 87. 促 銷 活 動(dòng) 的功能不能彌 補(bǔ) 廣告功能的局限性。 85. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的 7. 促銷活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值。 (√ ) 82. 市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生變化，不會(huì)引起產(chǎn)品生命周期的變化。 (√ ) 79. 企業(yè)形象策劃的過(guò)程可以看成是一個(gè)減少無(wú)序和不確定性的過(guò) √ 80. 市場(chǎng)調(diào)查就是一切。 (√ ) 76. 企 業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷 目 標(biāo) ，需要 進(jìn) 行廣告活 動(dòng) 也需要 進(jìn) 行促 銷 活 動(dòng) √ 77. 企 業(yè) 形象完全等同于公眾印象。 (√ ) 73. 企 業(yè) 的市 場(chǎng)營(yíng)銷環(huán) 境指的市 場(chǎng)營(yíng)銷 的宏 觀環(huán) 境。 ( ) 71. 從品牌到名牌 僅 一 步 之遙。 68. 我國(guó)品牌常常是知名度高、忠 誠(chéng) 度低、品 質(zhì)認(rèn) 知度低。名牌是各種要素的 “ 集成 ” 與 “ 凝合 ” ，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。 (√ ) 65. 品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一 個(gè)活的廣告。 61. 消 費(fèi) 者 對(duì) 國(guó) 產(chǎn) 品牌在品 質(zhì) 上的整體印象很好，比 對(duì) 國(guó)外品牌的 認(rèn) 知度 62. 消 費(fèi) 者行 為 的構(gòu)成與廣告活 動(dòng) 有密切 關(guān) 系。 ( ) 59. 消費(fèi)者購(gòu)買僅僅是是瞬時(shí)行為。 ( ) 57. 在整合 營(yíng)銷 中， 產(chǎn) 品 處 于中心地位。 (√ ) 53. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。 ( ) 49. 廣告宣 傳 工作主要是 獲 得分散、孤立的宣 傳 效 應(yīng) . () 50. 廣告活 動(dòng) 是 針對(duì) 商品 購(gòu)買 者和 購(gòu)買 影響者所 進(jìn) 行的一 種勸說(shuō) 性的 √ ) 51. 在廣告中， 藝術(shù) 是 產(chǎn) 品宣 傳 的包裝形式 它不追求脫離廣告宣 傳 內(nèi)容的 藝術(shù) 境界。 ( ) 47. 廣告 調(diào)查為 廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)。 (√ ) 45. 廣告工作者只有 樹 立了 藝術(shù) 的策劃思 維 ，才能 夠 從宏 觀 上準(zhǔn)確把握廣告策劃的背景，制定出具有戰(zhàn) 略意 義 的廣告策劃方案。 (√ ) 39. 廣告效果 調(diào)查 即廣告效果 測(cè) 定，指的 是事后 測(cè) 定 ( ) 40. 廣告效果 調(diào)查 即廣告效果 測(cè) 定，是廣告 調(diào)查 一個(gè)重要 組 成部分，它指的是事前 測(cè) 定 () 41. 廣告表 現(xiàn) 與廣告策略和廣告 實(shí) 施無(wú)必然 聯(lián) 系 ( ) 42. 廣告主面向什 么樣 的目 標(biāo) 市 場(chǎng)進(jìn) 行 營(yíng)銷 ，廣告就要面向什 么樣 的目 標(biāo) 市 場(chǎng)進(jìn) 行 (√ ) 43. 廣告塑造品牌的基 礎(chǔ) 功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品 質(zhì)認(rèn) 知度、品牌 聯(lián) 想。 ( ) 36. 廣告媒體的 種類 繁多，主要有 報(bào) 刊、廣播、直 郵 、 戶 外媒體、售點(diǎn)媒體等等。 ( ) 31. 廣告目 標(biāo) 和企 業(yè) 的廣告目的是完全相通和相同的。 ( ) 29. 廣告目標(biāo)和企業(yè)的廣告目的是完全相同的。 26. 廣告表 現(xiàn)僅僅 是符號(hào) 組 合的 過(guò) 程。 √ 24. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn) “ 功能為用，藝術(shù)為體 ” 。 √ 22. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。 20. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。 18. 廣告媒介的 信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。 16. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。 √ 14. 廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。 √ 12. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。 ( ) 10. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)。 (√ ) 8. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位。 6. 廣告策劃的直接目的是社會(huì)效益。 ( ) 4. 廣告策劃是 對(duì) 廣告整體活 動(dòng) 的指 導(dǎo) 性方案，策劃的 結(jié) 果就成 為 廣告插 動(dòng) 的 藍(lán)圖 。電大廣告策劃期末復(fù)習(xí)題庫(kù)及答案資料小抄 一 、 判斷 （沒畫√為錯(cuò)） 1. 廣告策劃能 夠發(fā)現(xiàn) 企 業(yè) 的 優(yōu)勢(shì) 和劣 勢(shì) ，據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略，能 夠 提高市 場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)能力。 (√ ) 2. 廣告策劃中的文化 環(huán) 境 是我 們 策劃 組織 文化型廣告宣 傳 活 動(dòng) 的前提 √ 3. 廣告策劃人 員為 了合理運(yùn)用媒體花最少的刊播 費(fèi) ，取得最佳的 傳 播效果，只要 盯 住一家媒體就可以了。 (√ 5. 廣告策劃在整個(gè)廣告運(yùn) 動(dòng) (活 動(dòng) 中只有一 種 方式，那就是系 統(tǒng) 的方式。 ( ) 7. 廣告策劃的最 終 目的 ，是將廣告信息向廣告 訴 求 對(duì) 象 傳 達(dá)。 (√ ) 9. 廣告策略是整合 營(yíng)銷傳 播的一個(gè) 組 成部分，并不是整合 營(yíng)銷傳 播成功的 關(guān)鍵 。 11. 廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。 13. 廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。 15. 廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。 √ 17. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。 √ 19. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。 √ 21. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。 23. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。 25. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒有什么差異。 ( ) 27. 廣告表 現(xiàn) 可以分 為 廣告表 現(xiàn) 策略的決策和廣告表 現(xiàn) 的 實(shí) 施兩個(gè) 階 段 √ 28. 廣告表 現(xiàn) 所運(yùn)用的符號(hào)系 統(tǒng) 是 語(yǔ) 言符號(hào)。 ( ) 30. 廣告目 標(biāo) 所追求的是 產(chǎn) 品的合理定位。 ( ) 32. 廣告主的目 標(biāo) 市 場(chǎng) 策略決定著廣告的目 標(biāo) 市 場(chǎng) 策略 (√ ) 33. 廣告 創(chuàng) 作中 現(xiàn) 代文化的表 現(xiàn)僅僅 指的是西方文化在廣告 創(chuàng) 作中的表 ( ) 34. 廣告 創(chuàng) 作中 現(xiàn) 代文化的表 現(xiàn) ， 僅僅 指的是社會(huì)主 義 新文化在 35. 廣告 創(chuàng) 作中的表 現(xiàn) 。 ( ) 37. 廣告媒介與非媒介方式的 組 合，其策略重點(diǎn)是各展所 長(zhǎng) ，不存在 優(yōu)勢(shì) 38. 廣告媒介的交叉使用可以 產(chǎn) 生 額 外的效果。 (√ ) 44. 廣告投 資 是企 業(yè) 品牌投 資 中的具體手段。 ( ) 46. 廣告的增 強(qiáng) 功能和提示功能出 現(xiàn) 在消 費(fèi) 者的 購(gòu)買 行 為 之前。 (√ ) 48. 廣告 傳 播 時(shí) 機(jī)策略指的是廣告推出的 時(shí)間 安排。 (√ 52. 在廣告策劃活 動(dòng) 中，人是策劃的主體。 54. 在廣告策劃 創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色 √ 55. 在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自 56. 在策劃 中要仔 細(xì) 分析 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手的狀況，不管在什 么 條件下都要與 對(duì) 于保持 競(jìng) 爭(zhēng)的 態(tài)勢(shì) 。 ( ) 58. 在整合 營(yíng)銷傳 播中，消 費(fèi) 者 處 于次要地位。 60. 消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要是來(lái)自內(nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。 (√ ) 63. 品牌投 資 的方向首先是向企 業(yè)規(guī) 模要效益，不斷 擴(kuò) 大市 場(chǎng) 占有率 √ 64. 品牌運(yùn)用首先要確立一個(gè)好的品牌名。 √ 66. 品牌發(fā)展的前景是名牌。 √ 67. 品牌投 資 的方向首先是向精品要效益，不斷 擴(kuò) 大精品的市 場(chǎng) 占有率。 (√ ) 69. 我國(guó)品牌常常是知名度低、忠 誠(chéng) 度高、晶 質(zhì)認(rèn) 知度高 . ( ) 70. 從品牌到名牌，是一踹而就的事情。 ( ) 72. 從某 種 意 義 上 講 ，廣告策劃生 產(chǎn) 的不是物 質(zhì)產(chǎn) 品，而是一 種 科學(xué)化的知 識(shí) 成果。 ( ) 74. 企 業(yè) 形象廣告策劃 以定位 為 核心，以 創(chuàng) 意 為 前提 (√ ) 75. 企 業(yè) 形象廣告是 為實(shí)現(xiàn) 企 業(yè)經(jīng)營(yíng) 目 標(biāo) 服 務(wù) 的。 ( ) 78. 企業(yè)內(nèi)部形象是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形象。 81. 市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷的基礎(chǔ)。 ( ) 83. 市 場(chǎng) 是商品 經(jīng)濟(jì) 的 產(chǎn) 物，它由人口、 購(gòu)買 力 購(gòu)買 欲望等因素構(gòu)成 √ 84. 只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷 過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。 √ 86. 促 銷 活 動(dòng) 的目的具有多 層 次性。 ( ) 88. 公眾 輿論 不可能成 為 破壞企 業(yè) 良好形象的 超 級(jí)殺 手 ( ) 89. 公眾 輿論為 企 業(yè) 塑造良好的社會(huì)形象提供了機(jī)會(huì)。 (√ ) 91. 發(fā) 散思 維時(shí) 要消除思 維 定 勢(shì) 的影響。 (√ ) 92. 各 種 媒體的性 質(zhì) 、功能、特點(diǎn)都基本相同。 ( ) 94. 媒介組合最主要的方式是同類媒介組合運(yùn)用。(√ ) 96. 整合營(yíng)銷傳播理論籠罩下的現(xiàn)代企業(yè)則是以銷售為目的的。 ( ) 98. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。 √ 100. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。 √ 103. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè) “ 領(lǐng)導(dǎo)新潮流 ” 的形象。 105. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品。 107. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。 √ 109. 提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶 的前期溝通。 ( ) 112. 一 種產(chǎn) 品 趨 近于市 場(chǎng)飽 和程度 時(shí) ，其 銷 售 額 也會(huì)猛增。 ( ) 114. 無(wú)論廣告多么優(yōu)秀，若與廣告之外的市場(chǎng)營(yíng)銷因素不相適應(yīng)，則不能期望獲得令人滿意的銷售量。 ( ) 116. 現(xiàn) 代的廣告活 動(dòng) ，有兩個(gè)重要的理 論 支柱，其一是 傳 播理 論 ，其二是市 場(chǎng)營(yíng)銷 理 論 .(√ ) 117. 制定整合 營(yíng)銷 的廣告策略必 須 注意的 步驟 之一是要 仔 細(xì) 研究 產(chǎn) 品，明確 這種產(chǎn) 品所 滿 足的消 費(fèi) 者的哪方面的需要。 (√ ) 118. 保 證 廣告策略也稱推介式廣告策略。 ( ) 121. 以人文意 義為 基 礎(chǔ)創(chuàng) 造品牌價(jià) 值 是次要的手段。 (√ ) 123. 忠 誠(chéng) 的使用者也不會(huì) 對(duì) 品牌 產(chǎn) 生依 賴 感。 ( ) 二 選擇