時(shí)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物-展示頁(yè)
2025-05-27 11:21本頁(yè)面
【正文】 習(xí)。而在最經(jīng)幾年的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展中，大學(xué)生消費(fèi)群體異軍突出，在整個(gè)消費(fèi)群體的比重逐漸加大，而這一獨(dú)特現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展，對(duì)我們有重要的研究?jī)r(jià)指。 調(diào)研目的 第二節(jié) 調(diào)研目的 調(diào)查問(wèn)卷、訪談法 文獻(xiàn)書籍 網(wǎng)絡(luò)搜索引擎 第三節(jié) 調(diào)研方法 第四節(jié) 調(diào)研對(duì)象 按照本次抽樣調(diào)查的實(shí)施案，數(shù)據(jù) 收集于安徽三聯(lián)學(xué)院、安徽大學(xué)、 合肥工業(yè)大學(xué)、安徽建筑工業(yè)學(xué)院 四所高校，分布在個(gè) 5系 21個(gè)專業(yè)， 有專科、本科在內(nèi)的 300名在校大學(xué) 生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，其中在樣中，大 一、大二、大三、大四學(xué)生分別占 樣本總量的 25%、 25%、 25%、 25%。受全球金融危機(jī)蔓延深化的影響， 我國(guó)多數(shù)行業(yè)都遭受了不同程度的沖擊，然而， 網(wǎng)絡(luò)零售的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展卻一路繁 榮，成為危機(jī)背景下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，我國(guó)居民家庭人均年收入節(jié)節(jié)攀升，居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)提升了人們的潛在消費(fèi)能力。居民收入和消費(fèi)支出的雙雙增長(zhǎng)預(yù)示著未來(lái)強(qiáng)勁的購(gòu)買力，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)牢固 社會(huì)人文因素 我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)企穩(wěn)回升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為時(shí)尚。同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)所提供的方便和快捷使它越來(lái)越受到人們的青睞，在青年人群中，網(wǎng)購(gòu)已然成為一種時(shí)尚。 3G技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了移動(dòng)電子商務(wù)的興起，使手機(jī)成為更為便捷的交易終端，通過(guò)手機(jī)可以更為便利地實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地購(gòu)物。非接觸式移動(dòng)支付方案的使用代表著我國(guó)的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入第三代。 2021年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)突破三億，而網(wǎng)購(gòu)的用戶群體也占到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶群的三成。 自然環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)這一新的購(gòu)物環(huán)境由于 無(wú)污染，方便快捷，省時(shí)省力，操作簡(jiǎn)單， 成為大學(xué)生選擇的一個(gè)重要手段。特別 是像淘寶網(wǎng)、京東商城、亞馬 遜這些網(wǎng)上的營(yíng)銷活動(dòng)和方式 的出現(xiàn)，為大學(xué)生消費(fèi)者的消 費(fèi)活動(dòng)提供了可能。特別是申通、韻達(dá)、圓通、 EMS等物流公司和物流品牌的創(chuàng)建，由小到大，給物流配送，提供了強(qiáng)有力的支持。在象牙塔內(nèi)，大學(xué)生存在潛在的高層次的社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的高層次需要。 生理需要 安全需要 . 社交需要 . 尊重需要 自我實(shí)現(xiàn)需要 . 注重自我，主張個(gè)性 頭腦冷靜，善于分析 強(qiáng)烈的求知欲 永不服輸、追求新奇心理 求廉、求異、強(qiáng)調(diào)“美感”的心理 大學(xué)生購(gòu)買心理 競(jìng)爭(zhēng)者、公眾 對(duì)于 網(wǎng)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)者主要是傳統(tǒng)的實(shí)體店 ，由于消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的時(shí)間在實(shí)體店的消費(fèi)，形成了固有的消費(fèi)習(xí)慣，所以對(duì)于網(wǎng)上消費(fèi)還是不太習(xí)慣，甚至是不適應(yīng)。 第三節(jié) 網(wǎng)購(gòu)環(huán)境 SWOT分析 S W O T Strengths 1）大學(xué)生消費(fèi)求新、求異、求廉的特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物容易進(jìn)入大學(xué)生市場(chǎng) 2）網(wǎng)絡(luò)的全天候，無(wú)時(shí)間空間限制的特點(diǎn)也帶動(dòng)了網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。 Weaknesses 1）交易建立在虛擬的過(guò)程中消費(fèi)者與商家間不易產(chǎn)生信任感。 3）支付上，網(wǎng)絡(luò)安全性不能保障。 2）各地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，規(guī)范和鼓勵(lì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，致力于將電子商務(wù)培植成后金融危機(jī)時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)且將會(huì)帶動(dòng)物流行業(yè)的發(fā)展。 4)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為時(shí)尚。 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有很大的市場(chǎng)發(fā)展前景。 2) 網(wǎng)絡(luò)的不安全性導(dǎo)致網(wǎng)站經(jīng)常被黑客攻擊。 4）消費(fèi)者固有的傳統(tǒng)消費(fèi)模式不易在短期內(nèi)產(chǎn)生顯著變化。這是一份有關(guān)大
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