奧美—楓丹白露營(yíng)運(yùn)推廣策略-展示頁(yè)
2025-05-27 01:54本頁(yè)面
【正文】 而出 能較有效兼顧到傳播的長(zhǎng)、短期問題 amp。 Mather 楓丹白鷺品牌定義 產(chǎn)品：四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施；法國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱；位于風(fēng)景迷人的南國(guó)桃園 競(jìng)爭(zhēng)品牌：有錢人的銷金窩；無明顯品牌特色；競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于口碑與熟客 消費(fèi)者：尋找有特色的休閑場(chǎng)所；渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國(guó)貴族生活 amp。 Mather 品牌塑造 產(chǎn)品：價(jià)值 / 差異點(diǎn) /品質(zhì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌：品牌形象 /差異性/競(jìng)爭(zhēng)力 消費(fèi)者：生活形態(tài) /消費(fèi)需求 /價(jià)值觀 品牌：品牌價(jià)值 /品牌個(gè)性 amp。 ? 作為歷代皇族居住之所 ， 楓丹白露留下了眾多的法國(guó)文化遺產(chǎn) ， 是聯(lián)合國(guó)保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一 ? 楓丹白露 ， 與康橋 、 香榭里舍等一樣 ， 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族 amp。 Mather 關(guān)于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國(guó)巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國(guó)歷代都有許多藝術(shù)家 ， 包括作家 、 畫家 、 音樂家曾在此地居住 ， 并從這里獲得藝術(shù)靈感 。 Mather 產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系 別 墅 高爾夫 酒 店 楓丹白鷺 品牌 通過“楓丹白鷺品牌”建立與消費(fèi)者的聯(lián)系 消 費(fèi) 者 amp。 Mather 產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系 別墅 高爾夫 酒店 楓丹白鷺 amp。 Mather 品牌建立思考 amp。 Mather 如何建立消費(fèi)者與產(chǎn)品間的聯(lián)系？ 檔次高 獨(dú)具特色 品位高 品牌個(gè)性 消費(fèi)者期望 ？ 別墅 酒店 高爾夫 amp。 Mather 小結(jié) ? 面對(duì)的主要問題： ? 短期：找到有效傳播方式 ， 能較好地滿足三類消費(fèi)者的需求與期望；在短時(shí)間內(nèi)迅速地建立起楓丹白鷺的知名度 ? 長(zhǎng)期：在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 ， 令消費(fèi)者在消費(fèi)決策時(shí)將楓丹白鷺放入 “ 抽獎(jiǎng)箱 ” amp。 Mather 消費(fèi)者狀況 ? 三群不同消費(fèi)群 消費(fèi)群 消費(fèi)特征 消費(fèi)者期望 私企業(yè)主 外企人員 政府官員 ?自費(fèi)，在乎檔次、設(shè)施 ?休閑娛樂為主，生意交流為輔 檔次、設(shè)施一流 ?公費(fèi)或自費(fèi)，團(tuán)體消費(fèi)為主 ?公司會(huì)議、培訓(xùn)等居多
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1