海南航空cctv廣告策劃案-展示頁
2025-05-23 06:56本頁面
【正文】 7:3022:30 關(guān)注娛樂類，時尚類、體育類節(jié)目 收視心理相對感性 收視習(xí)慣相對穩(wěn)定 （注意控制暴露頻次和千人成本，提高投資效率） 收視黃金時間 9:3023:00 關(guān)注新聞類，經(jīng)濟類節(jié)目 收視心理相對理性 收視習(xí)慣相對不穩(wěn)定 （高頻次，保證有效到達率） Back 媒體環(huán)境 排名 產(chǎn) 品 費用（人民幣元） 1 別克轎車 6,215,535 2 陽光轎卡 4,775,980 3 海南航空股份有限公司 4,624,147 4 別克 G18商務(wù)旅行車 3,775,810 5 上海航空公司 2,598,800 6 力帆摩托 2,591,260 7 紅河儲運有限責(zé)任公司 2,113,080 8 佳通輪胎 1,955,528 9 國泰航空公司 1,874,638 10 捷達都市先鋒轎車 1,635,960 11 中國東方航空 1,568,000 交通類電視廣告前 20名產(chǎn)品排行榜 注：表中費用均按廣告位報價計算，不考慮折扣和優(yōu)惠。 Back 不同階段是企業(yè)行銷需要安排不同的廣告片。 () 年底可能實現(xiàn)入關(guān) ——經(jīng)濟界和社會生活的熱點 圍繞熱點及外延媒體，集中投放 選擇恰當?shù)那腥腩}材，事半功倍 12月是 2021年元旦及寒假消費的預(yù)熱期，建議作為投放的次重點。2021年 912月海南航空 CCTV廣告媒體策劃案 收視數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究公司（ ) 銀松廣告 目標 推廣期 訴求 受眾 媒體環(huán)境 效果預(yù)估 預(yù)算排期 形式 推薦媒體 推廣目標 樹立海南航空在目標受眾群的品牌知名度 提升海南航空在目標受眾群的品牌形象 發(fā)布海南航空重點產(chǎn)品的相關(guān)信息 Back 推廣期 2021年 9月 —2021年 12月 國慶長假 ——度假旅游消費熱點，按照市場一般規(guī)律， 9月份是市場預(yù)熱期，應(yīng)是推廣的重點。 910月十強賽 ——十強賽是繼北京申奧后來自體育界的深受目標受眾關(guān)注的另一社會性熱點。 高到達，高曝光，重點投放 Back 訴 求 《云》篇等 企業(yè)形象廣告 建議在高收視率的重點欄目間隔采用 30秒。 目標受眾 鑒于此次推廣以海南航空企業(yè)形象為主要訴求，因此目標受眾包括海南航空旗下各產(chǎn)品服務(wù)目標受眾群的集合。 數(shù)據(jù)來源于中華廣告網(wǎng)。從 2021年 8月廣告市場來看，五大集團中的國航、南航廣告投放不多、中天集團的上航投放量相對較大?？傮w而言， 競爭干擾度小 。 Back 廣告形式 贊助 常規(guī)
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