【正文】 品牌 —— 南方、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā) 認為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風格匹配上也花盡心思。經(jīng)濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。購買群也多位于這個群體。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。 c)都市新貴或富豪的高層次群體。對家私的性價比、設計風 格、用材、品牌定位較為看重。 b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市 白骨精 (白領、骨干、精英 )。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設計研發(fā)。功能較多，以便充分利用有限的居住空間 。 三、消費者調(diào)查： 消費者細分特性描述一 (低、中、高檔 )： a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。 市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進駐 XX 沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙 發(fā)的芝華士 。中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城 。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則 匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。 目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士 。其次太太、光芒和普田等也是油煙機、灶具市場的強勁之師，這幾大品牌共同占據(jù)了 15%的市場。 目前蘇州油煙機、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進入油煙機領域時間早，市場占有的份額較大，兩者占據(jù)了約 43%的市場份額，而且兩者 不分仲伯。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個家庭裝修的重點，油煙機、灶具作為家庭必備器具，消費者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好，而且對款式也有不小的偏好。 據(jù)商家統(tǒng)計，今年蘇州熱水器市場容量為 3 萬臺左右，其中蘇州市人民商場股份有限公司以其長久的影響力和信譽占據(jù)了約 28%的份額，其次為專營店蘇寧、永樂、五星共占了 65%的份額，其余由其它大型商場分食。 燃氣熱水器由于其發(fā)展時間較早，因而其品牌集中度不像電熱水器那么高。外資品牌中賣得最好的是 ，該兩大品牌占據(jù)了近 85%的市場份額，兩大品牌的銷售基本是平分天下。太陽 能熱水器雖然受氣溫自然條件的影響較大，對安裝場地也有所限制，但其發(fā) 展仍很迅猛，購買群體不僅在農(nóng)村，頂層住戶也購買太陽能熱水器，其市場份額也達到了 7%，見圖 3。由于使用方便和快捷，蘇州城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃氣熱水器為主，約占熱水器市場總量的 58%。 熱水器作為一種家庭耐用型消費品，使用壽命一般在 5 至 6 年以上，因其與人的安全相關，是消費者購買時關心度最高的一種家庭生活用品。 另外，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。其次為美的，占了約 16%的市場份額。據(jù)各大專營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場位列，占了約 19%的市場份額。 與 長三角 整個地區(qū)的經(jīng)濟相適應，蘇州消費者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務?？照{(diào)銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人 民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為 45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場容量近 6 億多，可見蘇州空調(diào)市場還是有很大的發(fā)展空間。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設來，實際利用外資超過 55 億美元，蘇州高新區(qū)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值 204 億元，財政收入 億元，區(qū)內(nèi)有名列世界500 強企業(yè) 45 家，也為蘇州市的經(jīng)濟帶來了不小的發(fā)展。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關渠道也占有相當?shù)囊恍┦袌龇蓊~。這里的營業(yè)額以 25%的增幅快速增長。老字號風光依然，新商家大批涌入。改革開放以來，國民經(jīng)濟加速發(fā)展，成為全國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)之一。 2021年末全市戶籍總?cè)丝?，地區(qū)生產(chǎn)總值 2802億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 12361 元，農(nóng)民人均純收入 6750 元。全市平原占 %，水面占 %，丘陵占 3%，平均海拔 4 米左右。 第 1 篇 :蘇州空調(diào)市場調(diào)研報告 一、市場概述 蘇州原稱吳，又稱姑蘇，素有 人間天堂 之美譽。老字號風光依然，新商家大批涌入。以下是我整理的關于市場調(diào)研報告，歡迎大家參閱。市場調(diào)研報告例文（ 5 篇材料） 第一篇：市場調(diào)研報告例文 市場調(diào)研報告范文 導讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關于《市場調(diào)研報告范文》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟文化中心，數(shù)百個中外商家毗鄰而設，商品種類豐富，消費層次鮮明。老字號風光依然，新商家大批涌入。第 1篇 :蘇州空調(diào) ... 蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟文化中心，數(shù)百個中外商家毗鄰而設，商品種類豐富，消費層次鮮明。以下是我整理的關于市場調(diào)研報告，歡迎大家參閱。蘇州市位于長江三角洲中部、江蘇省南部，現(xiàn)轄 5 縣 (市 )7 區(qū)，全市總面積 8488 平方公里，其中市區(qū)面積 1650 平方公里，古城區(qū) 平方公里。境內(nèi)河流縱橫，湖泊 眾多，京杭運河貫通南北，望虞河、婁江、太浦河等連接東西，太湖、陽澄湖、昆承湖、淀山湖鑲嵌其間。蘇州是著名的 魚米之鄉(xiāng) 、 絲綢之府 、 工藝之都 。 二、商家格局 蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟文化中心，數(shù)百個中外商家毗鄰而設，商品種類豐富，消費層次鮮明。觀前街日常人流量近 12 萬人次，節(jié)假日高峰時竟達 35 萬。 隨著永樂、蘇寧、五星等家電專營連鎖店紛紛進駐蘇州市場以來，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長期以來在經(jīng)營家電領域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面，但蘇州市人民商場股份有限公司、蘇州市石路國際商城、蘇州長發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品，仍是廣大消費者的首選之地。 蘇州經(jīng)濟在 長三角 一直是高居前列的 ，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點作為支柱產(chǎn)業(yè)。良好的市場背景，使得居民的消費成熟也理性。 今年蘇州整個空調(diào)市場呈現(xiàn)出 淡季不淡，旺季不旺 的均衡態(tài)勢，這和居民消費的 理性化有很大關聯(lián)。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為 60%： 40%。目前，在蘇州市場上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產(chǎn)品牌 ，這幾個品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場的 60%左右的份額。主要原因是在于其品牌認知度高以及良好的售后服務。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約 10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了 5%的市場份額。同時，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能 與消費者對該品牌的認知程度有關。 熱水器和人們的生活息息相關，故市場普及率達到了 90%。電熱水器和太陽能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場占有率為 35%。 電熱水器市場的快速成長，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入，國內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進入這一行業(yè)，提高了消費者對電熱水器產(chǎn)品的信任度，消費者對電熱水器的需求量也在逐漸上升。 海爾進入熱水器市場比較晚，但海爾借助其強大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費者接受了其生產(chǎn)熱 水器的概念，在蘇州電熱水器市場上海爾也占得了 8%的市場份額。櫻花、光芒、萬和、能率和創(chuàng)爾特是蘇州市場上主要的燃氣熱水器品牌，該幾大品牌占據(jù)了市場 75%的份額。 油煙機、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了 92%。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風格，并且比較看重品牌。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當出色，各自占據(jù)了 16%和 11%的市場份額，華帝在進軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚，也受到消費者的歡迎，占據(jù)了約 14%的市場份額。 第 2 篇 :沙發(fā)市場調(diào)研報告 一、市場調(diào)研 目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒 有人性化設計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求 。中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則 二、 XX 沙發(fā)市場概況： 目前， XX 沙發(fā)銷售地主要聚居在 XX 大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從經(jīng)營定 位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅