【正文】 同的消費群體對色彩有著不同的認知與感受，因此，在設計時要考慮消費者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩(wěn)、含蓄的色調，在地域上也存在色彩認知的差別，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。色彩的表現(xiàn)具有心理學特征，不同的色彩會給人以不同的感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內容有著直接的聯(lián)系，要求設計人員要重視色彩與內容相一致的構建。另外，在構建色彩元素時還要注意色彩與內容的統(tǒng)一。在設計中需要把握好形狀，根據(jù)形狀的特點選擇相應的色彩，使色彩能夠更好的表現(xiàn)圖形。色彩與圖形之間是相互作用的關系，通過色彩可以展現(xiàn) 出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個有機的整體。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設計，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構圖的視覺牽引作用。設計人員在構建圖形元素時還要注意構圖視覺牽引，圖形元素具有較強的視覺牽引功能，因此，在進行平面設計時要充分利用這一特點。構建圖形元素時要避免發(fā)生喧賓奪主的情況。 在平面設計中，圖形元素具有較強的形象化、具體化、直觀化的特征。根據(jù)這一特點，設計人員要利用文字的特殊圖形魅力，豐富文字的設計形式?，F(xiàn)在人們的審美觀在不斷提升，設計人員要探索文字藝術的表現(xiàn)規(guī)律，適應人們的審美需求向多元化發(fā)展，文字設計要取長補短，成為情感傳遞的平臺?，F(xiàn)在文字設計的主要方式是采用藝術化、多元化、個性化、意象化的手法形成視覺圖形。 三、平面設計中視覺審美元素的構建 文字是一種靜態(tài)語言，它具有傳遞信息的功能。因此，在設計中要充分美化商品，實現(xiàn)促銷的目的。平面設計中的構成要素具有藝術功能。正常情況下人的審美觀點會隨著心理環(huán)境的影響而產生變化，審美觀呈現(xiàn)多樣化。平面設計的重點不是抒發(fā)情感，而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號，在設計上突出主題的創(chuàng)意，給人們視覺上的沖擊。平面設計是把設計對象通過審美處 理，使設計呈現(xiàn)具體化、形象化，實現(xiàn)一種秩序美的形式，通過構成要素的搭配或獨立展現(xiàn)而表達出來，這種秩序美給人的視覺上帶來舒適感與平衡感。文字、圖形、色彩構成了平面設計的元素，在設計者的創(chuàng)作下，利用文字、圖形與色彩的構建，表達出設計者的創(chuàng)意，使平面設計作品具有較高的視覺觀賞性。 一、引言 平面設計是在二維空間進行的設計活動，在設計內容中占有很大的比重。身邊到處都可以看到各種形式的海報與廣告，采用不同的風格設計進行廣告宣傳，吸引人們的視線，人們在琳瑯滿目的廣告宣傳與標語中，逐漸提高了視覺審美觀念。平面設計的范圍比較廣泛，商品包裝、廣告、茶花等都是平面設計的范疇，作好平面設計，合理利用審美元素，實現(xiàn)信息傳達的目的。設計人員要考慮到色彩的傾向性，使平面設計作品的色彩設計具有一定的針對性，才能更好的服務于市場。同時，色彩的構建要服務于市場。在平面設計作品中，內容是為商品提供服務，如果在色彩構建上沒有圍繞商品內容展開，則失去設計的意義，無法激起消費者的購買欲望。比如，在設計民族圖案時，可以根據(jù)我國民族的特點，使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形，然后在色彩上搭配具有民族特點的中國紅，或者明黃，凸顯民族特色與風格。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現(xiàn)出設計的價值。 在構建色彩元素時，要注意色彩與圖形之間的相互協(xié)調。 視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對自然色彩的幻想，進而產生對應的感官刺激。增強圖形與元素的層次感，突出作品的主題，給觀賞者一種主題鮮明的感覺，增加視覺效果。設計人員在構建圖形元素時要注意構圖的層次感，要在設計中突出作品的重點，用其他元素作為陪襯，達到烘托作品主題的層次效果。在平面設計中，文字能夠提升作品的感染力，而文字的顏色、大小、字體等都能增強作品的渲染力， 設計人員要用愉悅人心的文字設計，喚起人們的審美意識。文字具有識別功能，因此，設計人員要在此基礎上與表現(xiàn)形式相結合，使閱讀文字的同時，還能感受到情感的存在，更貼近人們的現(xiàn)實生活。 同時，設計人員的設計理念要隨著時代的發(fā)展而不斷進行創(chuàng)新，運用豐富的想象力組織文字元素進行藝術創(chuàng)造。在平面設計中，采用不同的文字可以設計出不同風格的作品，達到不同的審美效果。通過平面設計刺激商品的銷售，促進消費市場的健康發(fā)展，而商業(yè)市場的多變性，同時也推動平面設計的發(fā)展。在商業(yè)社會，平面設計的主要表現(xiàn)方式是對商品進行宣傳，為了增加宣傳效 果，在設計時要考慮到顧客的認可度，只有得到顧客的支持才能增加商品的銷售，提高商業(yè)企業(yè)的競爭力。因此，作為平面設計人員在設計作品時要具有一定的針對性，給人一種較強的視覺沖擊效果。在設計時需要根據(jù)構成元素的特點表達出作品的創(chuàng)作意圖，其目的是第一時間吸引人們的目光。平面設計中的構成要素具有沖擊力。 二、平面設計中構成要素的審美特征 平面設計中的構成要素具有秩序美。平面設計還包括了印刷產品，比如書籍、廣告、特殊商業(yè)標志等一些產品的包裝。本文介紹了平面設計中構成要素的審美特征，進一步分析了平面設計中視覺審美元素的構建，提供一些參考建議。平面設計中視覺審美元素的構建探索論文 [范文模版 ] 第一篇：平面設計中視覺審美元素的構建探索論文 [范文模版 ] 經濟的發(fā)展給商業(yè)社會帶來蓬勃的生機，平面設計在商業(yè)廣告宣傳中的作用也越來越明顯。身邊到處都可以看到各種形式的海報與廣告，采用不同的風格設計進行廣告宣傳，吸引人們的視線，人們在琳瑯滿目的廣告宣傳與標語中，逐漸提高了視覺審美觀念。 一、引言 平面設計是在二維空間進行的設計活動，在設計內容中占有很大的比重。文字、圖形、色彩構成了平面設計的元素，在設計者的創(chuàng)作下，利用文字、圖形與色彩的構建，表達出設計者的創(chuàng)意，使平面設計作品具有較高的視覺觀賞性。平面設計是把設計對象通過審美處理，使設計呈現(xiàn)具體化、形象化，實現(xiàn)一種秩序美的形式，通過構成要素的搭配或獨立展現(xiàn)而表達出來，這種秩序美給人的視覺上帶來舒適感與平衡感。平面設計的重點不是抒發(fā)情感，而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號，在設計上突出主題的創(chuàng)意，給人們視覺上的沖擊。正常情況下人的審美觀點會隨著心理環(huán)境的影響而產生變化，審美觀呈現(xiàn)多樣化。平面設計中的構成要素具有藝術功能。因此，在設計中要充分美化商品，實現(xiàn)促銷的目的。 三、平面設計中視覺審美元素的構建 文字是一種靜態(tài)語言，它具有傳遞信息的功能?，F(xiàn)在文字設計的主要方式是采用藝術化、多元化、個性化、意象化的手法形成視覺圖形?，F(xiàn)在人們的審美觀在不斷提升，設計人員要探索文字藝術的表現(xiàn)規(guī)律，適應人們的審美需求向多元化發(fā)展，文字設計要取長補短，成為情感傳遞的平臺。根據(jù)這一特點，設計人員要利用文字的特殊圖形魅力，豐富文字的設計形式。 在平面設計中，圖形元素具有較強的形象化、具體化、直觀化的特征。構建圖形元素時要避免發(fā)生喧賓奪主的情況。設計人員在構建圖形元素時還要注意構圖視覺牽引，圖形元素具有較強的視覺牽引功能，因此，在進行平面設計時要充分利用這一特點。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設計，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構圖的視覺牽引作用。色彩與圖形之間是相互作用的關系，通過色彩可以展現(xiàn)出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個有機的整體。在設計中需要把握好形狀，根據(jù)形狀的特點選擇相應的色彩，使色彩能夠 更好的表現(xiàn)圖形。另外，在構建色彩元素時還要注意色彩與內容的統(tǒng)一。色彩的表現(xiàn)具有心理學特征，不同的色彩會給人以不同的感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內容有著直接的聯(lián)系，要求設計人員要重視色彩與內容相一致的 構建。不同的消費群體對色彩有著不同的認知與感受，因此，在設計時要考慮消費者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩(wěn)、含蓄的色調，在地域上也存在色彩認知的差別