文具的廣告詞-展示頁
2025-05-04 16:33本頁面
【正文】 ................................................................................4 1 、 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 分析 ...............................................................................5 2 、購買需求分析 .......................................................................................5 3 、消費(fèi)心理分析 .......................................................................................6 （ 三 ） 競 爭 者 分析 ...........................................................................................6 1 、競爭對手 — 樂 美 旗 下 品 牌 “ 真彩” ...................................................6 2 、競爭對手分析 .......................................................................................6 三 ． 產(chǎn) 品 分析 .........................................................................................................71. 產(chǎn) 品 特點(diǎn) ..........................................................................................................72. 品牌吉祥物 — 米菲 ..........................................................................................7 四 ． 市 場 策 略 分析 .................................................................................................8 品 牌 策略 ...............................................................................................8 產(chǎn)品策略 —— 圍繞核心價值進(jìn)行多樣化的產(chǎn)品開發(fā) .......................9 定價策略 —— 高品 質(zhì) ， 低 價位 ...........................................................9 渠道策略 —— 以“晨光伙伴金字塔” 為理念組建渠道 .................10 （一） （二） （三） （四） 五． 六． 七 ． 內(nèi) 外 環(huán) 境 分 析 分析 .......................................................................................10 廣 告 策略 .......................................................................................................11 附件 ...............................................................................................................13 一．市場概況 （一）制筆行業(yè)目前發(fā)展情況 傳統(tǒng)文具產(chǎn)品在市場上通常分為夾類（收納用品）、筆類、工具類、本類四大類，筆類占據(jù)了約 30%的市場份額。晨光文具擁有一支具有國際視野和世界水平的跨 國設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，以獨(dú)一無二的“亞洲審美觀”溝通世界；晨光文具的產(chǎn)品覆蓋 50 多個國家和地區(qū)，營銷團(tuán)隊(duì)和合作伙伴遍布全球，構(gòu)筑了“伙伴天下”的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)。作為企業(yè)的核心競爭力，“自由我創(chuàng)意”已融入晨光文具內(nèi)部的各個領(lǐng)域，包括產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、品牌推廣、管理運(yùn)營、制造技術(shù)??晨光文具憑此建立了行業(yè)里獨(dú)一無二的競爭優(yōu)勢，成為中國文具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。“自由我創(chuàng)意”是晨光文具品牌的口號。產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺子類、膠類、畫材類、本冊類、書包類、 pp 類、桌面用品、電子類、 削筆工具、財(cái)務(wù)行政用品、益智類。紅色“ m”是中國紅，代表晨光源于中國，不斷從中國優(yōu)秀文化中吸收養(yǎng)分；黑色“ g”是國際黑，代表晨光將立足世界舞臺，向世界傳播中國文化！ 上海晨光文具股份有限公司是一家整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具公司。 mamp。文具的廣告詞 第一篇：文具的廣告詞 晨光牌筆廣告 策 劃 案 組員：李盛發(fā)羅瑤李蓉萍郭婷歡 晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。產(chǎn)品涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺類、膠類、畫材類、本冊類、包袋類、 pp 類、桌面用品、
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