移動(dòng)電視廣告效果研究-五谷道場(chǎng)-最終版-展示頁(yè)
2025-06-01 18:46本頁(yè)面
【正文】 。 ? 隨著世通華納移動(dòng)電視的全國(guó)拓展步伐的迅速推進(jìn)，公司非常需要委托第三方市場(chǎng)研究公司對(duì)媒體、受眾和實(shí)際廣告效果進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以明確公交液晶媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。選取了 07年 1－ 2月在世通移動(dòng)媒體投放的兩只電視廣告，通過(guò)前后兩次測(cè)試并進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比的方式全面對(duì)廣告效果進(jìn)行了研究。 3 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 研究方法：攔截訪問(wèn) 研究區(qū)域：南京、杭州、大連、青島、無(wú)錫 樣本量：樣本總量 N=20xx，其中前測(cè) N=1000，后測(cè) N＝ 1000 項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間：前測(cè)為 20xx年 1月 11日－ 1月 14日 后測(cè)為 20xx年 2月 8 日－ 2月 11日 樣本要求： ? 15－ 50歲當(dāng)?shù)鼐用? ? 被訪者及家人不在廣告、媒體、市場(chǎng)研究等相關(guān)行業(yè)工作 ? 被 訪者在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)沒(méi)有參加過(guò)其它任何形式的市場(chǎng)研究活動(dòng) ? 過(guò)去一個(gè)月平均每周乘坐指定線路（世通華納媒體覆蓋線路）的公交車 2次或以上 ? 留意過(guò)公交車移動(dòng)電視中播放的電視節(jié)目或廣告 注： 本次研究中公交人群的概念與以上條件相對(duì)應(yīng) 4 五谷道場(chǎng)廣告效果研究報(bào)告 第一部分：廣告片測(cè)試效果 5 總結(jié)與分析 五谷道場(chǎng)廣告片測(cè)試主要指標(biāo)： 廣告收視率： 59％ 的被訪者表示曾經(jīng)在公交移動(dòng)電視中看到過(guò)這一版五谷道場(chǎng)的電視廣告。 廣告正確識(shí)別率： 看過(guò)該廣告的被訪者中， ％ 的人可以正確識(shí)別出這是五谷道場(chǎng)品牌的廣告，錯(cuò)誤回憶和無(wú)法辨認(rèn)的比例僅為 ％。 6 總結(jié)與分析 對(duì)比通過(guò)公交移動(dòng)電視看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告的被訪者和沒(méi)有看過(guò)廣告的被訪者： 看過(guò)廣告的被訪者對(duì)五谷道場(chǎng)的喜愛(ài)度為 %, 明顯高于沒(méi)看過(guò)廣告的被訪者 %。 在公交移動(dòng)電視看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告的被訪者中， 19%購(gòu)買方便面時(shí)會(huì)考慮該方便面是否是油炸產(chǎn)品，沒(méi)看過(guò)廣告的被訪者只有 9%會(huì)考慮是否是非油炸方便面。 基數(shù)： 后測(cè)所有被訪 者 n＝ 1033 8 59 59 6063 6154合計(jì) 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 5 0 歲合計(jì) 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 5 0 歲五谷道場(chǎng)廣告片收視率（分性別年齡） ％ 不同年齡和性別對(duì)五谷道場(chǎng)廣告的收視率差異不大， 35－ 50歲群體略低于其它年齡群體。 ％ 均值： 次 基數(shù)： 后測(cè)認(rèn)知五谷道場(chǎng)的被訪 者 n＝ 613 說(shuō)不清6%1 2 次25%3 4 次30%5 6 次17%7 8 次7%8 次以上15%10 93 9389999088合計(jì) 南京 杭州 青島 大連 無(wú)錫廣告正確識(shí)別比例 ％ 表示看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告的被訪者中， 93％都能正確識(shí)別這是五谷道場(chǎng)品牌的廣告，正確識(shí)別比例非常高。 基數(shù)： 后測(cè)認(rèn)知五谷道場(chǎng)的被訪 者 n＝ 613（南京 n＝ 136，杭州 n＝ 64，青島 n＝ 170，大連 n＝ 110，無(wú)錫 n＝ 133） 11 1171319944 5242433446合計(jì) 南京 杭州 青島 大連 無(wú)錫增加了一些使用可能性增加了很多使用可能性廣告對(duì)購(gòu)買的促進(jìn)作用（分城市） ％ 看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告后， %的人表示廣告增加了自己購(gòu)買五谷道場(chǎng)的可能性。年齡方面，對(duì) 25－ 34歲被訪者的促進(jìn)作用較為明顯， 35－ 50歲被訪者促進(jìn)作用則相對(duì)較弱。 (注：喜愛(ài)度評(píng)分為 17分，分?jǐn)?shù)越高喜愛(ài)度越高。 ％ 基數(shù)：后測(cè)看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告 n=613，沒(méi)看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告 n=420 3083知道五谷道場(chǎng)有非油炸方便面的被訪者沒(méi)看過(guò)廣告 看過(guò)廣告15 301022673834837784967282合計(jì) 南京 杭州 青島 大連 無(wú)錫沒(méi)看過(guò)廣告 看過(guò)廣告是否認(rèn)知五谷道場(chǎng)有非油炸產(chǎn)品（分城市） 分城市來(lái)看，各個(gè)城市看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告的人知道五谷道場(chǎng)有非油炸產(chǎn)品的比例都明顯高于沒(méi)看過(guò)廣告的被訪者。 ％ 基數(shù)： 后測(cè)所有被訪 者 n＝ 1033（南京 n=206，杭州 n＝ 206，青島 n＝ 206，大連 n＝ 206，無(wú)錫 n＝ 209） 16 5747844095747823919方便面的品牌方便面的價(jià)格方便面的口味是否營(yíng)養(yǎng)健康是否是非油炸方便面沒(méi)看過(guò)廣告 看過(guò)廣告方便面購(gòu)買的考慮因素 方便面的口味是消費(fèi)者購(gòu)買方便面時(shí)最主要考慮的因素，其次是品牌和價(jià)格。 ％ 基數(shù)：后測(cè)所有被訪者 n=1033（看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告 n=613，沒(méi)看過(guò)五谷道場(chǎng)廣告 n=420） 17 青島被訪者購(gòu)買方便面時(shí)考慮是否是非油炸方便面的比例是五城市中最高的。 ％ 考慮因素 是否是非油炸方便面 97622413191119242122合計(jì) 南京 杭州 青島 大連 無(wú)錫沒(méi)看過(guò)廣告 看過(guò)廣告基數(shù)： 后測(cè)所有被訪 者 n＝ 1033（南京 n=206，杭州 n＝ 206，青島 n＝ 206，大連 n＝ 206，無(wú)錫 n＝ 209） 18 五谷道場(chǎng)廣告效果研究報(bào)告 第二部分：方便面品牌認(rèn)知和使用 19
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