【正文】 的手段。在如今這個感性消費(fèi)時代，人們更關(guān)心商品的心理價值和產(chǎn)品的象征性意義。通過情感訴求的形式能夠影響人們的消費(fèi)態(tài)度。 三、創(chuàng)意特色 （一）情感訴求 該廣告采用的是情感訴求的方式。雖然整體時間較短，但是故事劇情發(fā)展完整，主人翁形象豐滿。以一種強(qiáng)制的心理來逼迫大家選擇這個產(chǎn) 品。 其他兩則廣告也是同樣的思路，當(dāng)人們拒絕熊貓奶酪時，熊貓就很生氣，然后做一些破壞，以行動來要求你要選擇 panda 奶酪，最后停留在產(chǎn)品包裝及廣告詞畫面。此時護(hù)士退后了兩步，露出很驚訝、害怕的表情。這時，熊貓就擋住了電視，又一直盯著病人看。病人說感覺不好就拒絕了。然后熊貓拿著 panda 牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“ Neversaynotopanda”。 （一） 第一則是在一個辦公室，其中 A 正在往面包上抹奶酪，他詢問他的同事 B 要不要也吃一點(diǎn)， B 說現(xiàn)在還不餓。該廣告獨(dú)特的劇情，朗朗上口的廣告語，使其獨(dú)具一格。 Duringthead,thelittlemousejustcaveout,findcheesewhenabeautifulrelaxationmusic,andthenwhenthelittlemousemousetrapfoldertothemusicmorerelaxed,suddenlythelittlemousemousetrapbreakaparttheupperarmwhenthemusicbegantobeeveryhighpitchedandpassionatemusictolaterwhenJohnNolancheesebutterlikethebeginningofeasingbeautifulout. Convertthisad39。開始的時候，小老鼠剛從洞里出來，找到奶酪時候是一段優(yōu)美緩和的音樂，隨后當(dāng)小老鼠被老鼠夾夾到的時候，音樂更緩和了，突然小老鼠用自己的上臂掰開老鼠夾的時候，音樂開始變得非常高亢激昂，到后來 JohnNolan 奶酪出現(xiàn)的時候音樂又像開始的時候一樣緩和優(yōu)美了。觀眾在看到廣告的時候，情不自禁的就沉浸在廣告的內(nèi)容當(dāng)中去了，隨著小老鼠的動作，觀眾一邊在思考接下來會發(fā)生什么，一邊在思考這個到底是什么廣告，帶著兩種疑問的觀眾，不經(jīng)會為在接下來的情節(jié)而忍俊不禁，又會為最后 JohnNolan 奶酪的創(chuàng)意印象深刻，可所謂一舉多得。 Beganaperiodofwarmbeautifulbackgroundmusic,acutelittlemousecrawloutfromthecavetofindafolderonthemousetrapcheese,andtheneatingwithrelish,andthenonlytohearaloudcrash,black screendownthenagainlightupwhenamousecaughtinamousetrappainwiythemusicstartedtobeehighshockKangsmallrodentsstartdoingexerciseonamousetrap,hemousetrapTiegaparttoliftwithbothhands.AttheendoftheadisamouseonthetabletoeattheJohnNolancheese. JohnNolan奶酪廣告 —— 視覺 在廣告的結(jié)尾我們才知道這是一個奶酪的廣告。當(dāng)人們大都以為小老鼠咬死了的時候 ,突然音樂開始變得高昂激亢，小老鼠開始在老鼠夾上做運(yùn)動，他 把老鼠夾的鐵夾部分用雙手一次一次的抬起來。 Attentionismadebytheindividualtoexposeoutofitssensorynervoussystemstimulationforfurtherprocessingandhandling,isallocatedtostimulatecertainprocessingcapability. 指刺激物本身的特征 ，如大小、顏色等 ?大?。?Size）與強(qiáng)度（頻率）（ Frequency） ?色彩（ Color）與運(yùn)動（ Motion） ?位置（ Position）與隔離（ Isolation） ?對比（ Contrast）與刺激物的新穎性 (Novelty) ?格式（ Pattern）與信息量（ Volume） 個體因素是指個人的特征，主要有： ?需要與動機(jī) ?態(tài)度適應(yīng)性水平 ?needsandmotivations ?attitude ?Theadaptivelevel 三、理解階段 理解是指個體賦予刺激物以某種意義的過程，兩個消費(fèi)者可以看到或聽到同樣的事件，但是他們對這個事件的理解可能天差地別。 （ SubliminalPerception） 閾下知覺又可稱為潛意識知覺，是指一種刺激雖然低于意識知覺的閾限，但卻在感官的絕對閾限之上的狀況。 Exposereferstoirritantsshowinconsumersensorynervewithinitsenselectivecharacteristicsofthisobjectivethroughavarietyofmedia,includingtheInter, television, radio, newspapers, advertisementsputforwardhigherrequirements. .過度展露（ Overexposure） 由于過度重復(fù)的展露會使目標(biāo)對象對該刺激過分熟悉，從而產(chǎn)生適應(yīng)性或習(xí)慣性（ Habituation），廣告厭煩（ Advertisingwearout）描述的就是廣告的過度展露。消費(fèi)者知覺的影響因素 Products,advertisingandothermarketingstimulionlyconsumerperc formationofwhatkindofperception,bothdependontheperceptionoftheobject,andclosetieswiththepreviousknowledgeandexperienceoftheperceptionofsituationsandconsumers. Consumerperceptionofinfluencingfactors ??刺激的特性 ??背景與環(huán)境 ??消費(fèi)者的特性（包括消費(fèi)者的動機(jī)、知識、情緒與情感等） 知覺的特性 ?Thestimuluscharacteristics ?Thebackgroundandenvironment(Context) ?Theconsumercharacteristics?a(includingconsumermotivation,knowledge,emotionsandfeelings) ?知覺的整體性：接近律，相似律，連續(xù)律，閉合律 ?知覺的選擇性 ?知覺的恒常性：大小知覺，明度和顏色，形狀，方向 ?知覺的理解性 ?Characteristicsofperception ?perceptionofwholeness:closetothelaw,thelawofsimilarity,continuouslegalclosurelaw ?selectivityofperception ?Theperceptualconstancy:sizeperception,lightnessandcolor,shape,direction??understandingofperception 一、展露階段 展露是指將刺激物展現(xiàn)在消費(fèi)者的感覺神經(jīng)范圍內(nèi) ，使其感官有機(jī)會被激活。 篇二： JohnNolan奶酪廣告 JohnNolan奶酪廣告 JohnNolancheeseAdvertising 產(chǎn)品、廣告等營銷刺激只有被消費(fèi)者知覺才會對其行為產(chǎn)生影響。 店內(nèi)布置：環(huán)境較好，為方便消費(fèi)者，有固定的座位。品牌形象：平民化，在消費(fèi)者心目中的品 牌形象較為親近 促銷效果：較少而 且效果不好 ◆千禧坊： 選址地點(diǎn)：十四家 連鎖分店，分布于青年路、沃爾瑪、環(huán)城路、袁橋、四道街、金山橋、堤北、農(nóng)工商、蘇堤 南路、西關(guān)、世貿(mào)大潤發(fā)、段莊愛客來、楊莊家美時、老東門 價格：價格適中，在徐州面包糕點(diǎn)市場處于中間價位 產(chǎn)品特點(diǎn)：品種多 樣，現(xiàn)烤現(xiàn)賣 經(jīng)營方式：售賣方 式與紅跑車相同，采取面包超市經(jīng)營方式，兼賣飲品，并且飲品買的比較好，每季都會推出 的飲品。 價格：相對平價， 比價接近一般消費(fèi)者的消費(fèi)水平。 （四）競爭對手分析 在徐州本地的面包 店競爭中，我們選取了小田田，千 禧坊，紅跑車，老船長泡芙店進(jìn)行了競爭對手分析。 ◆絕佳的口感 breadtalk 的發(fā)酵技術(shù)都來自好的師傅，最重要的是注重創(chuàng)新，所以他們在面包的制作中也 融入了大量的創(chuàng)意。這讓顧客不僅會欣賞這 些面包，還能“讀”懂這些面包。年輕人則更多追求新鮮刺激，不喜 歡循規(guī)蹈矩， breadtalk的產(chǎn) 品及經(jīng)營主題就是年輕人能夠接受的帶有些許另類氣質(zhì)的“反傳統(tǒng)的時尚、好玩和有趣““時 尚”、“前衛(wèi)”這樣的字眼，人們將它稱作面包業(yè)的“星巴克”。 ◆品牌定位：將消 費(fèi)者定位于時尚年輕人。 （二）面包新語品牌分析 ◆品牌發(fā)展： 2021 年在新加坡正式成立，以投資開設(shè)精品面包蛋糕連鎖店為主，至今 breadtalk已將業(yè)務(wù)發(fā) 展 到了印尼，菲律賓，科威特，馬來西亞，中國，中國香港，中國臺灣，中國澳門，泰國，印 度等東南亞各國家，在各地獲得普遍好評，在國際上也享譽(yù)盛名，更陸續(xù)獲得最受歡迎品牌、 最著名品牌、最有潛質(zhì)品牌，超級品牌等多項(xiàng)大獎。 篇三：面包廣告語 面包 廣告語 新鮮到最后一片 . 美國里根牌面包 為了上帝 ,請你嘗 嘗里根牌面包 .美國里根牌面包 一片入口 ,永志難 忘 .美國上校面包 這才叫面包 .美國 上校面包 是什么使一個嬰兒 長成健壯的男子漢 ?好母德面包 .美國好母德面包這可是華盛頓母親的配方 .美國華盛頓 艾特面包 沒有“艾特“就沒 有美國 .美國華盛頓艾特面包 它使你深情地回想 起母親的手藝 .斯坦莫爾面包公司 你會把最后一粒面 包屑也放進(jìn)嘴里的 .斯坦莫爾面包公司 她大概是最聰明伶 俐的姑娘 ,聰明伶俐是她的風(fēng)格 ,是她的食品 .松軟、可口 ,聰明伶俐 .聰明伶俐 (nimble)牌面 包 篇四：面包新語廣告策劃案 徐州 面包新語營銷策劃案 比維廣告策劃 組長：陳琪 組員：王楚炎 王如月 刁林麗 郭松 嚴(yán)彪 營銷環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分 析近年來人們生活水平不斷提高，消費(fèi)意識轉(zhuǎn)變明顯，逐漸由基本消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受和健康消費(fèi)， 在這種大背景下，面包糕點(diǎn)市場持續(xù)走俏，面包糕點(diǎn)行業(yè)競爭激烈，紛紛推出不同產(chǎn)品系列 吸引消費(fèi)者，打開市場，面包糕點(diǎn)市場迅速發(fā)展。 美國上校面包 1這可是華盛頓 母親的配方。美國里根牌面包 1一片入口，永 志難忘。美國里根牌面包 1味蕾上的巴黎 風(fēng)尚，唇齒間的美味沙龍。 它使你深情地回 想起母親的手藝。斯坦莫爾面包公司 是什么使一個嬰 兒長成健壯的男子漢 ?好母德面包。聰明伶俐 (nimble) 牌面包 沒有“艾特“就 沒有美國。 她大概是最聰明 伶俐的姑娘，聰明伶俐是她的風(fēng)格，是她的食品。最吸引人的芝士廣告詞 第一篇：最吸引人的芝士廣告詞 最吸引人的芝士廣告詞 篇一：面包廣告詞 篇一：面包經(jīng)