20xx最吸引人的方便米飯廣告詞-展示頁(yè)
2025-01-17 01:26本頁(yè)面
【正文】 人的方便米飯廣告詞篇一：方便米飯營(yíng)銷策劃
一、目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和自身情況，分析該公司是否應(yīng)該進(jìn)入方便米飯市場(chǎng)。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識(shí)。
二、信息收集：
方式：二手?jǐn)?shù)據(jù)、訪談、市場(chǎng)調(diào)查
內(nèi)容：
方便米飯的產(chǎn)品概況。按照加工工藝、包裝形式或原料和料包等不同，可以將方便米飯劃分為不同的種類。
方便米飯的市場(chǎng)概況：方便即食產(chǎn)品市場(chǎng)主要份額被方便面占據(jù)，方便米飯的市場(chǎng)份額相對(duì)來(lái)說(shuō)非常小。同時(shí)，我們?cè)诒本┖蜕虾傻?，通過(guò)同學(xué)或朋友的幫助，做了一些簡(jiǎn)單的訪談和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)北京大多數(shù)受訪者沒(méi)有購(gòu)買方便米飯的經(jīng)驗(yàn) 。在上海,雖然受訪者知道方便米飯相對(duì)較多,但是很少有人真正食用過(guò)方便米飯。
方便米飯與主要替代品的比較
熱為主。市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)情況，方便米飯的市場(chǎng)份額總體不多，市場(chǎng)內(nèi)相對(duì)混亂，沒(méi)有一個(gè)明確的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。而顧客購(gòu)買量較少，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買過(guò)方便米飯產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)購(gòu)買方便米飯的平均頻率高每月一次 。品 牌都是區(qū)域性品 牌,例 如 上海的品牌是“樂(lè)惠”、北京的品牌是“三全”,西南的品牌是“得益”、東北的品牌是“香香仔”等,市場(chǎng)集中度低 ,未形成競(jìng)爭(zhēng)性格局 。
大眾對(duì)方便米飯的認(rèn)知：
我們主要是通過(guò)訪談的方式來(lái)了解大眾對(duì)方便米飯的認(rèn)知。訪談內(nèi)容如下：
總結(jié)：大家對(duì)方便米飯僅有簡(jiǎn)單的了解，有少部分人吃過(guò)。南方吃米飯的人群更容易接受一些。在加
班、旅途、戶外旅游的情景下會(huì)食用方便米飯。而市場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展并沒(méi)有壯大起來(lái)，而且大眾依然不了解該產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品并沒(méi)有偏好。而且，通過(guò)調(diào)研而知，消費(fèi)者最關(guān)系方便米飯的價(jià)格，而事實(shí)上方便米飯價(jià)格相對(duì)方便面很高。同時(shí)，大家對(duì)自然方便米飯是否安全也心存疑慮。
戰(zhàn)略二 進(jìn)入方便米飯市場(chǎng)
雖然方便米飯市場(chǎng)相對(duì)不大，發(fā)展前景也并不明確，但是康師傅公司有品牌有資金有人才，也可以開發(fā)自己的方便米飯產(chǎn)品。
可以先從南方城市，像重慶、廣州、深圳等地方開始銷售方便米飯產(chǎn)品，以能夠吸引年輕人的包裝設(shè)計(jì)和品牌形象出現(xiàn)在市場(chǎng)，增大促銷力度，請(qǐng)明星代言，現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)，為消費(fèi)者指定使用產(chǎn)品的情景。
篇二：千石谷方便米飯品牌策劃
參賽隊(duì)員：
指導(dǎo)教師：
品牌名稱：
聯(lián)系方式：
“千石谷”方便米飯 品牌策劃案
王得生 李柯 令雨龍 參賽院校： 天津農(nóng)學(xué)院齊天真裴育希 聯(lián)系方式： “千石谷”方便米飯聯(lián)系人姓名： 王得生15022202001 作品完成時(shí)間：2020年2月
目錄
一、 前言?????????????????????????????4
二、 策劃目的???????????????????????????5
三、 市場(chǎng)調(diào)研及環(huán)境分析??????????????????????5
（一） 調(diào)查問(wèn)卷分析????????????????????????5
（二） 宏觀環(huán)境分析????????????????????????12
（三） 微觀環(huán)境分析 ????????????????????????14
（四） swot分析??????????????????????????14
四、 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目介紹?????????????????????????17
（一） 產(chǎn)品介紹????????
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