20xx最吸引人的方便米飯廣告詞-wenkub
2025-01-17 01 本頁面
【正文】 ???????????????????????29
六、 品牌分析與品牌規(guī)劃??????????????????????30
（一） 品牌定位??????????????????????????30
（二） 品牌文化??????????????????????????31
（三） 品牌認知度?????????????????????????33
（四） 品牌延伸??????????????????????????34
（五） 品牌優(yōu)勢??????????????????????????35
（六） 品牌風(fēng)險管理????????????????????????36
七、 品牌推廣策略?????????????????????????38
（一） 品牌創(chuàng)建??????????????????????????38
（二） 產(chǎn)品策略??????????????????????????39
（三） 品牌推廣??????????????????????????39
八、 品牌建設(shè)與維護????????????????????????42
（一） 建立品牌資產(chǎn)????????????????????????42
（二） 管理品牌資產(chǎn)????????????????????????44
九、 財務(wù)分析???????????????????????????46
（一） 費用項目??????????????????????????46
（二） 投資預(yù)算??????????????????????????48
十、 結(jié)束語????????????????????????????48 十一、附錄一：方便米飯消費市場調(diào)查問卷???????????????50
附錄二：電視廣告腳本??????????????????????52
一 前言根據(jù)國際速食制造商統(tǒng)計，2020年中國速食市場較2020年擴大了近20倍，同時自熱速食也在行業(yè)市場上蒸蒸日上！國內(nèi)專家預(yù)測：中國速食市場遠未飽和，有1000億元的市場待開發(fā)，而且根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示自熱速食每年呈300%增長率。
戰(zhàn)略二 進入方便米飯市場
雖然方便米飯市場相對不大，發(fā)展前景也并不明確，但是康師傅公司有品牌有資金有人才，也可以開發(fā)自己的方便米飯產(chǎn)品。而且，通過調(diào)研而知，消費者最關(guān)系方便米飯的價格，而事實上方便米飯價格相對方便面很高。在加
班、旅途、戶外旅游的情景下會食用方便米飯。訪談內(nèi)容如下：
總結(jié)：大家對方便米飯僅有簡單的了解，有少部分人吃過。品 牌都是區(qū)域性品 牌,例 如 上海的品牌是“樂惠”、北京的品牌是“三全”,西南的品牌是“得益”、東北的品牌是“香香仔”等,市場集中度低 ,未形成競爭性格局 。市場內(nèi)競爭情況，方便米飯的市場份額總體不多，市場內(nèi)相對混亂，沒有一個明確的市場領(lǐng)導(dǎo)者。在上海,雖然受訪者知道方便米飯相對較多,但是很少有人真正食用過方便米飯。
方便米飯的市場概況：方便即食產(chǎn)品市場主要份額被方便面占據(jù)，方便米飯的市場份額相對來說非常小。
二、信息收集：
方式：二手數(shù)據(jù)、訪談、市場調(diào)查
內(nèi)容：
方便米飯的產(chǎn)品概況。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。方便米飯是由工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)的食用前只需簡單烹調(diào)或
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