xx廣場(chǎng)開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案(doc-展示頁(yè)
2024-09-15 09:47本頁(yè)面
【正文】 發(fā)布日期 媒體 規(guī)格 內(nèi)容要求 7月 25日 重慶 晚報(bào) 非廣告版 3516cm彩色 活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開(kāi)發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀 整體規(guī)劃的高度，建議開(kāi)發(fā)商把 XX廣場(chǎng)建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會(huì)公開(kāi)征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。 （二）、開(kāi)盤活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、 XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開(kāi)盤當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場(chǎng)和增加銷售量的目的。在此背景下， XX公司特提交《 XX廣場(chǎng)開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。 XX廣場(chǎng)開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案 目 錄 一、 組織背景 二、 活動(dòng)目的 （一）、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的 （二）、正式公售系列活動(dòng)目的 三、 活動(dòng)時(shí)間表 四、 籌備組織 五、 建筑外觀整體方案征集活動(dòng) （一）、活動(dòng)內(nèi)容 （二）、宣傳活動(dòng)分階 （三）、征集方案階段 平面廣告 新聞發(fā)布會(huì) （四）、公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì) （五）、 XX公司 8周年及 XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì) 六、 正式開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng) （一）、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要 求 （二）、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式 （三）、 XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì) 七、 媒體計(jì)劃 （一）、平面廣告 （二）、軟性文章 八、 禮品 九、 部分籌備工作進(jìn)度表 10 費(fèi)用預(yù)估 一、 組織背景 XX廣場(chǎng)自 “一會(huì)一節(jié) ”期間正式開(kāi)始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見(jiàn)中反映出 XX廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長(zhǎng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問(wèn)題。借開(kāi)盤的機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶 對(duì)項(xiàng)目的信心是 XX廣場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有 “一子定乾坤 ”的作用，不可小視。 二、 活動(dòng)目的 （一）、 XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是 XX廣場(chǎng)開(kāi)盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的： 1． 提升 XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑； 2． 徹底改變一些不利于 XX廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響； 3． 增加業(yè)主和購(gòu)房者的信心 ，直接促進(jìn)銷售； 4． 配合 ，為 。 三、 活動(dòng)時(shí)間表 有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)： 7月 25日 ——8月 15日 方案征集階段 8月 16日 ——8月 26日 方案初選 8月 28日 XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi) 評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì) ——XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司 8周年慶 典酒會(huì) 開(kāi)盤日： 8月 30日 8月 30日 XX廣場(chǎng)開(kāi)盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演） 8月 30日 業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡） 8月 30日 XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂(lè)家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出） 四、 籌備組織 為確保以上活動(dòng)順利開(kāi)展，由 XX公司、 XX公司、 XX公司共同成 立籌備小組，人員組成如下： XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員 XX公司 XX廣場(chǎng)項(xiàng)目組 XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組 五、 建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) （一）、活動(dòng)內(nèi)容： 根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集： XX廣場(chǎng)大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì) 陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)及廣場(chǎng)周圍小環(huán)境設(shè)計(jì) 要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出 ②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣 ③、在朝天門地區(qū)具有唯一性 ④、有綠化，有雕塑 （二）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 設(shè)一等獎(jiǎng)（ 1名） 獎(jiǎng)金總額 50000元正 （若是具有 施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工） 設(shè)二等獎(jiǎng)（ 1名） 獎(jiǎng)金總額 30000元正 設(shè)三等獎(jiǎng)（ 1名） 獎(jiǎng)金總額 20200元正 入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng) 3名） 獎(jiǎng)金總額 9000元正 注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。 征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、范圍 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容 XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對(duì)相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工； 公證性：此次活動(dòng)由重慶市 ***公證處全程公證； 權(quán)威性：渝中區(qū) “兩江辦 ”及 XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評(píng)審； XX廣場(chǎng)將于 8月 28日全面封頂 告知新聞發(fā)布會(huì)信息 報(bào)名期限： ~ 8月 1日 重慶晚報(bào) 非廣告版 3516cm 套紅 公布參評(píng)單位名稱并表示鳴謝 告知截稿日期 8月 20日以及公開(kāi)評(píng)標(biāo)會(huì)信息 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 7月 28日 10： 00～ 12： 00a
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