中國(guó)某通信公司與中國(guó)xx通信公司營(yíng)銷(xiāo)比較分析報(bào)告-展示頁(yè)
2024-09-15 09:24本頁(yè)面
【正文】 3 （三）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況 ............................................................................................................................3 二、中國(guó)某與中國(guó)聯(lián)通的背景介紹及 SWOT 分析 ............ 4 （一）中國(guó)某通信公司介紹 ...............................................................................................................4 （二）中國(guó) XX 通信公司介紹 ............................................................................................................4 （三）兩公司的 SWOT 分析及總體水平分析對(duì)比 .........................................................................5 三、兩公司目前的營(yíng)銷(xiāo)策略 ................................................ 7 （一）產(chǎn)品定位 ....................................................................................................................................7 （二）定價(jià)情況 ....................................................................................................................................8 （三）分銷(xiāo)渠道 ................................................................................................................................. 10 （四）促銷(xiāo)手段 ................................................................................................................................. 10 四、兩公司目前的某通信用戶特征比較 ........................... 10 （一）用戶基本特征比較 ..................................................................................................................11 （三）品牌認(rèn)知度比較 ..................................................................................................................... 12 （四）用戶滿意度比較 ..................................................................................................................... 13 （五）目標(biāo)用戶群描述 ..................................................................................................................... 13 五、中國(guó)某通信公司的用戶分析 ...................................... 14 （一）消費(fèi)者偏好分析 ..................................................................................................................... 14 （二）消費(fèi)者行為分析 ..................................................................................................................... 15 六、參考文獻(xiàn) ..................................................................... 18 中國(guó)某通信公司與中國(guó) XX 通信公司 營(yíng)銷(xiāo)比較分析報(bào)告 一、某通信行業(yè)分析 （一）某通信行業(yè)發(fā)展概況與趨勢(shì) 2020 年的中國(guó)某通信市場(chǎng)可謂紅紅火火。截止 2020 年年底，全國(guó)某電話用戶數(shù)達(dá)到 8526 萬(wàn)戶，當(dāng)年新增用戶 4197 萬(wàn)戶，全國(guó)用戶普及率為 %。 預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)成為新亮點(diǎn) 隨著今年我國(guó)某市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的初步形成 ，我國(guó)某運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。特別是基于智能網(wǎng)技術(shù)的預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)成為新的亮點(diǎn)。 2020 年前 5個(gè)月，中國(guó)某通信集團(tuán)的 神州行 用戶已達(dá)到 270 萬(wàn)戶。中國(guó)聯(lián)通的 如意通 預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。 從目前看來(lái)，某數(shù)據(jù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)正在建設(shè)之中，某數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)作的商業(yè)模式尚未出臺(tái)，限制某數(shù)據(jù)應(yīng)用的速率瓶頸還未打破，無(wú)線互聯(lián)應(yīng)用仍欠豐富，這一切意味著，某數(shù)據(jù)市場(chǎng)尚未成熟。今年上半年，中國(guó)某通信集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通均推出了 WAP 業(yè)務(wù)。不久前，中國(guó)某通信集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通分別在一些省市試開(kāi)通GPRS 業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年年底，最遲明年年初， GPRS 將有望實(shí)現(xiàn)全國(guó)商用，這意味著，屆時(shí)限制數(shù)據(jù)應(yīng)用的速率瓶頸將被打破。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，今年年底，全國(guó)某數(shù)據(jù)用戶將達(dá)到 80 萬(wàn) 戶， 2020 年將達(dá)到 4300 萬(wàn)戶左右，其中手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)將占手機(jī)用戶數(shù)的 30%。 1998 年全球某通信電話用戶數(shù)達(dá) 億。 （三）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況 我國(guó)的某通信市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)。 1987 年我國(guó)某通信某電話僅有 3200 個(gè)用戶， 1999 年達(dá)到 4324萬(wàn)戶，截止 2020 年年底，全國(guó)某電話用戶數(shù)達(dá)到 8526 萬(wàn)戶，當(dāng)年新增用戶 4197 萬(wàn)戶，全國(guó)用戶普及率為 %。 表 1 中國(guó)某通信歷年用戶數(shù) 單位：萬(wàn)戶 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020,6 用戶數(shù) (萬(wàn)戶 ) 157 363 685 1323 2498 4380 增幅 % — 269 260 146 131 表 2 某通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況簡(jiǎn)表 項(xiàng)目 年份 某交換機(jī)容量 (萬(wàn)門(mén)） 某基站（個(gè)） 信道（個(gè)） 到達(dá)數(shù) 新增數(shù) 到達(dá)數(shù) 新增數(shù) 到達(dá)數(shù) 新增數(shù) 1995 425 5038 2569 186385 112054 1996 1536 10826 5788 403547 291493 1997 20796 9970 767442 363895 1998 34451 13655 1458178 690736 1999 8136 54381 19930 2256063 797885 2020,6 63946 10358 2993621 560386 至 1999 年 9 月底中國(guó)某通信交換機(jī)總?cè)萘砍^(guò) 6000 萬(wàn)戶，長(zhǎng)途網(wǎng)和 信令網(wǎng)覆蓋28 個(gè)省，智能網(wǎng)已覆蓋東、中部 12 個(gè)省， GSM 網(wǎng)覆蓋全國(guó) 31 個(gè)省會(huì)城市、 300 多個(gè)地市、2020 多個(gè)縣市、 24 個(gè)省市實(shí)現(xiàn)了縣以上城市覆蓋，中部、東部地區(qū)覆蓋范圍達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，主 要交通干線實(shí)現(xiàn)了連續(xù)覆蓋， GSM900／ 1800 雙頻網(wǎng)建設(shè)正在中部、東部一些省會(huì)城市加緊進(jìn)行。同時(shí)模擬技術(shù)逐步退出， GSM 數(shù)字用戶比重提高到 92%；手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)也開(kāi)局良好。
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