藝達家紡網(wǎng)絡營銷策劃方案-展示頁
2024-09-14 15:51本頁面
【正文】 “ 全國紡織工業(yè)先進集體 ” 、 “ 全國工業(yè)旅游示范點 ” 等榮譽稱號。 是目前中國最大的家紡生產(chǎn)企業(yè)之一。 藝達集團簡介 藝達家紡有限公司 隸屬于藝達集團。在渠道模式方面有特許經(jīng)營模式逐漸成熟、伙伴共贏模式向前探索。 目前， 家紡的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 小消費需求方面呈現(xiàn) 功能性家紡保健化趨勢、情趣性家紡風格化趨勢。由此可見，中國消費市場巨大，同時，中國政府倡導建設和諧社會，必然催化中國人文家居建設，而家紡用品與每個家庭成員接觸的時間占人生的三分之一，因此，生活質(zhì)量的提高和消費觀念的更新，使家紡消費市場需求旺盛，即將呈現(xiàn)爆發(fā)式井噴勢頭。 同時， 大眾消費沒有深度激活目前中國家紡市場面臨的關鍵問題在于：內(nèi)銷市場本身的 “藍海 ”并未被打開，而現(xiàn)有的家紡企業(yè)又被傳統(tǒng)服裝業(yè)的思維方式束縛，人為地制造了 “紅海 ”競爭，因此無法拓開 市場局面。 藝達家紡網(wǎng)絡營銷策劃方案 專業(yè)：電子商務 年級： 09 級 學號： 20200301082 姓名：萬蕾 目錄 一、背景資料分析 家紡行業(yè)現(xiàn)狀 ………………………………………… ⑴市場供需現(xiàn)狀 ………………………………………… ⑵未來市場預測與評估 ……………………………… ...... 藝達集團簡介 ………………………………………… ⑴ 發(fā)展歷程 …………………………………………… .. ⑵ 產(chǎn)品與服務 …………………………………………… ⑶ 目標客戶群 ………………… ……………………………… .. 藝達 與 競爭者分析 ………………… 二、網(wǎng)站綜合分析 網(wǎng)站的專業(yè)性 ………………………………………… 網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù) …………………………………… 網(wǎng)站營銷工具 ………………………………………… 三、產(chǎn)品與品牌推廣策劃方案 推廣背景 ……………………………………………… 營銷目標 ……………………………………………… 具體營銷方案 ………………………………………… 方案預算 ……………………………………………… 過程監(jiān)控及效果評估 ………………………………… 一、背景資料分析 家紡行業(yè)現(xiàn)狀 隨著全球紡織品貿(mào)易配額制的如期取消，以及中歐、中美紡織品協(xié)議的達成，中國紡織業(yè)保持了 %的增長速度，出口創(chuàng)匯 1000 億美元 ，整體行業(yè)競爭力得到極大的提高，與此同時，隨著人們生活水平的提高，我國家居零售業(yè)更是出現(xiàn)了百花齊放的局面。而作為前兩個行業(yè)的結(jié)晶產(chǎn)業(yè)：家紡行業(yè)發(fā)展卻不盡如意。 中國商品網(wǎng) 按發(fā)達國家慣例，進入成熟期以后，家紡在紡織服裝可占三分天下有其一，日本則高達 40%，而中國家紡消費占支出性消費還不到 1%。 （摘自百度文庫） 我國每年有 10,000,000 對新人結(jié)婚 ,以每對新人在家用紡織品上消費 2020 元計算 ,則每年僅此市場就有200 億元的市場容量 .加上近年來 ,國內(nèi) 房地產(chǎn)市場 發(fā)展迅速 ,居民住房條件的改善 ,促使家用紡織品行業(yè)的進一步發(fā)展 .旅游業(yè)的發(fā)展 ,使涉外單位在配套的 臥具 ,裝飾用品的使用上 ,有了新的增長需求 .另外 ,隨著 全球經(jīng)濟一體化 和我國加入 WTO,國際市場 對中國家用紡織品的需求非常旺盛 .中國家用紡織品行業(yè)面臨國內(nèi) ,國際雙重良好的發(fā)展機遇 .因此 ,國內(nèi)專家普遍認為 ,中國家用紡織品行業(yè)在未來擁有著巨大的發(fā)展空間和市場容量 ,家紡行業(yè)將成為 中國紡織 經(jīng)濟增長的主要拉動力。 品牌方面呈現(xiàn)集中、高檔化趨勢。以及終端創(chuàng)新趨勢，終端差創(chuàng)新呈現(xiàn)行業(yè)整合模式、新終端正悄悄興起。集團總部位于 “中國工藝家紡名城 ”－－文登。集團由藝達文登工業(yè)園、藝達菏澤工業(yè) 園兩個大工業(yè)園區(qū)組成，園區(qū)占地面積 60 萬平方米，建筑面積 50 萬平方米，總資產(chǎn) 10 億元，現(xiàn)擁有員工 6000 余人，其中專業(yè)人員 698 人。藝達家紡被評為 “ 中國名牌 ” 、 “ 國家免檢產(chǎn)品 ” 。 主營家用紡織品、抽紗工藝品、刺繡面料、服裝及坯布，產(chǎn)品外銷以歐美市場為主導 ，內(nèi)銷在全國設立了 400 多個加盟專賣店。 藝達 與 競爭者分析 據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，內(nèi)地家紡行業(yè)的產(chǎn)值逾人民幣 9 千億元。 （摘自中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)） 內(nèi)地的家紡行業(yè)現(xiàn)在競爭相當激烈，行業(yè)已進入品牌競爭、追求渠道和質(zhì)量的紅海階段。從消費 者的購物模式來看，他們的品牌意識越來越強，并注重產(chǎn)品的裝飾性、時尚性、個性和情
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