“現(xiàn)代牧業(yè)”營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-展示頁(yè)
2024-09-14 14:15本頁(yè)面
【正文】 布 全市常住人口的地區(qū)分布如下： 地 區(qū) 人口數(shù)（人） 比重 [6]（ %） 全市合計(jì) 6372624 100 市 區(qū) 3542319 江陰市 1594829 宜興市 1235476 市區(qū)中： 崇安區(qū) 228854 南長(zhǎng)區(qū) 378490 北塘區(qū) 336844 錫山區(qū) 681300 惠山區(qū) 691059 濱湖區(qū) 688965 新 區(qū) 536807 現(xiàn)在現(xiàn)代牧業(yè)在歐尚超市，易買(mǎi)得，大統(tǒng)華有銷(xiāo)售，而其中多分布在濱湖區(qū)和錫山區(qū)，人口眾多 。 （ 5） 各種受教育程度人口 全市常住人口中，具有大學(xué)（指大專(zhuān)以上）文化程度的人口為 820527 人；具有高中文化（含中專(zhuān)）程度的人口為 1134623 人；具有初中文化程度的人口為2656686 人；具有小學(xué)文化程度的人口為 1343174 人（以上各種受教育程度的人包括各類(lèi)學(xué)校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。 （ 4） 年齡構(gòu)成 全市常住人口中， 014 歲人口為 656000 人，占 %； 1564 歲人口為5111535 人，占 %； 65 歲及以上人口為 605089 人，占 %。 （ 3） 性別構(gòu)成 全市常住人口中，男性人口為 3305707 人，占 %；女性人口為 3066917人，占 %。無(wú)錫人口眾多，為市場(chǎng)需求提供了基礎(chǔ)。 （四） 營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境分析 2． 人口 （ 1）無(wú)錫 全市常住人口 全市常住人口為 6372624 人，同第五次全國(guó)人口普查 2020 年 11 月 1 日零時(shí)的 5179847 人相比，十年共增加 1192777 人，增長(zhǎng) %。 (三） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì) 1．現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 目前奶制品企業(yè)較多，中國(guó)有蒙牛，伊利，光明還有衛(wèi)崗等企業(yè)，還有來(lái)自國(guó)外的一些奶制品企業(yè)，我們的目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蒙牛、伊利、光明。 相比之下，由于基地型企業(yè)存在規(guī)模和原料成本優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)發(fā)展中占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)。 按照企業(yè)性質(zhì)來(lái)分類(lèi)，競(jìng)爭(zhēng)格局可以分為基地型、城市型以及綜合性競(jìng)爭(zhēng)格局。 需要提出的是，在三聚氰胺事件中受重創(chuàng)的奶粉，今年 17 月份也得到了明顯的復(fù)蘇，尤其， 7 月份的產(chǎn)量明顯高于去年同期，平均增長(zhǎng)速度達(dá)到 15%左右。 然而， 2020 年爆發(fā)的三聚氰胺事件對(duì)乳品行業(yè)帶來(lái)了致命的打擊，尤其在當(dāng)年的 9 月到 11 月，不少乳品企業(yè)的生產(chǎn)近乎陷入休克狀態(tài)，整個(gè)行業(yè)的總產(chǎn)量也因此而出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)， 2020 年 全年總產(chǎn)量得益于上半年的發(fā)展，勉強(qiáng)與 2020年持平。 一、行業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)速度 中國(guó)乳品行業(yè)，從 1998 年開(kāi)始進(jìn)入了高速增長(zhǎng)階段，直到 2020 年以前都均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！艾F(xiàn)代牧業(yè)”要想在市場(chǎng)上存活下去并創(chuàng)造輝煌，需要一個(gè)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。但飲料行業(yè)可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的地步，作為一個(gè)初出茅廬的新產(chǎn)品，面臨著是否能被市場(chǎng)消費(fèi)者所接受的問(wèn)題。“現(xiàn)代牧業(yè)”是一種把奶牛當(dāng)母親，把牛奶當(dāng)生命的產(chǎn)品，它不僅講品質(zhì)，而且是追求高品質(zhì)；不僅是做品牌，而且是追求好口碑，現(xiàn) 代牧業(yè)的牛奶是把安全和品質(zhì)量化的牛奶，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于歐美標(biāo)準(zhǔn)。公司已開(kāi)始自有品牌牛奶的加工生產(chǎn)，制定了全球最嚴(yán)格的原奶標(biāo)準(zhǔn)，努力成為奶牛規(guī)模化養(yǎng)殖與牛奶加工一體化的全球行業(yè)引領(lǐng)者。截止 2020 年 12 月底，公司已建成運(yùn)營(yíng)的萬(wàn)頭規(guī)模牧場(chǎng) 16 個(gè)，奶牛存欄 萬(wàn)頭，日產(chǎn)高品質(zhì)牛奶近 1300 噸。 目錄 一、 市場(chǎng)分析 （一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) （二 ) 市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略 (三）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì) （四）營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境分析 （五）內(nèi)部環(huán)境分析 二、營(yíng)銷(xiāo)策略 （一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) （二）目標(biāo)市場(chǎng)描述 （三）市場(chǎng)定位 （四）營(yíng)銷(xiāo)組合描述 三、行動(dòng)策劃案 （一）活動(dòng) （二）預(yù)算 （三）評(píng)估流程 “現(xiàn)代牧業(yè)”純牛奶 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 一、 市場(chǎng)分析 （一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) “現(xiàn)代牧業(yè)” 現(xiàn)代牧業(yè)（集團(tuán)）有限公司成立于 2020 年，是一家專(zhuān)門(mén)從事奶牛養(yǎng)殖和牛奶生產(chǎn)的企業(yè)。 同時(shí) 保持關(guān)注和長(zhǎng)期重復(fù)購(gòu)買(mǎi)是企業(yè)在今后發(fā)展中不得不面臨的問(wèn)題。 “現(xiàn)代牧業(yè)” 雖然產(chǎn)品有其獨(dú)到性，定位也比較明確。 2020 年 1 月，公司被認(rèn)定為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。公司計(jì)劃 2020 年前完成 30 個(gè)萬(wàn)頭規(guī)模牧場(chǎng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，奶牛存欄超過(guò) 26 萬(wàn)頭，日產(chǎn)高品質(zhì)牛奶 3000 噸以上。公司于 2020 年末在香港聯(lián)交所主板上市，股票代碼 01117。 縱觀目前國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)情況良好的國(guó)內(nèi)外品牌飲料企業(yè)，其成功都是綜合能力的成功，而不是依靠單點(diǎn)制勝，是基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、管理力、團(tuán)隊(duì)力的系統(tǒng)制勝。因?yàn)榍皟赡陜?nèi)發(fā)生的一些毒奶粉事件，還有近期內(nèi)發(fā)生的老酸奶事件都給人們心里蒙上了一層陰影，也讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)的牛奶行業(yè)失望，更加青睞于國(guó)外的牛奶品牌。 2020全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽 營(yíng)銷(xiāo)案例 題目： “ 現(xiàn)代牧業(yè) ”營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 參賽隊(duì)員姓名 ： 顧玉 、 時(shí)秋杰、蔡正軍、 曹亞清、叢玲玲、朱建龍 參賽院校 ： 無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院 指導(dǎo)教師 ： 柏景嵐、孫燕 聯(lián)系方式 ： 企業(yè)名稱(chēng) ： 聯(lián)系人姓名 ： 時(shí)秋杰 聯(lián)系方式 ： 作品完成時(shí)間 ： 摘要 牛奶、酸奶也是中國(guó)飲料行業(yè)內(nèi)發(fā)展出來(lái)的新興行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。飲料 市 場(chǎng)前景一片大好，但市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，廣告、促銷(xiāo)、產(chǎn)品、概念層出不窮。而且還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。 “現(xiàn)代牧業(yè)” 現(xiàn)代牧業(yè)（集團(tuán)）有限公司成立于 2020 年，是一家專(zhuān)門(mén)從事奶牛養(yǎng)殖和牛奶生產(chǎn)的企業(yè)。截止 2020 年 12 月底，公司已建成運(yùn)營(yíng)的萬(wàn)頭規(guī)模牧場(chǎng) 16 個(gè)，奶牛存欄 萬(wàn)頭，日產(chǎn)高品質(zhì)牛奶近 1300 噸。公司已開(kāi)始自有品牌牛奶的加工生產(chǎn)，制定了全球最嚴(yán)格的原奶標(biāo)準(zhǔn)，努力成為奶牛規(guī)?；B(yǎng)殖與牛奶加工一體化的全球行業(yè)引領(lǐng)者?！艾F(xiàn)代牧業(yè)”是一種把奶牛當(dāng)母親，把牛奶當(dāng)生
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1