【正文】 生產(chǎn)、消費(fèi)意愿下降，市場(chǎng)信心不足 受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，近年以來(lái)油價(jià)、電價(jià)及食品價(jià)格大副上漲，我國(guó)服裝市場(chǎng)的供給和需求都在發(fā)生變化，服裝產(chǎn)量增速放緩；另一方面，經(jīng)濟(jì)低迷直接影響了居民的消費(fèi)意愿，我國(guó)城市和農(nóng)村的恩格爾指數(shù)都在回升，通貨膨脹無(wú)形中影響和改變著人們的消費(fèi)取向和消費(fèi)習(xí)慣。需求不旺、成本上升等因素對(duì)行業(yè)效益產(chǎn)生消極作用，行業(yè)平均 利潤(rùn)下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)出口交易值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降態(tài)勢(shì)， 5 年內(nèi)下降了 10 個(gè)百 分點(diǎn)，內(nèi)需增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了外貿(mào)增長(zhǎng)速度，過(guò)內(nèi)需求成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，?guó)內(nèi)市場(chǎng)也逐漸成為服裝企業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。畢竟，服裝設(shè)計(jì)師是工業(yè)設(shè)計(jì)家而不是 傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)4 家，創(chuàng)意的目的不僅在于制造流行風(fēng)尚，還在于贏得市場(chǎng)。越來(lái)越多的企業(yè)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了設(shè)計(jì)師的價(jià)值，他們希望自己的品牌和設(shè)計(jì)師捆綁在一起。同樣是中國(guó)傳統(tǒng)服飾與傳統(tǒng)文化元素，外國(guó)的設(shè)計(jì)師也在用。許多設(shè)計(jì)師認(rèn)為，XX 有很深的文化底蘊(yùn)，對(duì)一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，能調(diào)動(dòng)的資源幾乎是無(wú)窮的。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，中國(guó)的服裝的 品牌力量和服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模很是不相稱?，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)師， 在商業(yè)路徑上呈現(xiàn)多元發(fā)展的格局，有為品牌企業(yè)捉刀的，也有通過(guò)設(shè)計(jì)品牌融資的，還有的以自有品牌和紡織品巨頭開(kāi)展合作。 設(shè)計(jì)師品牌與紡織工業(yè)巨頭的結(jié)合是歐洲現(xiàn)代時(shí)裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要模式，不過(guò)在中國(guó) 在 XX，設(shè)計(jì)師與服裝工業(yè)的結(jié)合并不深入，中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌也還不像在西方一樣成為服裝市場(chǎng)的主體?？v觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷世界 ， 并產(chǎn)生了巨 大的經(jīng)濟(jì)效益。霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造 220 億美元，并以 5％的速度遞增。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)， 1998 年全球有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的國(guó)際貿(mào)易額已經(jīng)占當(dāng)年全球總商品貿(mào)易量的 % ，從 1980 年的 億美元一躍到 1998 年的 億美元。 我們相信，在各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)部門及社會(huì)各界的共同支持下，我們將通過(guò)深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，建立切實(shí)可行的項(xiàng)目實(shí)施方案，努力為進(jìn)一步促進(jìn)“ XX”紡織服裝產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，為推動(dòng)“海西經(jīng)濟(jì)”又好又快發(fā)展貢獻(xiàn)力量。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對(duì)于提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用 。 ” 未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整將具有越來(lái)越重要的作用。 XX 服飾時(shí)尚廣場(chǎng)的建立有利于提升創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè) 對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，推進(jìn) XX 現(xiàn)代化建設(shè)。 XX 服裝城致力打造品牌化、專業(yè)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的商業(yè)社區(qū)，商機(jī)源源不息，升值潛力巨大，其規(guī)模檔次、市場(chǎng)環(huán)境、配套設(shè)施不斷完善，市場(chǎng)管理運(yùn)作日趨成熟，人流、2 車流、物流日漸形成流暢的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)整體運(yùn)作平穩(wěn)發(fā)展。 該項(xiàng)目是 XX 市政府為打造國(guó)際化商貿(mào)平臺(tái)、促進(jìn)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)而精心建設(shè)。 1． 1 項(xiàng)目名稱及主辦單位 ⑴ 項(xiàng)目名稱： XX 服裝城 XX 服飾時(shí)尚創(chuàng)意廣場(chǎng) ⑵ 主辦單位： XX 服裝城管理 辦公室 1． 2 主辦單位簡(jiǎn)介 XX 服裝城位于海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)商業(yè)腹地 —— 中國(guó)休閑服裝名城 XX，是福建省、泉州市、 XX 市三級(jí)重點(diǎn)商貿(mào)建設(shè)項(xiàng)目。1 XX 服裝城 XX 服飾時(shí)尚創(chuàng)意廣場(chǎng) 可行性研究報(bào)告 項(xiàng)目概況 XX服飾時(shí)尚創(chuàng)意廣場(chǎng)是 XX服裝城管理辦公室為推進(jìn) XX紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)提升、轉(zhuǎn)型的又一重大舉措，于 2021 年年底試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，受到各級(jí)政府、廣大 XX 紡織服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)界人士及社會(huì)各界的關(guān)注和支持。目前，進(jìn)駐 XX 服飾時(shí)尚創(chuàng)意廣場(chǎng)的企業(yè)和單位包括服裝研發(fā)、軟件開(kāi)發(fā)、廣告設(shè)計(jì)、品牌策劃、電子商務(wù)、檢測(cè)中心等創(chuàng)意型機(jī)構(gòu)及服裝配套服務(wù)相關(guān)行業(yè)。其總用地面積 1110 畝，總投資 15 億元，分別設(shè)置服裝交易區(qū)、展覽藝術(shù)中心、星光休閑廣場(chǎng)、現(xiàn)代物流配送區(qū)、商業(yè)配套服務(wù)區(qū)五大功能區(qū)。自 2021 年 4 月開(kāi)業(yè)以來(lái)，先后獲得“中國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)”、“全國(guó)大型品牌市場(chǎng)”、“全國(guó)工業(yè)旅游示 范點(diǎn)”以及“ 中國(guó)十強(qiáng)創(chuàng)新市場(chǎng)”等多個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。 1． 3 項(xiàng)目提出的背景 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在全球化的消費(fèi)社會(huì)的背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐 。 當(dāng)前，中國(guó)紡 織服裝業(yè)受到金融危機(jī)后，市場(chǎng)持續(xù)萎宿， 作為中國(guó) “ 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) ” 的紡織服裝企業(yè)如何突圍？品牌之戰(zhàn)如何打響？中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在接受媒體采訪時(shí) 表示 ： “ 提高中國(guó)紡織服裝企業(yè)的創(chuàng)造性，是克服當(dāng)前困難最急需的。對(duì)于二次產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位的中國(guó)，適時(shí)地調(diào)整產(chǎn)業(yè)比重，進(jìn)一步推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)特別是高科技支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類高端產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，是十分必要的。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 對(duì)于 XX 紡織服裝行業(yè)來(lái)講， XX 服飾時(shí)尚創(chuàng)意的廣場(chǎng)建立可以 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，運(yùn)用現(xiàn)代化創(chuàng)新理念，為 XX 紡織服裝業(yè)完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，從而 實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè) XX 紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新能力。 3 第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景和必要性 2． 1 項(xiàng)目建設(shè)背景 當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅 僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。約翰在一些國(guó)家，增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá) 14％，英國(guó)為 12％。 2021 年， 對(duì)于有著 2 萬(wàn)億年產(chǎn)值的中國(guó)紡織服裝來(lái)說(shuō)，正在從普通的加工業(yè)大步邁向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。因此，設(shè)計(jì)師必須善于為自己的創(chuàng)作找到產(chǎn)業(yè)依托。不過(guò)，這些模式上的突破還剛剛開(kāi)始。 “ 中國(guó)風(fēng)格 ” 、“ XX 風(fēng)格” 的形成主要依靠設(shè)計(jì)師的努力。但 XX 元素已經(jīng)在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷了，這是一個(gè)挑戰(zhàn)。即使是最純正的中國(guó)元素，如果我們?cè)贈(zèng)]有深層次的創(chuàng)新，就連老外都也覺(jué)得沒(méi)有新意。為品牌增值，設(shè)計(jì)師還需要更多地了解和適應(yīng)市場(chǎng)。 2． 2 XX 服裝產(chǎn)業(yè) 發(fā)展環(huán)境 ⑴ 國(guó)際環(huán)境 —— 國(guó)際需求萎縮，內(nèi)需市場(chǎng)成為主力軍 美國(guó)的次級(jí)貸款危機(jī)引發(fā)了全球?qū)γ绹?guó)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，作為我國(guó)紡織服裝的重要輸入國(guó)，美國(guó) 消費(fèi)的放緩必然減少我國(guó)紡織品出口的動(dòng)力；而人民幣在今年的加速升值無(wú)疑更加壓縮了紡織服裝出口的利潤(rùn)空間。 ⑵ 國(guó)內(nèi)環(huán)境 —— 災(zāi)難、事件頻繁，行業(yè)效益下滑 受雪災(zāi)、地震災(zāi)害影響以及食品價(jià)格上漲等因素影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求增速放緩；受到國(guó)際需求影響以及國(guó)內(nèi)貿(mào)易政策作用，服裝行業(yè)出口增速回落。反映在生產(chǎn)、效益、投資、出口態(tài)勢(shì)的各項(xiàng)指標(biāo)出現(xiàn)發(fā)展放緩或回落情況。 ⑷ 投資環(huán)境 —— 傳統(tǒng)零售市場(chǎng)，投資明顯回落 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝行業(yè)投資增速明顯放緩。 5 雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，服裝