【正文】 動的規(guī)格，邀請國家文化部、國家旅游局作為特別指導(dǎo)單位，一些 主 要活動 將特別 邀請文化部、國家旅游局、國家發(fā)改委、國務(wù)院 發(fā)展 研究中心領(lǐng)導(dǎo)、專家參加 。 全面整合政府、企業(yè)、媒體、 民眾、專家學(xué)者等各方資源，充分吸引社會關(guān)注聚集彭山，進而吸引生產(chǎn)要素匯聚彭山，使節(jié)慶活動真正促進鏈式收益線的形成，為城市長遠發(fā)展產(chǎn)生促進作用。 6 在明確了城市定位、活動名稱和主題推廣語之后，本案從具體策劃思路著手，解決彭山城市品牌及現(xiàn)有的“長壽文化節(jié)”需要面對的問題。 彭山是彭祖的出生地和歸葬地，也是“中華養(yǎng)生文化的發(fā)源地”，因此， 【 XXXX】 將 彭山定位在“中華壽都”， 強調(diào)其源頭的地位，同時，以 “ 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié)” （暫定名） 作為活動名稱， 一方面強調(diào)“國際”，提升活動規(guī)格，另一方面明確加入養(yǎng)生元素，可拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明確加入“養(yǎng)生文化”在更突顯彭祖的長壽理念的同時，擴大節(jié)慶的目標受眾 群 —— 比起長壽更偏向老年人的狀況，“養(yǎng)生”越來越得到都市人尤其是中高端人士的重視，與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也具有相當豐富的層次。 任何一個節(jié)慶的策劃意義，最終是提高城市品牌的影響力、地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。眾所周知，彭山的長壽文化主要以彭祖為依托，但目前主打彭祖牌的除了彭山，還有江蘇徐州、武夷山等，各地都有一些歷史佐證和一 4 定的知名度，如何“握緊”彭祖這張王牌也是本次文化節(jié)亟需解決的問題； 第三，從彭山前幾屆 長壽文化節(jié)看來，活動設(shè)置豐富多樣，但感覺 脈絡(luò)不清晰，整體形象模糊。 2020年，彭山將舉辦又一屆以長壽文化為基礎(chǔ)的 節(jié)慶活動，面臨嶄新的時代和挑戰(zhàn)，我們?nèi)杂幸恍﹩栴}需要面對和解決： 首先，彭山的長壽文化 節(jié)的影響力目前尚未 真正意義上 走出四川省，而目前在全國范圍內(nèi)，以“長壽”為主題的節(jié)慶活動不勝枚舉， 其中 很多 品牌 在國際上都頗有知名度。 中華壽都， 呵護生命的樂土 2020’國際長壽養(yǎng)生文化節(jié) （中國彭山） （ 創(chuàng)意策劃 方案 /2020 年 3 月 25 日） 2 目 錄 一、策劃背景…………………………… … ……… … …………… … ……… 3 二、 思路定位 …………………………………………… ……… ……… …… 4 三、組織 架 構(gòu) …………………………………………………………… … … 9 四、 主題活動 內(nèi)容闡述 …………………………… …………… …… ……… 11 2020’中華壽都城市品牌推介會………………………… ……… … 11 彭祖祭祀大典………… …………………………… …………… …… 16 中國大陸、港、澳、臺三十大媒體“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地探秘之旅” ……… 20 大型電視網(wǎng)絡(luò)實景互動對話推廣活動 … … …… ………………… … 23 “歡樂中國行”走進彭山特別節(jié)目暨文化休閑節(jié)開幕盛典 …… …… 26 2020’國際旅游機構(gòu) 走進彭山 長壽養(yǎng)生文化之旅 …………… …… 28 2020’彭山和諧生態(tài)人居風(fēng)尚大典…… …………… ……………… 31 2020’中華養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展 高端論壇………………… … … ………… 34 “五世同堂長壽之家” 風(fēng)采展…………… …… ……………………… 36 “尋找最美的養(yǎng)生之星”網(wǎng)絡(luò)大賽…………………… …………… 39 1彭山長壽文化精品線路大推廣……………………… …… ………… 40 1長 壽畫家、長壽書法家、長壽音樂家“樂在彭山”養(yǎng)生之旅…… 41 五 、 媒介推廣策略 ………………… ……………… ………… ……… … …… 43 六 、視覺形象設(shè)計 目錄 …………………………………… …… … …… …… 48 七 、 影視拍攝制作項目……………………… … ………… …… … … ……… 50 八 、附則………………………………………………… …… ……… ……… 51 3 一、 策劃 背景 彭山，一座擁有 2300多年悠久歷史的文化古縣，是 獲壽 800的傳奇長壽老人彭祖的生棲之地 ，也是“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”，“長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鮮明的文化特質(zhì)，并深深契合著和諧的時代精神，成為彭山城市發(fā)展源源不竭的內(nèi)在動力。 彭山重視文化傳統(tǒng)的保護和弘揚，迄今為止，每五年一屆的“長壽文化節(jié)”已經(jīng)舉辦了四屆，主題活動豐富，涉及面寬，在眉山 地區(qū) 具有一定的影響力。彭山必須在同類節(jié)慶中尋求差異，在推廣策略上運作更高端的渠道，才有可能在全國范圍內(nèi)贏得關(guān)注； 第二，彭山長壽文化節(jié)對特色資源的把握不占優(yōu)勢。更多側(cè)重于就資源設(shè)計活動，個主題活動之間缺少聯(lián)系和互動，導(dǎo)致整個節(jié)慶鋪開很廣，但影響力不夠深刻； 最后，政府、企業(yè)、媒體等各方資源的整合不夠緊密，節(jié)慶在宣傳弘揚傳統(tǒng)文化的同時，對整個城市品牌的帶動效力不足，停留在就節(jié)慶辦節(jié)慶的階段，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進作用尚未凸顯。 5 二、 思路 定位 針對 上述提到的問題 ， 【 XXXX】 認為： 整個彭山縣在長壽文化這一領(lǐng)域的定位必須先清晰，在此基礎(chǔ)上，將城市 品牌與長壽文化節(jié)做有機結(jié)合，在長壽文化節(jié)推廣的過程中， 重新塑造 并不斷強化彭山的城市形象， 是長壽文化、養(yǎng)生文化和忠孝文化真正成為城市的靈魂和吸引力抓手，而不僅僅是一項宣傳的口號 。 主題推廣語為“中華壽都，呵護生命的樂土” 呵護生命，可以自然聯(lián)想到養(yǎng)生、長壽，而樂土則體現(xiàn)彭山良好的人居環(huán)境和輕松愜意的生活氛圍。 本案將整個節(jié)慶的運作和推廣分為三個層面 —— 品牌綜合推廣、彰顯城市價值帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 和 拉動人氣互動普通市民、游客。 【第一層面：城市品牌綜合推廣】 這一層面的推廣活動主要 以“聲音大、概念新、規(guī)格高、影響廣、關(guān)注強”為主要特點，使彭山城市及整個節(jié)慶在高端傳播平臺高調(diào)露出，引發(fā)外界對彭山文化、經(jīng)濟 的大討論、大互動和大傳播。 7 推介會走出四 川，在北京釣魚臺國賓館召開，在中央級主流媒體上進行宣傳推廣，同時配以川內(nèi)媒體的廣泛宣傳，迅速引發(fā)各界的關(guān)注。 深度互動大陸、港、澳、臺及海外的媒體，在短時間內(nèi)形成全國媒體對彭山的共同關(guān)注，形成“彭山現(xiàn)象”，真正使彭山的影響力傳播到整個中國范圍內(nèi)。首先選擇關(guān)聯(lián)度最高的 旅游業(yè)，一改傳統(tǒng)的推銷模式，與海內(nèi)外知名旅行社進行合作，利用其在國外市場的渠道推出旅游產(chǎn)品，并可以與其聯(lián)合設(shè)計推出更具競爭力的新產(chǎn)品，將營銷觸角伸向海外； 同時，充分發(fā)掘“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”的價值，整合當前地產(chǎn)行業(yè)資源，展示發(fā)展?jié)摿?，有針對性的舉辦活動，吸引更多開發(fā)商入駐； 最后，邀請高端人士共同打造長壽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，形成彭山特 8 有的產(chǎn)業(yè)，并不斷培養(yǎng)壯大， 形成 有成長性 收益的產(chǎn)業(yè)。但是，如果 節(jié)慶對人氣的匯聚是短期的，僅僅靠人為組織的熱鬧來完成，是沒有生命力的。 這一階段的活動以互動參與性為主，同時注重參與者與參與者之間、參與者與未參與者之間的互動，以游客的視角去宣傳，帶動更多的游客前來，形成有生命力的長效吸引機制。 14 推薦會以“中華養(yǎng)生文化發(fā)源地”為切 入點，在展示彭山特有的“長壽養(yǎng)生文化”的基礎(chǔ)上，綜合推薦彭山城市價值和城市前景，將彭山的長壽與城市優(yōu)良的生態(tài)、和諧的城市氣質(zhì)、便捷的交通、健康的飲食、友好的市民、豐富的城市資源和極具優(yōu)勢的發(fā)展機遇有機結(jié)合，并非就長壽說長壽，而是以長壽文化作為抓手，展示整個城市的魅力。將邀請城市管 理者、城市宣傳者、城市建設(shè)者等作為“城市推薦嘉賓”，從不同的層面宣傳、推介彭山 。 五、嘉賓主持人 成都 四川電視臺著名主持人 X X（ 擬 定） 四川電視臺著名主持人 X X（ 擬 定） 北京 中央 電視臺 著名主持人 X X（ 擬 定） 中央 電視臺 著名主持人 X X（ 擬 定） 15 六、邀請參會領(lǐng)導(dǎo) 國家文化部領(lǐng)導(dǎo) 國家旅游局領(lǐng)導(dǎo) 國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心領(lǐng)導(dǎo) 國務(wù)院發(fā)展研究中心領(lǐng)導(dǎo) 國家建設(shè)部領(lǐng)導(dǎo) 四川省政府領(lǐng)導(dǎo) 四川省旅游局領(lǐng)導(dǎo) 國際自然醫(yī)學(xué)會專家 中共眉山市彭山縣委領(lǐng)導(dǎo) 眉山市彭山縣人民政府領(lǐng)導(dǎo) 1眉山市彭山 縣人 大領(lǐng)導(dǎo) 1眉山市彭山 縣政協(xié) 領(lǐng)導(dǎo) 1 彭山 縣委宣傳部、 縣委辦 、 縣政府辦 、 縣委政研室 、 縣