管理經(jīng)濟(jì)學(xué)需求估計-展示頁
2024-09-10 10:59本頁面
【正文】 ： 從調(diào)查中得到的關(guān)于消費(fèi)者需求量的信息一般不會太準(zhǔn)，因為往往有些問題，被調(diào)查人感到無法回答。調(diào)查能否搞好，取決于調(diào)查人的調(diào)查技巧。 訪問對象 可根據(jù)調(diào)查項目的要求來選擇或采用抽樣方法確定。 市場調(diào)查的方法通常有 消費(fèi)者調(diào)查法 和 市場試驗法 兩種。這兩種方法存在著內(nèi)在聯(lián)系：對調(diào)查所得資料進(jìn)行分析和判斷，離不開統(tǒng)計方法；而當(dāng)統(tǒng)計資料不足時，也需要調(diào)查資料作補(bǔ)充，才能進(jìn)行統(tǒng)計分析。 所謂 市場需求估計 ，是指利用市場學(xué)和統(tǒng)計學(xué)等專門學(xué)科的相關(guān)方法，對需求函數(shù)的結(jié)構(gòu)和參數(shù)進(jìn)行合理評估，以鑒別需求函數(shù)的可行性。 前面章節(jié)對供求規(guī)律和需求彈性等問題的分析，其基本前提都是假定需求函數(shù)、需求彈性是 已知 的。那么企業(yè)怎樣才能得到它們并根據(jù)它們對未來市場需求進(jìn)行預(yù)測？這個問題稱為市場 需求估計 或市場 需求預(yù)測 。 市場需求估計的方法很多，但基本上可歸納為兩種方法： ①市場調(diào)查法 ，即通過市場調(diào)查收集資料來對市場需求狀況進(jìn)行估計； ②統(tǒng)計分析法 ，即根據(jù)企業(yè)積累的統(tǒng)計資料對市場需求進(jìn)行估計。 市場調(diào)查 就是通過對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各個變量之間的關(guān)系，即通過調(diào)查來了解顧客在不同的價格、不同的收入以及不同的相關(guān)產(chǎn)品的價格等條件下，他們愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量。 一、 估計需求的市場方法 消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者調(diào)查 就是將所擬調(diào)查的項目，以面談、電話或書信等形式向消費(fèi)者提出詢問，以獲得所需的資料。通常這種 調(diào)查的目的 是要了解到底具有哪些人口特征（如年齡、教育程度、收入水平等）的人最可能購買這種產(chǎn)品以及不同的價格政策將會如何影響其購買決策。在調(diào)查時 應(yīng)特別注意的是 ：提問題不能含糊不清；調(diào)查對象選擇要有代表性；要注意調(diào)查方式，使較多的人愿意回答提出的問題而不帶偏見。有的人可能是從個人利益角度來回答的，有的人回答也可能是為了討調(diào)查人的喜歡。
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