刺五加膠囊上市計(jì)劃-展示頁(yè)
2025-05-28 05:05本頁(yè)面
【正文】 癥。 產(chǎn)品差異性小，不易尋找買(mǎi)點(diǎn)。 包裝不夠精美、顏色較淺，視覺(jué)沖擊力差，不容易引起消費(fèi)者注意和對(duì)產(chǎn)品的信賴。 目標(biāo)市場(chǎng)廣闊，利于提高市場(chǎng)占有率。 刺五加是治療神經(jīng)衰弱效果較好的傳統(tǒng)藥物，患者比較容易接受。 適應(yīng)癥：疲勞綜合癥、神經(jīng)衰弱、更年期綜合癥、胃腸功能紊亂、性功能低下、免疫功能低下等因脾腎虛弱而導(dǎo)致的疾病出現(xiàn)的體 倦乏力，頭暈，健忘失眠，腰膝酸軟，消化不良，易感冒或易疲勞等身體虛弱癥狀。 社保體系： 承接國(guó)家公費(fèi)醫(yī)療體系的社保體系正艱難起步嶄家社保的總原則，低水平、廣覆蓋，受益人口將從目前的公費(fèi)醫(yī)療近 7000萬(wàn)人口擴(kuò)大至 1億 5千萬(wàn)，并呈逐步擴(kuò)大之勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)價(jià)值不可限量。 SDA已做出規(guī)定， 2020年 1月 1日，非 GMP達(dá)標(biāo)企業(yè)停止生產(chǎn)大輪流及粉針。這一過(guò)程將伴隨大批商業(yè)關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)，由此對(duì)我們的現(xiàn)有商業(yè)渠道及中國(guó)現(xiàn)行醫(yī)藥商業(yè)管理模式產(chǎn)生巨大沖擊。在過(guò)去我們搶仿國(guó)外的品種，因關(guān)稅的問(wèn)題存在巨大的差價(jià)，占有一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，今后這 一優(yōu)勢(shì)將逐年減小，進(jìn)口藥品帶給我們的市場(chǎng)壓力將逐年增加。 國(guó)家政策環(huán) 境 伴隨著進(jìn)入 WTO，我國(guó)政府將在以下兩個(gè)方面進(jìn)行重大調(diào)整：首先，是社會(huì)組織結(jié)構(gòu)和法律制度，如 SDA、公費(fèi)醫(yī)療改革、關(guān)稅，以適應(yīng)真正的國(guó)際通行規(guī)則；其次，是產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，落實(shí)到我們醫(yī)藥行業(yè)，則體現(xiàn)為：醫(yī)藥市場(chǎng)整頓，藥品流通企業(yè) GSP達(dá)標(biāo)，藥品生產(chǎn)企業(yè) GMP達(dá)標(biāo)，以加強(qiáng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)生存力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 一、 OTC 市場(chǎng)預(yù)期 目前市場(chǎng)上主推治療睡眠障礙的藥品、保健品比較多，如腦白金、睡寶（四川太極）、安神補(bǔ)腦液（吉林敖東）、東阿阿膠、睡美寧（三精北方）等等，可以看出市場(chǎng)容量較大。 零售市場(chǎng)伴隨 OTC藥品的高速成長(zhǎng)及國(guó)家社保體系的出臺(tái)呈高速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率高達(dá)百分之三十。 藥品市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)率高于同期 GTP7個(gè)百分點(diǎn) ，接近百分之十五。此次調(diào)查還顯示，睡眠障礙將會(huì)導(dǎo)致全社會(huì)醫(yī)療資源消耗增加、事故發(fā)生率上升。在出現(xiàn)睡眠問(wèn)題后 ，選擇藥物治療的只有 ％，其中一半病人是自行服藥，而且因?yàn)楹ε鲁霈F(xiàn)藥物依賴反應(yīng)，大部分人對(duì)于選擇藥物治療依然心存疑慮。調(diào)查顯示，在所有失眠者中，大約半數(shù)人對(duì)此只是聽(tīng)之任之，沒(méi)有采取任何措施，去看醫(yī)生的只點(diǎn)四分之一。 中國(guó)區(qū)調(diào)查負(fù)責(zé)人之一、上海精神衛(wèi)生中心何燕玲教授告訴記者，被調(diào)查者中，因易醒、醒得過(guò)早、睡眠時(shí)間不足、睡眠質(zhì)量不好等存在的失眠問(wèn)題的達(dá) ％，由此而帶來(lái)的影響一半以上的人會(huì)在白天精神不振、打瞌睡， ％的人情緒不佳， ％的人白天活動(dòng)受限。面對(duì)國(guó)人存在的嚴(yán)重睡眠障礙問(wèn)題，有關(guān)專家呼呈：關(guān)注睡眠健康，選擇科學(xué)治療，安全用藥。 據(jù)調(diào)查，大約四成中國(guó)人飽受失眠的困擾，卻中有四分之一的人選擇去醫(yī)院就診。 藥店藥品銷售價(jià)格下降使醫(yī)院跑方量增加。 以上人群有相當(dāng)一部分是處于由神 經(jīng)衰弱所導(dǎo)致的失眠健忘或睡眠質(zhì)量不高等病癥。 刺五加上市計(jì)劃 刺五加上市計(jì)劃（目錄） 營(yíng)銷環(huán)境分析 刺五加膠囊產(chǎn)品分析 刺五加膠囊產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 公司內(nèi)部環(huán)境分析 刺五加膠囊產(chǎn)品的目標(biāo)及策略 刺五加膠囊產(chǎn)品營(yíng)銷策略組合 刺五加膠囊產(chǎn)品上市行動(dòng)方案 上市方案預(yù)算與控制 1 第一節(jié)：營(yíng)銷環(huán)境分析 相關(guān)流行病趨勢(shì)及社會(huì)環(huán)境 老齡化比例增高，全國(guó) 65歲以上的人口超過(guò)百分之 8，銀色經(jīng)濟(jì)逐漸成為主流經(jīng)濟(jì)。 社會(huì)中青年的生活、工作、精神壓力增大，亞健康人群逐漸擴(kuò)大（包括大中學(xué)生）。 人們對(duì)天人藥物的信賴程度逐年增高。 人們自我保健診療意識(shí)增強(qiáng) OTC藥品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。 13日，中華醫(yī)學(xué)會(huì)精神病學(xué)分會(huì)在北京公布了首次全球睡眠調(diào)中國(guó)地區(qū)的初步結(jié)果。 從今年 3月 21日“世界睡眠日”開(kāi)始的全球睡眠調(diào)查共進(jìn)行了 6個(gè)月，中國(guó)是此次睡眠調(diào)查的重 點(diǎn)國(guó)家，初調(diào)查人數(shù) 1萬(wàn)余人。但是如此嚴(yán)重的失眠障礙并沒(méi)有得到人們應(yīng)有的重視。 調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，絕大部分失眠患者對(duì)于睡眠障礙治療缺乏科學(xué)了解。 2 1有關(guān)專家表示，人們對(duì)睡眠障礙的危害缺乏重視，實(shí)際上，睡眠障礙患者不僅健康受到影響，而缺勤率上升、活動(dòng)受限，生活質(zhì)量受到嚴(yán)重影響。 醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)分析 中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行事態(tài)良好 GDP增長(zhǎng)將維持在百分之七以上，是保障藥品快速發(fā)展的主要因素。 未來(lái)幾年雖因國(guó)家公費(fèi)醫(yī)療體制改革和社保制度的建立，藥品的
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