東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案書-展示頁
2024-09-08 17:12本頁面
【正文】 （四） 威脅 三． 東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷 4P 策略 （一） 產(chǎn)品策略 （二） 價格策略 （三） 渠道策略 （四） 促銷策略 四． 東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定 （一） 游戲廣告 （二） IM 即時消費傳播 （三） 網(wǎng)站營銷 （四）微博 五 . 客戶關(guān)系管理策略 六、 營銷策劃的效果監(jiān)控及改進(jìn) 東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案書 2 前言 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷方興未艾。此次策劃的目的：我想通過網(wǎng)絡(luò)的形式，把東阿阿膠銷售給更多的人群，進(jìn)而提升品牌知名 度。阿膠的原產(chǎn)地是山東東阿縣。 東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案書 3 一、 東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 （一） 宏觀環(huán)境分析 （ 1） 人口環(huán)境 我國人口已經(jīng)達(dá)到 13 億多，眾多人口和人口總數(shù)的進(jìn)一步增長，使國內(nèi)市場的規(guī)模潛力令全世界矚目。 (2) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者的收入有所增加，進(jìn)而 消費者的可支配收入增加。 1996 年成為上市公司，同年 7 月 29 日 “東阿阿膠 ”A 股 股票在深交所 ,掛牌上市，系國內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。公司下轄一個核心公司， 17 個控股子公司，現(xiàn)有員工 5600余人，總資產(chǎn) 36 余億元，總市值 300 多億元，生產(chǎn)經(jīng)營中成 藥、保健品、生物藥、藥用輔料、醫(yī)療器械等 6 大產(chǎn)業(yè)門類的產(chǎn)品百余種，阿膠年產(chǎn)量、出口量分別占全國的 75%和 90%以上，遠(yuǎn)銷東 南亞 各國及歐美市場；復(fù)方阿膠漿為國家保密品種、全國醫(yī)藥行業(yè)十大名牌產(chǎn)品、全國十大暢銷中藥、名列全國扶正藥第五，暢銷全國 30 年，累計銷量超過 120 億支。在國內(nèi)保健品市場極大影響力，值得信賴。 在補(bǔ)血方面有烏雞白鳳丸等產(chǎn)品可以部分替但是在滋陰、改善睡眠方面，東阿阿膠的品牌無可替代 。位 于東阿鎮(zhèn)的山東福膠集團(tuán)具有一定的實力，主要生產(chǎn) “福 ”牌和 “東阿鎮(zhèn) ”牌阿膠，與公司形成較為明顯的競爭關(guān)系。安利在中國開創(chuàng) 在保健品 行業(yè)中， 且不去說它的好壞，但卻是是一個有用的營銷方式。通過在易趣和淘寶上開店，來宣傳你的產(chǎn)品和理念 一起安利文化，讓 對安利產(chǎn)品有興趣的顧客，從網(wǎng)上找到你。做了幾個關(guān)于產(chǎn)品介紹的靜態(tài)頁面，在搜索引擎進(jìn)行 宣傳，并取得前十的排名。 （ 3） 有針對性的適量的網(wǎng)絡(luò)廣告，由于做安利在一定程度上受到區(qū)域的限制，最 好在本省的信 息港上投放。 （ 4） 開設(shè)專門的直銷網(wǎng)站。 歸根結(jié)底，安利的網(wǎng)絡(luò)營銷模式為人際網(wǎng)絡(luò)營銷?，F(xiàn)在，玫琳凱、雅芳等化妝品也都采用了這種直銷模式。實 際上 東阿也在嘗試、改變。 其實在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)可以改變認(rèn)為的生活方式，而且還可東阿阿膠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案書 5 以改變很多企業(yè)的主要運營 模式，一個有效的企業(yè)網(wǎng)站，一個電子商務(wù)
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